در بازار کسب وکار امروز با توجه به گسترش بستر فضای آنلاین، بسیاری از شرکت ها به فضای مجازی مخصوصاً شبکه های اجتماعی روی آوردند، همین موضوع باعث شده است شیوه معرفی محصولات، برندینگ و استراتژی ها و در حالت کلی بازاریابی دچار تغییرات کلی شود. یکی از همین تغییرات بازاریابی را می توان بوجود آمدن بازاریابی محتوا دانست. مفهومی که در سال های اخیر نقش بسیار مهمی در رشد کسب و کارها داشته است. به همین جهت در این مقاله قصد داریم تا بازاریابی محتوا را مورد بررسی قرارداده و انواع آن را بیشتر بشناسیم.

بازاریابی محتوا:

به صورت کلی می توان گفت که بازاریابی محتوا، بخشی از استراتژی بازاریابی و توسعه کسب‌وکار شما است که تمرکز اصلی آن تولید محتوای ارزشمند، مرتبط و همسو با کسب وکار شماست. هدف کلی و اصلی استفاده از این شیوه بازاریابی، جذب مخاطبین جدید و حفظ مخاطبان قبلی است. جذب مخاطب در این استراتژی، با ارائه محتوای ارزشمند انجام می‌شود. اما سوال اصلی این است که تولید محتوا در زمینه های بسیار مختلفی انجام می شود و مناسب ترین شیوه برای شما کدام است؟ و تفاوت اصلی بازاریابی محتوا و تبلیغات در چیست؟
برای پاسخ به این سوالات، در گام اول تفاوت تبلیغات و بازاریابی محتوا را توصیح خواهیم داد و سپس به معرفی انواع بازاریابی محتوا می پردازیم تا بتوانید بهترین شیوه را انتخاب کنید.
بازاریابی محتوا از جنبه های مختلف با تبلیغات متمایز است که در سه عنوان کلی می توان مطرح کرد:
۱. در بازاریابی محتوا، محتوای تولید شده در رسانه‌های تحت مالکیت کسب‌وکار‌ها پخش می‌شوند، اما درصورتی که محتوای مربوطه در رسانه‌های دیگر پخش شوند، تبلیغات نام می‌گیرند.
۲. استراتژی بازاریابی محتوا، برخلاف تبلیغات که تهاجمی است، بیشتر جذب‌کننده است و باعث مزاحمت و ناراحتی مخاطبین نمی‌شود.
۳. تبلیغات بسیار پرهزینه است، در صورتی که بازاریابی محتوا هزینه چندانی ندارد.

حوزه‌های مختلف بازاریابی محتوا

۱. وبلاگ:

وبلاگ در سایت ها نقش مکمل و با اهمیتی در جهت معرفی برند خود به مخطبان کسب  وکار شما را دارد. در حقیقت داشتن یک وبلاگ که خدمات یا محصولات شما را به عالی¬ترین شکل معرفی کند، می تواند مشتریانی بالقوه ای را که به دنبال خدمات و محصولات شما هستند را جذب کند و از طرفی یک راهکار بسیار کم هزینه برای بهبود رتبه سایت شما در موتورهای جستوجوگر (بهبود سئو) است.
از جمله نکاتی که در حین نوشتن مطالب وبلاگ باید بدان توجه کنید، مطالب را برای بهبود رتبه سایت بهینه کنید، از یک مدل خاص، مثل الگو ستون و یا خوشه، برای عناوین وبلاگ خود بهره گیری کنید و تمرکز محتوای منتشر شده را روی خدمات، محصولات و یا راهکارهایی که کسب و کار شما ارائه می کند، می توان اشاره کرد.

۲. ویدئو

ویدئوها یکی از بهترین راه های ارتباط با کاربران است و تعامل شما با مشتریان را خیلی سریع رشد می دهد. بر اساس مطلبی که سایت HubSpot منتشر کرده است، ۵۴% از مخاطبانی که از یک برند حمایت می کنند، تمایل دارند که ویدئوهای برند محبوب خود را تماشا کنند که این عدد بیشترین آمار در بین شیوه های بازاریابی محتوا است.
شما می توانید با تولید ویدئوهای متنوع در زمینه کاری خود، برند خود را بیشتر معرفی کنید و توجه مشتریان به خود جلب نمایید. همچنین در آخرین بروزرسانی گوگل، یکی از سریع¬ترین شاخصه هایی که می تواند به بهبود رتبه سایت شما کمک کند، استفاده از ویدئو در سایت شماست.
به عنوان مثال با به اشتراک گذاری ویدئو در زمینه های مختلف کاری پابلیکا از جمله بازاریابی محتوا، روابط عمومی و انتشار ریپورتاژ آگهی، علاوه بر اینکه با مخاطبان خود تعامل بسیار خوبی را ایجاد کرده ایم، در انتقال مفاهیم و آموزش های کاربردی و جدید بازخورد بسیار خوبی را دریافت کرده ایم. همچنین این رویکرد باعث شده که مخاطبان، پابلیکا را به عنوان مجموعه معتبر در حوزه های کاری که در آن قعالیت می کند، به شمار آورند. از طریق بازاریابی محتوا و به روش انتشار ویدئو، قدم مهمی برای بهبود برندینگ خود برداشتیم.

۳. اینفوگرافی

از دیگر راه های بازاریابی محتوا، می توان به اینفوگرافی ها اشاره کرد. اینفوگرافی ها در حقیقت محتواهای بصری هستند که یک خط روند را دنبال کرده و می تواند اطلاعات بسیار زیاد را به شکل خلاصه به کاربران ارائه کند. بعلاوه اگر محصول یا خدمات شما از نوعی است که توضیح آن دشوار است، اینفوگرافی ها کمک می کند تا اطلاعات مورد نیاز به ساده ترین شکل ممکن به مخاطب انتقال پیدا کرده و نظر آن ها را جلب کند.

۴. بررسی موردی

بررسی موردی یکی از تاثیرگذارترین راه ها برای کسانی است که می خواهند اطلاعات بیشتری را در خصوص زمینه فعالیت کسب و کار شما بدست بیاورند. از طریق بررسی موردی، خریداران از بازخورد مشتریان قبلی شما مطلع شده و تجربه استفاده از خدمات و محصولات شما را در فضای واقعی مشاهده می کنند. این امر به افزایش اعتماد سازی و برندینگ بسیار کمک می کند و فرایند فروش را بسیار آسان خواهد کرد.
ما در پابلیکا، به عنوان رسانه تخخصی فعال در حوزه کمپین های روابط عمومی،‌ انتشار ریپورتاژ آگهی و سئو، به منظور آشنایی بیشتر مخاطبانمان را با روابط عمومی و نحوه استفاده از آن،‌ شرکت های مطرح جهان و پروژه های بزرگ را به صورت موردی بررسی کردیم. به عنوان مثال،‌ نحوه استفاده از ابزارهای روابط عمومی را توسط شرکت فلایتیو را در مورد پشتیبانی و رفتار حرفه ای با مشتریان را مورد ارزیابی قرار دادیم.

منبع: https://bit.ly/2Vxoya9

نوشته بازاریابی محتوا ، سکوی پرتاب کسب‌وکار اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

بازاریابی محتوا، یکی از جدیدترین روش های بازاریابی در جهان است که بسیار مورد استقبال قرار گرفته است. کاربران در دوران جدید در مواجه با شیوه­های سنتی بازاریابی­ رفتاری مدافعانه از خود نشان می­دهند که همین موضوع باعث شده است تا کسب­وکارها تمرکز خود را بر تولید محتوای ارزشمند معطوف کرده تا از طریق محتواهای جذاب، بازاریابی مطابق با سلیقه مردم انجام دهند چرا که امروزه با توجه به تغییرات سریع جهان از جمله عواملی که باید به آن توجه ویژه ای داشت، رفتار کاربران و مخاطبان ما در حوزه های کاری ماست.

در این ویدئو نیل پاتل، یکی از معروف ترین و مطرح ترین چهره ها در زمینه سئو و بازاریابی دیجیتال، مهمترین تغییرات بازاریابی محتوا (و سئو) را بر اساس رفتار کاربران بررسی کرده و اقدام به ارائه راهکار برای آن می پردازد.

نیل پاتل ( Neil Patel ) یکی از نام آشناترین افراد در حوزه بازاریابی اینترنتی است . او موسس وب سایت های Kissmetrics ، QuickSprout ، HelloBar و Crazy Eggs است . او به عنوان مشاور بازاریابی اینترنتی با برند های مطرحی همچون Amazon ، HP و … همکاری داشته است.

منبع:https://bit.ly/3xl4B4h

نوشته مهمترین تغییرات بازاریابی محتوا در سال ۲۰۲۱ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

روزانه میلیون‌ها پست، ‌مقاله، ویدیو، پادکست و … در اینترنت منتشر می‌شود. چگونه می‌توان مطمئن بود محتوایی که به بازار عرضه کرده‌اید موثر بوده و باعث بهبود دیده شدن سایت شما گشته است؟ و آیا به طور مداوم ترافیک ارگانیک جذب می‌کند؟ در ادامه ۸ نکته درمورد بازاریابی محتوای وب‌سایت را باهم بررسی خواهیم کرد که با رعایت آن‌ها بازدید مناسبی به وب‌سایتتان وارد می‌کنید و بالاتر از رقیبان خود در پیشنهادات گوگل به کاربران قرار می‌گیرید.

۱-اهداف خود را از تولید محتوا مشخص کنید. 

هنگامی که برای وبسایت خود محتوا تولید می‌کنید، باید اهداف مربوطه به آن را نیز تعیین کنید. بعضا به اشتباه در زمان تولید محتوای متنی فقط از کلمات کلیدی کوتاه استفاده می‌کنند. با تغییرات الگوریتم‌های گوگل کلمات کلیدی بلند نیز جز موارد مهم در زمان تهیه محتوا هستند و نقش زیادی در سئو تولیدی دارند.

برای ارائه یک محتوای مناسب باید اطلاعات زیادی در مورد مخاطبان هدف خود جمع آوری کنید. سلیقه مخاطب خود را بشناسید،‌ ازآن‌ها سوال کنید و سعی کنید مخاطبین را همراه خود نمایید زیرا افراد دوست‌ دارند که نظراتشان علاوه بر گوشش داده شدن عملی هم شود. پس محتوایی طبق نظر مخاطبانتان تهیه کنید.

۲- محتوای ارزشمند تولید کنید. 

برای جذب و ایجاد مخاطبین وفادار،‌ باید محتوای ارزشمند تولید کنید. محتواهای خود را به روز کنید تا برای مخاطبین جذاب باشد. یک تقویم محتوایی داشته باشید و با برنامه‌ریزی اقدام کنید.

وقتی روی ایجاد محتوا برای مخاطبین تمرکز می‌کنید، موارد زیر را در ذهن داشته باشید،‌ رعایت این موارد مخاطبین را بیشتر به سوی محتوای شما جذب می‌کند:

• از اینفوگرافی استفاده کنید.
• فیلم‌ها و تصاویر را در محتوای متنی خود جای دهید یا به صورت جداگانه ازآن‌ها استفاده کنید.
• با محتوای خود نیاز مخاطب را رفع کنید یا مشکلی از او حل نمایید. به زبان دیگر سعی کنید محتوای خود را آموزش محور تولید کنید.
• همیشه به دنبال تولید محتوای جدید و تالیفی باشید.

ایجاد محتوایی که نیاز مخاطبین را رفع کند،‌ نام شما را برجسته‌تر می‌کند. هنگام تولید محتوا تمرکز بر منحصر به فرد بودن و اصالت داشتن داشته باشید.

۳-فروش را متوقف کنید. 

شرکت‌ها غالباً ذهنیت فروش به مشتری دارند. آن‌ها از هر راهی به دنبال معرفی نام برند خود و فروش به مخاطبین استفاده می‌کنند. شما باید این ذهنیت را تغییر دهید و تمرکز خود را بر ارائه محتوایی ارزشمند بگذارید. خود را جای مخاطبین قرار دهید تا بهتر متوجه شوید که از یک محتوا چه انتظاراتی را دارید.

برای تبلیغ نامحسوس خود می‌توانید از روش تولید محتوا به شیوه رپورتاژآگهی استفاده کنید. رپورتاژآگهی به شما این امکان را می‌دهد علاوه بر آموزش مخاطبان،‌محصول یا خدمات خود را در قالب یک پیشنهاد به آن‌ها ارائه دهید. علاوه بر آن انتشار رپورتاژآگهی در سایت‌های معتبر و لینک‌دادن به سایت شما باعث افزایش اعتبار شما می‌شود و در ضمن بر روی سئو سایت شما نیز تاثیر خوبی دارد.

” راه موفقیت واقعی در تولید محتوا ارزشمند، یادگیری و توانایی در قصه‌گویی، ‌با توجه به سلیقه مخاطبین در هر کانال ارتباطی است .” گری وینرچاک

۴- شبکه‌های اجتماعی

برای بازاریابی موثر وب‌سایت خود باید بدانید که چه محتوایی تولید نمایید و چه موقع باید آن را منتشر کنید. برای اطلاع رسانی محتوای جدید منتشر شده خود باید از شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید.

برای استفاده از روش‌های مختلف اطلاع مخاطبین و ارتباط گرفتن با آن‌ها جهت به دست آوردن ورودی‌های ارگانیک ‌برنامه‌ریزی کنید. شبکه‌های اجتماعی خود را در سایت قرار دهید تا اشتراک‌گذاری برای مخاطبان ساده‌تر شود.

۵- از چندین روش توزیع استفاده کنید.

از آنجا که استفاده از رسانه‌های اجتماعی آسان است. غالباً تنها راهی است، که افراد برای بازاریابی وب‌سایت استفاده می‌کنند. شما باید براستفاده ازچندین روش توزیع تمرکز کنید. مشارکت با شرکت‌های مناسب که در زمینه‌های روابط عمومی تخصص دارند را در نظر بگیرید.

بهترین نکات مربوط به بازاریابی محتوای وب‌سایت شامل ایجاد لینک با وب‌سایت‌های با کیفیت از طریق ارسال رپورتاژآگهی، بازاریابی ویدیویی و اینفلوئنسرها است. یافتن اینفلوئنسرها در صنعت شما این امکان را برای شما فراهم می‌کند که در صورت تصمیم به اشتراک‌گذاری مطالب شما با مخاطبین خود، به بخش بزرگی از آن‌ها دسترسی پیدا کنید. ایجاد روابط با اینفلوئنسرها یکی از مهم‌ترین کارهایی است که می‌توانید هنگام بازاریابی وب‌سایت خود انجام دهید.

۶-مخاطبان خود را تعریف کنید.

محتوای وب سایت شما مربوط به خوانندگان مختلف است. شما باید بتوانید مخاطبان خود را تعریف کنید تا بفهمید هرکدام یک از آن‌ها چه پست‌هایی را دنبال می‌کنند. محتواها را متناسب با مخاطبان تقسیم‌بندی و قالب بندی کنید. در نتیجه می‌توانید ترافیک ورودی به وب‌سایت خود را از چند بخش دریافت نمایید.

اگر بخش‌ها و موضوعاتی در وب‌سایت شما وجود دارد که دارای بازدید کمی است،‌ زمان تولید محتوا برای آن قسمت را کم کنید. از ابزارهای ‌تحلیل‌گر مثل Google Analytics استفاده کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا بخش‌هایی که مخاطبین شما از آن‌ها استفاده می‌کنند را بهتر بشناسید.

۷-سئو خود را بهینه کنید.

هر محتوایی که می‌نویسید باید برای موتورهای جستجو بهینه شود. بدون بهینه‌سازی موثر سئو، یافتن محتوای شما برای موتورهای جستجو چالش برانگیز است. این امر باعث می شود که مخاطبین در واقع نتوانند محتوای شما را پیدا کنند و ترافیک مورد نیاز شما را فراهم نمایند.

۸-گزارش‌های تحلیلی را بخوانید.

یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های بازاریابی محتوای وب‌سایت مطالعه گزارش‌های تحلیلی است. شما باید آن‌ها را بررسی کنید. از آنجا که سلیقه مخاطبین ممکن است مرتبا تغییر کند، پس نیاز دارید تا نوع و استراتژی محتوای خود را نیز تغییر دهید. تمامی کلمات کلیدی،‌ لینک‌ها و…. را مورد بررسی قرار دهید، ‌به پیشنهادات و انتقادات گوش کنید و از تحلیل رقبا غافل نشوید. شما باید بدانید که چه چیزی آنها را به سمت وب سایت رقیب سوق می‌دهد.

کلام پایانی

در پایان، ایجاد استراتژی­‌های بازاریابی محتوای وب‌سایت، شما را ملزم به برقراری ارتباط صحیح با مخاطبین می‌کند. شما باید مخاطبین ارتباط بگیرید تا به شما کمک کنند، که در جایگاه بالاتری دیده شوید.

وقت خود را صرف شناختن طرز فکر مخاطبین و تولید محتوا،‌ در مقابل ارائه محصول یا خدمات با کیفیت،‌ موثر و کارآمد برای آنها می‌کنید، باعث ایجاد وفاداری هر چه بیشتر آن‌ها خواهید شد. هر تغییراتی که موتورهای جستجوگر در الگوریتم‌های خود که ممکن است نام برند،‌ محتوا، ‌سئو و… را تحت تاثیر قرار دهد را با ساخت محتوای ارزشمند،‌ پاسخگو باشد.

منبع: htt://bit.ly/34JOi4Cps

نوشته ۸ نکته اساسی برای شروع بازاریابی محتوای وب‌سایت اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

بازاریابی محتوا صنعتی است که اغلب، کسب و کارهای کوچک با به کارگیری این شیوه از بازاریابی اینترنتی نام برند خود را به نمایش می‌گذارند. از طرفی بازاریابی محتوا فرایند تبلیغ کسب و کار را دگرگون کرده‌است. هر تیم بازاریابی به دنبال تولید محتوای منحصر به فرد است که از آن در کمپین‌های  تبلیغاتی خود استفاده کند و بازخورد بهتری در معرفی برند خود داشته باشد.

لینکدین در واقع یک شبکه اجتماعی حرفه‌ای است که اساسا برای بهبود کسب و کارهای مختلف و آشنا‌کردن دیگران با آن‌ها طراحی شده است. با این‌حال، استفاده از لینکدین تنها به این موضوع محدود نمی شود و کاربران این شبکه اجتماعی می توانند از طریق آن، با افراد دیگری که در حوزه کاری‌شان فعالیت می‌کنند، آشنا شوند و با آن‌ها ارتباط برقرار کنند. خبر خوب برای بازاریابان محتوایی این است که از پلتفرم لینکدین بدون هزینه می‌توانند محتوای خود را انتشار دهند و نتایج مورد نظر خود را کسب کنند. در این مقاله تلاش می‌کنیم تا بهترین روش‌ برای اجرای استراتژی بازاریابی محتوا در لینکدین را بیان کنیم. در ادامه هر چیزی که در مورد نکات محتوایی، بایدها و نبایدها، اشتراک‌گذاری و … را بیان می‌کنیم.

۱- نحوه انتشار محتوا در لینکدین

•  بخش “Status” را مرتبا به روزرسانی کنید.

یکی از بهترین راه‌ها برای ماندن در دید مخاطبان هدف خود، بروزرسانی بخش “Status“ است. اگر این کار به درستی و منظم انجام شود، به شما در ایجاد هر چه بهتر ارتباط با مخاطبان کمک می‌کند.

بخش به روزرسانی وضعیت، یک “باکس سفید” است که درست در زیر عکس شما در صفحه اصلی قرار دارد. با بروزرسانی این بخش پیام آن برای تمامی دنبال‌کنندگان شما ارسال می‌شود.

در زمان اشتراک­‌گذاری پست می‌توانید انتخاب کنید که پست‌ها را فقط برای دنبال‌کنندگان خود نمایش دهید یا پست را به صورت عمومی منتشر کنید. درضمن می‌توانید همان پست را در شبکه‌های اجتماعی دیگر مثل توییتر و… نیز اشتراک بگذارید.

پست‌ها مکان مناسب برای اشتراک‌گذاری نظرات خود با دیگران است. اما با اضافه کردن چند لینک وب‌سایت مرتبط می‌توانید در جذب مخاطبین جدید موفق باشید.

۴ نکته حیاتی در انتشار محتوا در لینکدین

– لینک‌ مقالات،وب‌سایت‌ها یا فیلم‌ها را به اشتراک بگذارید. از کلماتی مناسب برای جذب خوانندگان استفاده کنید تا آن‌ها تشویق به کلیک بر روی لینک‌ها شوند.

– در زمان به روزرسانی “Status” خود پیوستی مانند مقاله، فیلم و … اضافه کنید. اگر به دنبال کار هستید، رزومه خود را در این قسمت ضمیمه کنید. با این کار بازدیدکنندگان از صفحه شخصی شما می‌توانند آن را مشاهده کنند و فرصت‌های شغلی خوب برای شما ایجاد خواهد شد.

– افراد مختلفی که ممکن است برای دنبال‌کنندگان شما مفید باشند را زیر پست‌ها تگ کنید. برای این‌کار قبل از نام شخص یا شرکت “@” قرار داده و آیدی او را بنوبسید. این کار به خواننده اجازه می‌دهد تا با کلیک بر روی آن وارد صفحه لینکدین آن شخص یا شرکت ‌شود.

– در مورد رویدادهایی که در آن شرکت داشته‌اید صحبت کنید. این کار باعث افزایش مشارکت مخاطبین و پرسیدن سوالات در مورد آنچه آموخته‌اید می‌شود.

۵ اشتباهی که شما را در لینکدین نابود می‌کند.

– صحبت در مورد روزمرگی‌های خود مثلا “صبحونه چی خوردین و …”. لینکدین یک شبکه ‌اجتماعی حرفه‌ای است. قبل از ارسال هر محتوایی مطمئن شوید که این محتوا با مخاطبان شما در ارتباط بوده و برای آن‌ها مفید است.

– تعداد زیادی پست در روز ارسال نکنید. این کار ممکن است در شبکه‌های اجتماعی دیگر مثل توییتر یا اینستاگرام مناسب باشد ولی درنظر داشته باشید در لینکدین باید چشم‌انداز متفاوتی را در نظر بگیرید. برای اینکه پست‌ها شما بیشتر دیده شوند تعداد محدودی در روز، پست با کیفیت ارسال کنید.

– ارسال محتوای غیراخلاقی به عنوان پست یا استفاده از کلمات زشت در صفحه شخصی نباید صورت بگیرد.

– تبلیغ کردن خدمات و محصولات خود با تعداد پست‌های زیاد.

– زمان ارسال پست‌ها را نامناسب انتخاب نکنید. سعی کنید برنامه ارسال پست‌های خود را با ساعات‌کاری افرادی که مخاطب شما هستند هماهنگ کنید.

۳ دلیلی که باید درلینکدین مرتبا محتوا منتشر کنید.

– جامعه هدف شما مشخص است: لینکدین یک پلتفرم تخصصی است. افرادی که با هم در ارتباط هستند، حوزه‌های کاری مشابهی دارند. وجود علاقه مشترک فرصتی را برای ایجاد یک گفتگوی دو طرفه فراهم می‌کند از این رو انتخاب موضوع جهت تولید محتوای مناسب آسان‌تر خواهد بود.

– در معرض دید قرار می‌گیرید و شناخته‌تر می‌شوید: با هر پستی که ارسال می‌کنید اعلانی برای مخاطبان شما ارسال می‌گردد. این راهی مناسب برای معرفی خود و ترغیب مخاطبان به آشنایی هر چه بیشتر با شما و دیدن مطالب ارسالی توسط شما است.

– افزایش دنبال‌کنندگان: دنبال‌کنندگان شما محتوا‌های با کیفیت منتشر شده را با دوستان خود به اشتراک می‌گذارند. این کار باعث جذب مخاطبین جدید برای شما خواهد شد.

۴ مرحله تا انتشار محتوای مناسب در لینکدین

– هدف خود را مشخص کنید: انتظار شما از انتشار محتوا در لینکدین چیست؟ جامعه هدف اصلی که شما برای آن محتوا تولید می‎کنید چه کسانی هستند؟چالش‌های اصلی حرفه و صنعت شما چیست؟ و….

– به بهترین موضوعات فکر کنید: سعی کنید جامعه مخاطب خود را بشناسید، چالش‌های آن‌ها را درک کنید و عناوین جذاب برای محتوا پیشنهاد دهید.

– تمرکز کنید: پس از بررسی‌های بالا وقت آن است که موضوع نهایی را انتخاب کنید که بیشترین ارتباط را با مخاطبتان دارد و درباره آن شروع به نوشتن نمایید. دقت کنید قرار است تمام تمرکز خود را روی آن موضوع قرار دهید تا مطلبی ارزشمند برای مخاطبین خود بنویسد.

– تصویر مناسب انتخاب کنید. یه تصویر جذاب و متناسب باعث توجه ۳ برابری مخاطبین شما می‌شود.

۲-محتوای ویدیوی منتشر کنید.

می‌توانید ویدئو‌های ساخته شده یا به صورت زنده، در لینکدین منتشر کنید. برای بارگذاری ویدئو، کافی است به بخش ارسال محتوا بروید و فایل مورد نظر خود را بارگذاری کنید. ” LinkedIn Live” یکی از امکانات جدیدی است که از آن می‌توانید برای بیشتر تعامل کردن با مخاطبین و برگذاری جلسات پرسش و پاسخ آنلاین و … استفاده کنید.

 ۴ مزیت اصلی انتشار فیلم در لینکدین

– مشخص بودن مخاطبان هدف: با بررسی مخاطبان خود می‌توانید ویدئو تولیدی را با توجه به سلیقه مخاطبان که حساب شما را دنبال می‌کنند تهیه کنید.‌

– شناخته تر می‌شوید: الگوریتم‌های لینکدین به این صورت است که محتوای ارسالی شما را به تمامی مخاطبان نشان می‌دهد. در صورتی که از خدمات LinkedIn Live استفاده کنید در زمان شروع به دنبال کنند‌گان شما اطلاع داده می‌شود. طبق بررسی‌های صورت گرفته یک محتوای ویدئویی بیشتر از محتوای متنی توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کند.

– افزایش دنبال‌کنندگان: اگر دنبال‌کنندگان شما از محتوای ارسالی راضی باشند آن‌ها را با دیگران به اشتراک می‌گذارند و شما را به دیگران معرفی می‌کنند. افراد جدید با دیدن محتوای ارزشمند شما قطعا شما را دنبال خواهند کرد.

– تبادل لینک بادیگران: ساخت و بارگذاری ویدئو برای این کار یک گزینه عالی است. وقتی یک ویدئو پرسش و پاسخ با حضور افراد معروف در صنعت خود تولید می‌کنید، نام آن‌ها را در هنگام ارسال ویدئو تگ کنید. علاوه بر اعتبار گرفتن بیشتر پست شما، آن‌ها نیز هنگام اشتراک‌گذاری این ویدئو شما رو تگ خواهند کرد در نتیجه شما در معرض دید مخاطبان آن‌ها نیز قرار می‌گیرید و احتمال دنبال‌کردن شما توسط آن افراد بیشتر خواهد شد.

۳ قدم برای انتشار ویدئو در لینکدین

– طوفان فکری و پیدا کردن یک ایده عالی برای موضوع ویدئو: قبل ازشروع تولید محتوا ویدئویی باید با تیم خود مشورت کنید و بهترین ایده که برای مخاطبان شما جذاب است را انتخاب کنید.این کار باعث می‌شود تا با توجه به امکانات خود یک محتوای ارزشمند به آن‌ها ارائه دهید.

– یک محیط مناسب برای ضبط ویئو تهیه کنید: محیط مناسبی را برای ویدئو در نظر بگیرید و روی لوازم مهم مثل دوربین و نورپردازی خوب سرمایه‌گذاری کنید.

– از قابلیت live LinkedIn استفاده کنید: وارد برنامه شوید و روی دکمه دوربین در نواز وضعیت کلیک کنید. با باز شدن صفحه دوربین می‌توانید ضبط را شروع کنید. برای بارگذاری هم کافی است در نوار وضعیت روی نماد عکس کلیک کنید و فایل ویدئویی خود را اضافه کنید.

نوشته چند نکته کلیدی برای انتشار محتوا در لینکدین اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

ما به قدرت بازاریابی محتوا اعتقاد داریم. بازاریابی محتوا راه مناسبی برای برندها برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات ارزشمند، آموزش مخاطبان و ماندن در ذهن و در صدر نتایج جستجوی گوگل است.

برای برندهای خدمات مالی ، جایی که اعتماد در اولویت مشتری قرار دارد، بازاریابی محتوا می تواند به ویژه در زمینه رشد شغلی و بهبود روابط با مشتریان فعلی، ارزشمند باشد.

فرهنگ سازی کنید.

اولین قدم در بازاریابی محتوا این است که شرایط فعلی شرکت را بشناسیم. از کارمندان گرفته تا مشتریان و خدماتی که ارائه داده می شود، یادتان باشد که برند تجاری شما منحصر به فرد است. برندهای مالی غالباً علاقه دارند حرفه ای عمل نمایند، بنابراین بازاریابی محتوا یک رسانه عالی برای به اشتراک گذاشتن تفاوت بین برند شما با سایر برندها است.

مخاطبان جوانتر به دنبال برندهایی هستند که خدمات شخصی در زمینه بازاریابی محتوا انجام دهند، به خصوص اگر پای موارد جدی مانند مراقبت های پزشکی، آموزش و پرورش و امور مالی در میان باشد. آیا شما حاضر هستید با پولی که به سختی به دست آورده اید به یک ربات شرکتی برای تولید محتوا اعتماد کنید؟ بازاریابی محتوا به برند شما مسیر مستقیمی می دهد تا با روشی کاملاً شخصی و اصیل با این نوع از مخاطبان ارتباط برقرار کند.

مشتریان مختلف را آموزش دهید.

امور مالی سخت است. بسیاری از ما، می توانیم با مشاوره، تصمیم بگیریم که چه فعالیتی با پول های خود انجام دهیم. این جایی است که برندهای خدمات مالی وارد می شوند. افرادی که به دنبال اطلاعاتی درمورد سلامت مال ، مدیریت پول، پس انداز بازنشستگی و موارد دیگر هستند ، اغلب برای کسب اطلاعات و آموزش به شرکت های خدمات مالی مراجعه می کنند. علاوه بر همه، شرکت های خدمات مالی کسانی هستید که با پول ما سر و کار دارند!

این شانس شرکت مالی که بتواند به مشتریان موجود در تصمیم گیری هوشمندانه تر در مورد امور مالی کمک نموده و اعتماد آنها را جلب نماید. استفاده از محتوای آموزشی به عنوان ابزاری برای بازاریابی درونی، می تواند با استفاده از اطلاع رسانی در مورد خدمات جدیدی که ارائه می گردد و جلب اعتماد مشتریان، حساب های مشتریان فعلی را ارتقا دهد.

محتوای آموزشی همچنین می تواند با معرفی برند شما به عنوان یک رهبر در بخش خدمات مالی، فرصت های بازاریابی برون مرزی ایجاد کند. با تبلیغات استراتژیک، شما نظر بسیاری از مشتریان بالقوه جدید را جلب خواهید کرد و زمانی که مشتریان به دنبال یک شریک مالی جدید هستند، در ذهن آنها باقی بمانید.

داستان بگویید

بیان مطالب به صورت داستان، قانع کننده تر هستند. مغز ما در واقع سیستمی دارد که داستان ها را بهتر از هر نوع اطلاعات دیگر درک و به یاد می آورد. اگر می خواهید داده های مفیدی و حقایق جالبی را بیان کنید، مهم است که به صورت یک روایت روشن و با جزئیات به یاد ماندنی آن را بیان نمایید. با لیست، آمار و نکات خداحافظی کنید.

برای برند مالی شما، موضوع محتوای داستانی می تواند شامل موارد زیادی باشد: داستان یک زوج جوان که خانه اول خود را خریداری می کنند. مسیر خانواده برای تأمین اعتبار شهریه کالج؛ یا روند پس انداز بازنشستگی در اوایل کار.

همین الان شروع کنید

ایجاد یک کتابخانه محتوا می تواند یک کار بزرگ به نظر برسد. برای شروع، به این فکر کنید که برند شما چه چیزی می گوید و مخاطبان شما می خواهند چه چیزی را بشنوند.

در سازمان خود با کارکنانی که با مشتریان در تماس هستند صحبت کنید تا دریابید که چه نوع مباحث و مطالبی برای مشتریان شما ارزشمند هستند. مشتریان به چه چیزی اهمیت می دهند؟ در کجا سردرگم می شوند؟ چه چیزی آنها را آگاه می کند، چه چیزی برایشان الهام بخش است و چه چیزی آنها را شگفت زده و خوشحال می کند؟

از تیم خود بازخورد بگیرید و لیستی از موضوعات را برای الهام بخشی به محتوا نگه دارید. حالا شما یک نقطه شروع دارید!

نوشته بازاریابی محتوا چگونه میتواند به برندهای خدمات مالی کمک کند؟ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

فناوری امری پیچیده است. بازاریابی محتوا به بازاریابان حوزه فناوری این قدرت را می دهد تا موضوعات تکنولوژیکی را ساده تر کرده و آنها را به روشنی توضیح دهند. برای برندهای فناوری با راه حل های پیچیده برای مشکلات پیچیده، راه بهتری برای ارائه اطلاعات مرتبط و مفید به مشتریان فعلی و بالقوه وجود ندارد.

به همین دلیل است که بیش از ۹۵٪ برندهای فناوری از نوعی بازاریابی محتوا استفاده می کنند. با این حال، با وجود محبوبیت بازاریابی محتوا در بخش فناوری، برخی از برندها هنوز هم تلاش می کنند تا از پتانسیل کامل خود استفاده کنند. از این گذشته، بین بازاریابی محتوا و بازاریابی محتوای عالی تفاوت وجود دارد.

در اینجا سه روش برای تضمین کیفیت بازاریابی محتوا برای برندهای فناوری وجود دارد:

1. مخاطبان خود را درک کنید.

هر تصمیمی که در مورد بازاریابی محتوا اتخاذ کنید باید با توجه مخاطبانتان باشد. آنها کسانی هستند که برایشان محتوا ایجاد می کنید تا تبدیل به مشتریان شما شوند. محتوای شما باید در جهت ساده سازی محصولات شما و حل مشکلات مخاطبانتان با استفاده از پیام های قابل اعتماد و قابل درک باشد.

شصت و نه درصد از بازاریابان محتوای فناوری می گویند که نیازهای اطلاعاتی مخاطبان را بر اساس پیام تبلیغاتی سازمانشان در اولویت قرار می دهند. هنگامی که کالای جدیدی برای تبلیغ دارید، باید  فقط با هدف کمک به مخاطبان خود به روشی واقعی و عملی به تبلیغ آن بپردازید.

برای بهتر شناختن مخاطبان خود، از پرسونا استفاده کنید که ویژگی های اصلی بخش های مختلف مخاطبان شما را توصیف می کنند. این کار به شما کمک می کند تا مشتریان بالقوه را تجسم کرده و محتوای خود را متناسب با آنها تهیه نمایید.

از کانالهایی که مخاطبان شما استفاده می کنند، استفاده کنید و محتوا را با فرمت های مورد علاقه خود ایجاد کنید. بازاریابی محتوا فقط پست های بلاگ نیست، می تواند شامل فیلم ها، اینفوگرافیک ها، کتاب های الکترونیکی، پست های اجتماعی یا هر چیز جالب و خلاق دیگری باشد. این محتوا به مخاطب شما و آنچه آنها می خواهند بستگی دارد.

2. یک استراتژی متعهدانه تدوین کنید.

در حالی که اکثر برندهای فناوری متعهد به بازاریابی محتوا هستند، به نظر می رسد بسیاری از افراد با تعهد به یک استراتژی مؤثر مخالفت می کنند. هفتاد و سه درصد از بازاریابان فناوری می گویند که سازمان آنها به شدت متعهد به بازاریابی محتوا است – اما تنها ۴۲ درصد می گویند که سازمان آنها یک استراتژی بازاریابی محتوا مستند دارد.

هنگامی که مخاطبان خود را تعریف کردید و پرسونا را ایجاد کردید، لازم است که یک برنامه و استراتژی واقعی را برای کارهای مربوط به بازاریابی محتوا تهیه و مستند کنید. بدون داشتن یک استراتژی خلاق، آگاهانه و مبتنی بر تحقیق، تیم های نوشتاری، طراحی ، ویدئویی و اجتماعی شما مانند دریانوردانی خواهند بود که در یک کشتی در دریا و بدون کاپیتان یا نقشه قرار می گیرند. آنها ممکن است تک تک وظایف خود را به خوبی انجام دهند، اما آنها نمی دانند که قرار است به کجا بروند.

ایجاد استراتژی عالی زمان بر خواهد بود. به یاد داشته باشید، بازاریابی محتوای برند فناوری شما باید به اهداف زیادی دست پیدا کند. در نظر داشته باشید که مخاطبان شما باید به محتوا علاقه مند شده و با آن درگیر شوند.

الهامات استراتژیک می تواند از سوالات برتر مشتریان و هر چیزی که مربوط به برند فناوری شما و مخاطبان شما باشد به دست بیاید. هنگامی که به یک استراتژی محتوا متعهد شدید، حتماً جلسه ای با تیم های محتوای خود برای اصلاح برنامه های خود و برنامه ریزی مجدد برای فعالیت های بازاریابی، برگزار نمایید.

3. تحلیل انجام دهید

در بازاریابی، داده ها همه چیز نیستند – اما مهم هستند. با ردیابی درست تجزیه و تحلیل ها و انجام تنظیمات متناسب با آن ها، هر برندی می تواند استراتژی بازاریابی محتوای خود را به سطح بعدی برساند.

متأسفانه ، این منطقه ای است که برند های فناوری تمایل به گیر کردن دارند. تنها ۲۳٪ از بازاریابان فناوری می گویند تیم های آنها در استفاده از معیارها برای نظارت بر عملکرد بازاریابی محتوا بسیار ماهر هستند.

نکته اصلی برای ردیابی تجزیه و تحلیل این است که بفهمید کدام یک از معیارها با ارزش ترین اطلاعات مربوط به اهداف بازاریابی محتوای برند فناوری شما را در اختیارتان قرار می دهند. به عنوان مثال، دانستن اینکه چه میزان ترافیک از طریق ایمیل به وب سایت شما هدایت می شود و چه میزان از طریق جستجو، می تواند به شما در تولید محتوا کمک کند.

هرچه معیارهای بیشتری را ردیابی کنید، می توانید در مورد مخاطبان خود و چگونگی تعامل آنها با بازاریابی محتوای شما اطلاعات بیشتری کسب کنید. اگر داده ها نشان می دهد که فیلم های شما محبوب تر از پست های وبلاگ هستند، می دانید که باید بیشتر تلاش های محتوای خود را بر روی آن پلتفرم متمرکز کنید.

نوشته نحوه ایجاد بازاریابی محتوا عالی برای برندهای تکنولوژی اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

تبلیغات هنوز هم کارآمد هستند، اما نه به همان شکلی که قبلاً انجام می شدند. تحقیقات نشان می دهد امروزه ۴۷٪ از کاربران اینترنت در سراسر جهان از یک مسدود کننده های تبلیغات استفاده می کنند. بنابراین اگر نتوان به مشتریان دسترسی پیدا کرد، چگونه می توانید به آنها کمک کنید تا به طور فعال محصول یا شرکت شما را جستجو کنند؟ پاسخ بازاریابی محتوا است.

از آنجا که بازاریابانی که تلاش های وبلاگ نویسی را در اولویت قرار می دهند ۱۳ برابر بیشتر احتمال دارد که ROI مثبت را ببینند، درک این نکته آسان است که بازاریابی محتوا کاری بیش از ایجاد ترافیک انجام می دهد.

متأسفانه، بسیاری از بازاریابان یک کمپین محتوا را شروع می کنند و متوجه می شوند که هرگز رشد نمی کند و باعث ترافیک زیادی نمی شود. چرا؟ خوب، بازاریابی محتوا نیز همانند گذشته آسان نیست. اغلب فراتر از نوشتن پست های وبلاگ یا ایجاد یک ویدئو ساده است.

بهترین راه برای یادگیری نحوه اجرای یک کمپین بازاریابی محتوا که در بتواند برای شما مفید باشد، مطالعه برند هایی است که در این کار موفق بوده اند.

به همین دلیل ما برخی از بهترین نمونه های بازاریابی محتوا را از شرکت هایی در سراسر جهان جمع کرده ایم. در ادامه بخوانید تا به استراتژی های استفاده شده، چرایی کار کردن و چگونگی موفقیت آنها، پی ببرید.

1. Orbit Media

Orbit Media ممکن است فقط یک “آژانس طراحی و توسعه وب” باشد، اما بازاریابی محتوای آنها واقعا بی نظیر است. وب سایتی نزدیک به ۶۰،۰۰۰ بازدید در هر ماه با تبلیغات صفر به ارمغان می آورد و موفقیت آنها در اصالت محتوای آنها نهفته است.

در حالی که راهنماهای آنها جامع و کاملا نوشته شده است، اما پژوهش های اصلی زیادی نیز انجام می دهند. به عنوان مثال، هر ساله به ۱۰۰۰ وبلاگ نویس نظرسنجی ارسال می کنند و سپس داده ها را به و تصاویر، نمودارها و موارد دیگر تبدیل می کنند. فقط یک پست آنها بیش از ۴۰۰۰ بک لینک دارد!

این فقط Orbit Media نیست که به قدرت تحقیقات اصلی اعتقاد دارد: ۹۴٪ از بازاریاب ها موافق هستند که پژوهش های اصلی صلاحیت برند را بالا می برد.

به عنوان مثال، در هنگام ایجاد همه گیری COVID-19، Orbit Media اولین شرکتی بود که پژوهش اصلی را در مورد چگونگی تأثیر آن بر آژانس ها به اشتراک گذاشت.

اگرچه برخی از این پروژه های تحقیقاتی می توانند گران باشند، اما همه آنها اینگونه نیستند.

نکته مهم

در پژوهش های اصلی سرمایه گذاری کنید و یک سخنگو برای شرکت خود در نظر بگیرید. این کار می تواند به سادگی محاسبه یک داده آماری یا به پیچیدگی زمانی که شرکت نرم افزاری با داده های پیچیده همکاری داشته باشید، انجام شود.

2. Grammarly

Grammarly یک ردیاب املا و دستور زبان و سرقت ادبی است. این نرم افزار پیشرفته با استفاده از داده های اشتباهات رایج کاربران، از یادگیری ماشینی برای بهبود خود استفاده می کند.

Grammarly توجه زیادی به حفظ مشتری می کند. در حقیقت، بسیاری از پست های وبلاگ آنها به آموزش کاربران می پردازند که چگونه می توانند از محصول خود بهترین استفاده را ببرند و این باعث می شود تا مشتریان درگیر شوند و همچنان به پرداخت اشتراک بپردازند.

نکته مهم

به این فکر کنید که چگونه می توانید با محصول یا خدمات خود هم مشکلات مشتری را برطرف کرده و هم به آنها آموزش دهید. ایجاد محتوا که به کاربران امکان عدم نیاز به ابزار، خدمات و یا محصول شما را می دهد ممکن است کارآمد به نظر برسد، اما باعث ایجاد اقتدار و اعتماد کاربر به شما می شود. همچنین خواهید فهمید که اکثر کاربران همچنان از سرویس های شما به عنوان میانبر موفقیت استفاده می کنند

من می خواهم شرط بندی کنم که احتمالاً شما مرتکب اشتباهاتی می شوید که تاکنون به آنها پی نبرده اید. این برنامه با یادآوری اشتباهات، به مردم یاد می دهد که نویسندگان بهتری باشند.

3. Blogilates

شاید Bloglates یکی از محبوب ترین گروه های بدنسازی در YouTube باشد، در حقیقت، مالک آن Cassey Ho در حال حاضر بیش از پنج میلیون مشترک دارد و بیشتر فیلم های وی در هفته اول انتشار آن، نمایش های ۶ رقمی را دریافت می کنند.

او محتوای رایگان و (با کیفیت بسیار بالا) زیادی ایجاد می کند که در زندگی افراد تأثیر دارد. در واقع ، وقتی به وب سایت می روید، هیچ دکمه فراخوان مستقیمی وجود ندارد و تعداد کمی از فیلم های وی دارای قسمت دکمه فراخوان هستند.

بنابراین به این فکر کنید که چگونه می توانید محتوای واقعی در مورد زندگی ایجاد کنید و همه چیز را از آن خود کنید. ایجاد پیوند با مخاطبان شما در ابتدا به افزایش نگهداری مشتری کمک می کند و درخواست های بازپرداخت را کاهش می دهد.

علاوه بر این، او یک رویکرد منحصر به فرد برای کار کردن دارد. او با افرادی که می خواهند زیبایی شناسی کنند، کار نمی کند. در عوض، از افرادی که فقط می خواهند احساس بهتری داشته باشند و زندگی سالم تری داشته باشند، درخواست می کند. وی با در نظر گرفتن یک دیدگاه منحصر به فرد، از بقیه کانال های تمرینی تمایز می یابد و افرادی را جذب می کند که احتمالاً مشتری های مادام العمر هستند.

نکته مهم

اگر چیزی واقعاً مفید برای مخاطبان خود فراهم کنید، تعامل شما با مشتریان بیش از پیش خواهد شد. سپس با تنظیم نسخه برتر محصول خود، روی ارزش خود متمرکز شوید و به کاربران خود مهمتر از همه کمک کنید.

4. IKEA

IKEA خرده فروش سوئدی مبلمان همیشه با یک نگاه عجیب به برندسازی و بازاریابی نزدیک شده است. گذشته از وبلاگ عالی IKEA Ideas، مثال های قانع کننده ای درباره نحوه جذب کاربران با محتوا با استفاده از آخرین فن آوری ها ارائه می دهد.

با این حال، نبوغ واقعی آنها در درک مشکلات مشتری خود نهفته است. به عنوان مثال، در سال ۲۰۱۹ Dubai IKEA دریافت که یکی از بزرگترین مشکلات این است که بسیاری از مصرف کنندگان مدت زمان زیادی طول می کشد تا به فروشگاه بیایند. پاسخ آنها؟ آنها کمپین “خرید با زمان” را راه اندازی کردند.

این کمپین به مشتریان این امکان را می دهد تا از Google Maps Timeline استفاده کنند تا نشان دهند چقدر طول می کشد تا آنها به فروشگاه بروند. قیمت اقلام به زمان است. به عنوان مثال، یک صندلی می تواند نه ساعت هزینه داشته باشد. مقدار زمان لازم برای رانندگی به فروشگاه از قیمت کسر می شود.

نکته مهم

ممکن است مشتریان شما به دلایلی که در ارتباط با خود محصول است، محصول شما را خریداری نکنند. چگونه می توانید یک کمپین بازاریابی محتوا ایجاد کنید که هسته اصلی مشکل را حل کند نه اینکه فقط سعی کنید محصول را جذاب تر جلوه دهد؟ علاوه بر این، این یک یادآوری خوب برای انجام تحقیقات دقیق مشتری قبل از راه اندازی کمپین بازاریابی محتوا است.

5. Single Grain

هر مشتری منفردی مانند Uber ، Amazon و Salesforce – که شرکت Single Grain دارد از بازاریابی محتوای آنها ناشی می شود.

در سال ۲۰۱۳ ، مدیرعامل این شرکت، اریک سیو، Single Grain را از بنیانگذاران به قیمت دو دلار خریداری کرد (کمتر از قیمت کاپوچینو!) در آن زمان سهام این شرکت منفی بود. در آن زمان، درآمد آژانس فقط از خدمات سئو حاصل می شد، اما با به روزرسانی Google Penguin، فرمول موفقیت برای آنها آشکار شد.

این زمانی است که مدیر عامل تصمیم گرفت تا روی بازاریابی محتوا تمرکز کند.

امروزه Single Grain یک منبع قدرت بازاریابی محتوا است و ما می توانیم با استفاده از متد جوانه زدن محتوا، یک تاکتیکی که با یک قطعه عالی از محتوا (“دانه”) شروع می شود، بازده خود را در سطح بالایی از کیفیت و سازگاری حفظ نماییم.

آنها معمولاً با یک فیلم زنده شروع می کنند که در چندین سیستم عامل مانند اینستاگرام، فیس بوک، لینکدین و یوتیوب پخش می شود. سپس آن محتوا را در وبلاگ خود، رسانه های اجتماعی، پادکست و کانال های دیگر بازخوانی می کنند.

اگر می خواهید این تکنیک را امتحان کنید، در اینجا یک برنامه نمونه است که می توانید اتخاذ نمایید:

۱- ابتدا، یک فیلم زنده از موضوع خود ضبط کنید

۲- سپس سه یا چهار فیلم کوتاه YouTube از ویدیوی زنده طولانی تر ایجاد کنید

۳- صوت آن را بگیرید و به پادکست تبدیل کنید

۴- متن را از فیلم دریافت کنید، زیرنویس ها را اضافه کنی ، و بطور طبیعی فیلم را در LinkedIn و Facebook ارسال کنید (با محدودیت زمانی، گاهی اوقات فیلم را برای این کانال ها کوتاه می کنند)

۵- یک فیلم تیزر ۳۰ ثانیه ای در اینستاگرام ایجاد کنید که به Live وصل شود

۶- برای ایجاد یک پست وبلاگ، با ۲ الی ۳ هزار کلمه از متن استفاده کنید

۷- پس از انتشار متن، آن را در پست استوری اینستاگرام خود قرار دهید

۸- می توانید یک اینفوگرافیک ایجاد کنید

نکته مهم

اطمینان حاصل کنید که تلاش های در راستای تولید محتوا را به حداکثر می رسانید و ضمن اینکه کارهای مربوطه را به حداقل می رسانید تا بتوانید به طور موثر بازاریابی محتوا خود را ارزیابی کنید. این بدان معناست که محتوای خود را جلوی مخاطبان قرار دهید، مهم نیست که چطور آنها ترجیح می دهند آن را استفاده کنند: گوش دادن به پادکست ها، تماشای فیلم ها، بوک مارک کردن اینفوگرافیک های آموزنده یا خواندن پست ها و کتاب های الکترونیکی. روش جوانه زدن محتوا به شما امکان می دهد چندین قالب محتوا را بر روی سیستم عامل های مختلف منتشر کنید تا به مخاطبان خود تجربه استفاده از چند کانال را ارائه دهید.

حرف آخر!

بازاریابی محتوا فقط مربوط به جستجوی مطالب نیست. هرچه فضای بازاریابی دیجیتال رقابتی تر می شود، ضروری است که به روش های جدید هیجان و ارزشی برای مشتریان خود فکر کنید. آزمایش روش های مختلف را ادامه دهید و قبل از تسلیم شدن، به هر یک از آنها یک فرصت عادلانه بدهید!

منبع: پابلیکا

نوشته ۵ نمونه از بهترین کمپین بازاریابی محتوا اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

اگر یک دیجیتال مارکتر با تجربه هستید، پس می دانید وقتی صحبت از محتوا می شود، تواید محتوای ویدئویی از اهمیت بیشتری برخوردار است. مصرف کنندگان عاشق ویدئو هستند. این امر فقط شامل حال رسانه های اجتماعی نمی شود، وقتی کلمه “ویدئو” در موضوع ایمیل وجود دارد، نرخ باز شدن ایمیل ها ۷٪ بیشتر می شود.

اگر شما محتوای ویدئویی تولید نمی کنید، از رقبای خود عقب تر هستید. به آمار زیر توجه نمایید:

– ۷۸٪ از مردم هر هفته ویدئوهای آنلاین را تماشا می کنند و ۵۵٪ هر روز ویدئوهای آنلاین را مشاهده می کنند.

– تا سال ۲۰۲۲ ، ویدئوهای آنلاین بیش از ۸۲٪ از کل ترافیک اینترنت مصرف کننده را تشکیل خواهند داد.

– یوتیوب بعد از گوگل دومین سایت پر ترافیک است.

– ۸۱٪ مشاغل از ویدئو در استراتژی بازاریابی خود استفاده می کنند که نسبت به سال گذشته ۶۳٪ افزایش یافته است.

– کاربران ۸۸٪ زمان خود را در وب سایت هایی که دارای ویدئو هستند، می گذرانند.

– ۹۷٪ بازاریابان اظهار داشتند که ویدئو به کاربران کمک می کند محصولات یا خدمات خود را بهتر بشناسند – و همچنین به افزایش فروش کمک می کند.

بنابراین چرا تمام افراد ویدئو تولید نمی کنند؟

تولید ویدئو کار راحتی و مقرون به صرفه ای نیست. بسیاری از تیم ها تصمیم به اضافه کردن ویدئو به استراتژی بازاریابی خود دارند، بدون اینکه تصوری در مورد میزان هزینه آنها یا ایده روشنی از فرآیند – به ویژه فرایند پیش تولید – داشته باشند.

حقیقت این است که مهمترین قسمت گردش کار تولید ویدئو قبل از شروع به کار دوربین است.

مانند اکثر موارد، شما نمی توانید بدون ایجاد برنامه ای برای چگونگی ایجاد آن، یک ویدئو ایجاد کنید. حتی اگر یک تیم تولید ویدئو دارای کارمندان خلاق هم باشند، ممکن است دیدگاه یا فرضیات شما را درک نکنند و پیش تولید دقیقاً همان جایی است که شما دیدگاه خود را به نمایش می گذارید. صرف زمان برای برنامه ریزی تولید ویدئو شما نه تنها باعث صرفه جویی در وقت می شود بلکه در هزینه نیز صرفه جویی می گردد.

خوشبختانه، بازاریان و مدیران تولید زیادی پیش از شما این مراحل را طی کرده و از اشتباهات خود درس گرفته اند. در اینجا لیستی از ۱۰ نکته مفید برای پیش تولید ویدئو وجود دارد که دردسر زیادی را برای شما به همراه خواهند داشت.

هنگامی که ایده ای برای اجرای یک پروژه ویدئو مارکتینگ عالی داشتید، کارهای زیر را انجام دهید:

1. مخاطب خود را بشناسید

اگر شما می خواهید بینش بهتری نسبت به Google Ads یا ویدئو هدفمند تری داشته باشید، کشف کردن و تعریف مخاطبان خود اولین قدم در هر فرآیند تولید محتوا است. اما در دام نیفتید، فرض نکنید که همه مشتریان شما می خواهند محتوا یکسانی را ببینند.

تعریف مخاطب یک فرآیند پیچیده است که شامل پرسونای خریدار می شود. این پرسونا شامل توضیحات مفصلی از مشتریان ایده آل شما است و به صورتی که افراد واقعی هستند، نوشته شده است.

از این گذشته ، مخاطبان شما بیش از یک مشتری با علایق خاص هستند. گروه افرادی که شما آنها را هدف قرار می دهید احتمالاً علاقه های دیگری دارند که می توانید هنگام برنامه ریزی محتوای ویدئویی خود از آنها استفاده کنید.

2. پیام خود را به صورت شفاف بیان کنید

اگرچه اهمیت شناخت مخاطبان خود و کوچک کردن بازار هدف بسیار مهم است، اما وضوح تعریف پیام شما  نیز بسیار مهم است. به عبارت دیگر، سعی نکنید همه چیز را در یک ویدئو انیمیشن توضیح دهید.

احتمالاً مشاغل ما خدمات یا محصولات متفاوتی ارائه می دهند، بنابراین برای هر یک از این موارد به ویدئوهای مختلفی احتیاج دارند. به عنوان مثال، ممکن است شما نیاز داشته باشید:

– یک ویدئو برای نشان دادن محصول به مشتریان اولیه

– نمایش پیچیده تر محصول برای مدیریت ارشد یا مشتریان B2B شما

– یک پیام قدرتمند TED برای مدیر عاملان

3. بودجه واقع گرایانه تنظیم کنید

پس از تعیین مخاطب و پیام خود، باید بودجه خود را تعیین کنید. مبهم بودن بودجه بدان معنی است که مدیریت انتظارات غیرممکن است.

برخی از عناصر ایجاد ویدئو پرهزینه تر از سایرین هستند، به ویژه اگر قصد دارید درون محتوای ویدئویی خود از مصاحبه های صوتی با شخص ثالث استفاده نمایید.

مزیت کار با یک شرکت تولید ویدئو خوب این است که آنها برای کارشان ارزش قائل هستند. هر ویدئویی که ایجاد می کنند در نمونه کارها قرار می گیرد و به عنوان یک تبلیغ بازاریابی آنلاین استفاده می شود. قبل از استخدام، مقدار بودجه را به آنها اطلاع دهید، این کار به شرکت تولید ویدئو این امکان را می دهد که ویدئو را با بالاترین کیفیتی که با محدودیت های مالی شما سازگار است، تولید کنند.

4. فیلمنامه خود را بنویسید و سپس روی آن تجدید نظر کنید.

نوشتن فیلمنامه بخش مهمی از پیش تولید است که معمولا نادیده گرفته می شود. برخلاف تصور عامه، هر کسی می تواند فیلم نامه بنویسد. بهتر است فیلم نامه نوشته شده با تمام افراد تیم بررسی شده و مورد تجدید نظر قرار گیرد.

5. بهترین خود را در ۸ ثانیه اول قرار دهید

این روزها متوسط توجه به ویدئو فقط هشت ثانیه است. این بدان معناست که توجه بیشتر بینندگان پس از این زمان روی ویدئو شما متمرکز نخواهد بود.

خوشبختانه برای تهیه کنندگان ویدئو و نویسندگان فیلمنامه این امر لزوما چیز بدی نیست. هشت ثانیه اول فیلم یک زمان مناسب برای جلب توجه بیننده است و به آنها اطلاع می دهد که از بقیه ویدیو چه انتظاری داشته باشند.

6. یک برنامه تولید ایجاد کنید

اکنون که مقدمات را در نظر گرفتید، وقت آن است که در مورد اینکه چه موقع و کجا ویدئو را ضبط نمایید، فکر کنید.

برنامه تولید ویدئو شما باید شامل اطلاعات اصلی زیر باشد:

– محل

– صحنه / شات

– تجهیزات

– افراد مورد نیاز

– اطلاعات تماس

– تاریخ و زمان

7. مکان مناسب را انتخاب کنید

استودیوها در حال حاضر همه چیز را در اختیار شما قرار داده اند تا بتوانید با آنها کار کنید و تنها کاری که باید انجام دهید این است که بازیگران خود را نشان داده و معرفی کنید.

از طرف دیگر فیلمبرداری در محل، هزینه های حمل و نقل تجهیزات را نیز در بر می گیرد. لازم است از این هزینه ها آگاه باشید و جزئیات مربوط به مکان را در برنامه تولید خود درج کنید.

8. قبل از فیلمبرداری از مکان انتخاب شده خود بازدید کنید

مطمئناً قبل از روز فیلمبرداری باید از محل فیلمبرداری خود دیدن کنید. حتی اگر تصمیم به فیلمبرداری در استودیو دارید، هنوز هم باید از قبل به آن مراجعه کنید تا درک کاملی از فضای کار داشته باشید.

9. تجهیزات مورد نیاز خود را تعیین کنید

دانستن اینکه دقیقاً به چه تجهیزات لازم برای هر شات در لیست عکسبرداری خود نیاز دارید بسیار مهم است.

دانستن اصول اولیه فیلمنامه نویسی، ایجاد لیست فیلمبرداری و حتی ایجاد برنامه تولید ممکن است آسان باشد، اما دانستن اینکه چرا دوربین ثابت لنز با زاویه دید Canon 5D بهترین انتخاب برای یک شات ۳ ثانیه ای است  چندان هم آسان نیست.

10. به یاد داشته باشید: بازاریابی ویدئویی یک ضرورت در سال ۱۳۹۹ است

اگر به این مرحله رسیدید و شک دارید که آیا ویدئویی که قصد دارید آن را تولید نمایید، ارزش لازم را دارد، ایمان خود را از دست ندهید – و به یاد داشته باشید که بازاریابی ویدئویی ارزش تلاش را دارد!

نوشته ۱۰ نکته برای پیش تولید محتوای ویدئویی مناسب در سال ۱۳۹۹ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

در شیوه زندگی مدرن، آموزش بازاریابی و فروش، مهارت تبلیغات و جذب مشتری، بسیار متداول شده و خواهان زیادی پیدا کرده است.

با گسترش مشاغل آزاد، شخصی و خصوصی، در جهان امروز، و با وجود رقابت های بسیار در حوزه کسب و کار، فروش و مارکتینگ، بسیار مهم است که صاحبین کار و مشاغل، آنچه تولید یا ارائه می کنند را در بازار، طوری تبلیغ و عرضه نمایند، که برای مشتری ها و جامعه هدفشان، چشم گیر باشد.

خریدار و فروشنده، دو قطب اصلی بازار هستند.

بدون داشتن مهارت های فروش، نمی توان در عرصه فروشندگی، چندان دوام آورد.

هر کاری ملزومات و تخصص های خود را می طلبد. بازار و بیزنس ( تجارت ) نیز، به اثباب و تخصص های مهارتی خاص خود، نیاز دارد؛ یکی از مهم ترین فوت و فن های موفقیت در کسب و کار، بازاریابی و تبلیغات است. به خصوص که امروزه شیوه بازاریابی و تبلیغات دیجیتال، کار را پیچیده تر از قبل کرده است.

بازاریابی و تبلیغات چه هستند؟

بازاریابی، یعنی تشخیص، تعیین و یافتن جامعه هدف مناسب که توان و میل خرید محصول / خدمات تولید شده توسط صاحبین کسب و کار، را داشته باشند.

تبلیغات، یعنی شیوه ارائه و معرفی به شکلی فراگیر، که در یاد ها حک شود، توجهات را جلب کرده، کنجکاوی و انگیزه مخاطب را برای تحقیقات بیشتر و یا خرید محصول مد نظر، برانگیزد.

بازاریابی، مرحله یافتن زمین زراعی مناسب برای کشت محصولی مخصوص؛ و تبلیغات، مرحله کاشت بذرها می باشد.

مانند هر مهارتی، که به آموزش نیاز دارد، آموزش بازاریابی و تبلیغات نیز، نیاز فروشندگان و تولید کنندگان را به یادگیری اصول بازاریابی و فروش، تامین می کنند.

اهمیت آموزش بازاریابی چیست؟

امروزه، به موازات افزایش تعداد کسب و کارهای متنوع، و نیاز برای یادگیری فنون فروش و بازاریابی، زمینه های آموزشی در این امور نیز، توسعه چشمگیری یافته اند.

از آموزش بازایابی، تا فنون فروش، از کتاب های آموزش تبلیغات تا رشته های دانشگاهی مارکتینگ، از آموزش های انگیزشی و موفقیت در کسب و کار تا مهارت های زبان بدن، تماما محصول رشد شیوه زندگی بیزنسی در جهان کنونی است.

شاید برخی ذاتا، دارای استعداد بازاریابی و فروشندگی باشند، اما مانند هر استعدادی، این مهارت نیز، نیاز به جهت دهی، هدایت و شکوفایی دارد.

از طرفی افرادی که توانایی درونی و بالقوه مهارت های فروش و بازار را ندارند، اما در حال راه اندازی کسب و کار خود هستند، نیاز به آموزش اصول لازم و کافی دارند؛ تا آنچه سرمایه کرده اند را به سود بدل نمایند.

بدون فراگیری اصول تجارت، نمی توان پا به عرصه پر از رقابت و پیچیدگی بازار گذاشت.

لازم به ذکر است که بازاریابی و تبلیغات، به عنوان دو رکن اصلی موفقیت در کسب و کار، قرابت زیادی با اصول انگیزشی و مثبت نگری و البته شناخت ساختار های ذهنی مخاطب دارد؛ زیرا قرار است بر تفکر و نگرش او تاثیر بگذارد و این تاثیر باید مثبت و جاذب باشد.

تبلیغات، ایجاد انگیزه خرید در بازار هدف است، پس فراگیری مهارت های انگیزشی در این امور نقش مثبتی دارد.

آموزش بازاریابی و تبلیغات، هم در موسسات آموزشی – انگیزشی و هم در دانشکده های اقتصاد مختلف، به صورت آکادمیک توسط اساتید حوزه های گوناگون فنون تاثیر گذاری از جمله، انگیزشی، سخنوری، فن بیان، زبان بدن، مارکتینگ و غیره، ارائه می شود.

همچنین، کتاب های مربوط به کسب و کار و آموزش بازاریابی و مدیریت اقتصادی بسیار متنوعی، در باب این مقوله ها در سراسر جهان، پراکنده و متداولند.

از جمله پر مخاطب ترین موضوعات مطالعاتی، همین کتاب های آموزش تبلیغات و آموزش بازاریابی هستند؛ آن دسته از مردمی که به دنبال فرصتی جهت افزایش سرمایه اولیه خود، حتی به وسیله یک کسب و کار خانگی کوچک، هستند، به سراغ مطالعه این قبیل کتب و مطالب، می روند.

مسلم است که فراگیری از طریق کتاب و مطالعه، کم هزینه تر و کم دردسر تر از شرکت در کلاس های آموزشی است.

موضوع اصلی که باید در نظر گرفته شود، این است که فنون بازاریابی و فروش، از پیش از تولید محصول باید فراگفته شود؛ زیرا که انتخاب نوع محصول و خدمات تولیدی و قابل عرضه، بستگی به شناخت و ارزیابی بازار هدف دارد.

بازار هدف، یعنی شناخت نیاز و خواسته مشتریان. بر این مبنا، پس از تعیین جامعه هدف و انتخاب آنچه باید تولید شود، شیوه تبلیغات و نشر محصول، در انظار عمومی، به خصوص با تمرکز بر ویژگی های فکری و روانی جامعه هدف اصلی، تعیین و مدون می گردد.

در صورتیکه به فکر راه اندازی کسب و کار خود هستید، یا اگر به مطالعه کتب آموزش بازاریابی و کتاب های آموزشی تبلیغات و فروش علاقه مندید، اما با کمبود وقت یا عدم آشنایی کافی با منابع مناسب مواجه هستید، می توانید این کتب را به صورت پی. دی. اف و یا صوتی از روی سایت های معرفی و فروش کتاب، مانند سایت کتابچین، بررسی و تهیه نمایید.

نوشته بازاریابی و تبلیغات، اسرار فروشندگی موفق اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

در کسب و کارهایی که به صورت b2b فعالیت می کنند، معمولا سهم زیادی از هزینه های مربوط به بازاریابی در قالب بازاریابی محتوا هزینه می گردد. دلیل این امر نیز اعتماد مدیران به بازگشت سرمایه در بازاریابی محتوا است. البته باید یاداور شد نرخ بازگشت سرمایه در روش بازاریابی محتوا بدون درنظر گرفتن کیفیت محتوای تولید شده کاهش خواهد یافت.

بازاریابی محتوا به عنوان یکی از موثرترین روش های افزایش تعامل با مشتریان، معرفی برند، بازاریابی و فروش، یک راه مهم در رشد کسب و کارها محسوب می شود.

محتوای با کیفیت و جذاب، می تواند بیش از هر چیز دیگری بر تصمیم مخاطب تاثیر بگذارد. از این رو باید دقت کرد که بدون درک عمیق از رابطه میان کیفیت محصول و بازخورد مشتریان، برنامه بازاریابی محتوای شما نمی تواند موفقیت آمیز باشد.

ذکر این نکته ضروری است که هرچند معیارهایی مانند تعداد بازدیدها و رسانه های اجتماعی، مقیاس های مناسب تری نسبت به تعداد مشتری، اثر بخشی استراتژی توزیع و SEO هستند، اما اثر کیفیت در تعامل با مشتری را نشان نمی دهند.

ارزیابی محتوا چیست؟

ارزیابی محتوا عبارتست از فرایند ارزیابی محتوا با درنظر گرفتن این که محتوای تولید شده چطور بر روند کار شما نقش دارد.

ارزیابی محتوا به بازاریابان کمک می کند تا محتواهایی که بیشترین بازخورد را دارند در اولویت قرار دهند. این کار علاوه بر ارائه یک روش علمی، راهی قابل اعتماد برای پیش بینی بازخورد محتوا قبل از انتشار خواهد بود.

ارزش ایجاد محتوای پیوسته

ارسال پیام های پیوسته یکی از فاکتورهایی است که رشد و موفقیت کسب و کار شما را تعیین می کند. برندهای بزرگ می دانند که چگونه برند خود را به طور مداوم و در هر نقطه ای که مشتری حضور دارد به تصویر بکشند.

همین استدلال برای بازاریابی محتوا نیز صدق می کند؛ محتوای شما باید دارای یک صدا، سبک و تبلیغ منحصر به فرد و قابل شناسایی باشد.

داستان + تجربه / توقع = برند

محتوای خوب به شما اعتبار می دهد، اعتماد مشتری را به شما جلب می کند و باعث خوش نامی برندتان می گردد.

– طبق تحقیقات Forrester، تجربیات یک مشتری وفادار از برند شما به ایجاد اعتماد برای برندتان کمک می کند.

– مطالعه McKinsey & Company نشان می دهد که انتقال حس خوب به مشتری، یکی از فاکتورهای اصلی برای راضی نگه داشتن او در طی سفر با کسب و کار شماست.

– تحقیقات انجام شده توسط TechiPedia ثابت می کند ارزش برندهایی که به طور پیوسته به تولید محتوا می پردازند ۲۰% بیشتر از رقبای شان است.

تولید محتوای پیوسته توسط برندها می تواند آن ها را به موفقیت برساند. اما مشکل این است که حفظ این نوع محتواها، به ویژه زمانی که از کمپین های مختلف استفاده می کنید، دشوار است. وقتی یک برند، محتوای تولید شده توسط هزاران نویسنده را منتشر می کند. چطور می توان از یکنواخت بودن صدای آن برند در تمام محتواهای تولید شده اطمینان حاصل کرد؟

۳ دلیل برای اینکه چرا امتیازدهی به محتوا یک گام مهم در توسعه آن است

به نوشته ی Marketing mag، درآمد بازاریابی محتوا تا سال ۲۰۱۹ به ۳۰۰ میلیارد دلار خواهد رسید. علاوه بر این، بازاریابی محتوا به طور متوسط ۲۹ درصد از بودجه های بازاریابی B2B را شامل می شود. زمانی که بیشتر کسب و کارها بودجه بازاریابی محتوایشان را افزایش می دهند، زمان مناسبی برای انتخاب معیارهای ارزیابی محتوا در کمپین بازاریابی نیست.

به کمک ارزیابی محتوا، تیم بازاریابی می تواند محتوایش را بهبود ببخشد و برای مشتریان خود ارزش قائل شود.
در این مقاله با ذکر چند دلیل ثابت می کنیم چرا ارزیابی محتوا می تواند به شما در جذب مخاطب هدفتان کمک کند.

۱. جذب مشتری

محتوای خوب برای شما یک ثروت محسوب می شود و توانایی این را دارد که یک تجربه خوب برای مشتریان به ارمغان بیاورد و آنها را باز هم به سوی شما بکشاند. محتوای خوب، بلیت شانس شماست. شما می توانید به وسیله آن توجه مخاطبین را به خودتان جلب کنید و تاثیر مثبت برند را به طور مداوم تقویت کنید.

زمانی که محتوای خود را مورد ارزیابی قرار دادید، احتمال زیادی وجود دارد که بیشتر شناخته شوید. به طور خلاصه، ارزیابی محتوا به شما کمک می کند که محتوای موثر بیشتری برای بدست آوردن مشتری جدید و حفظ مشتریان موجود تولید کنید.

۲. بهبود کیفیت محتوا

بهبود کیفیت محتوا برای موفقیت کمپین های بازاریابی بسیار اهمیت دارد. این کیفیت به مشتریان شما بستگی دارد و کمک می کند با درک بهتر نیازهایشان، آنها را بیشتر راضی نگه دارید. ارتقای کیفیت محتوا یک فرایند تدریجی است و باید به طور مداوم پاسخ هایی که از جانب مشتری دریافت می کنید را ارزیابی و تحلیل کنید. ارزیابی محتوا در این مرحله به کمک شما می آید. هنگامی که در ابتدای کار به ارزیابی محتوا توجه شود درک بهتری از مشتری به شما می دهد و باعث می شود نوشته شما تاثیر بیشتری داشته باشد.

۳. تقویت بهترین رسانه های اجتماعی

این راه یکی از بهترین راه های افزایش طرفداران رسانه های اجتماعی شما در فضای مجازی است و ایجاد چنین محتوایی، یکی از راه های رسیدن به آن است. اگر کسب و کار شما علیرغم داشتن فالوورهای زیاد، بازخورد خوبی ندارد، زمان آن رسیده است که محتوای تولید شده تان را بررسی کنید.

چطور محتوای خود را ارزیابی کنیم

برای نویسندگان و تولیدکنندگان محتوا کار دشواری است که کیفیت کار را مشخص کنند و بگویند که با چه دستورالعملی برای مشتریان، محتوا تولید می کنند. با بررسی و ارزیابی محتوای تولید شده، شما توانایی این را دارید که فرایند تولید محتوا را ببینید و از دستورالعمل یک محتوای موفق دوباره استفاده کنید.

در ادامه مطلب، نحوه محاسبه محتوا را آورده ایم.

۱. معیارهای امتیازدهی را مشخص کنید.

برای توسعه یک سیستم موثر ارزیابی محتوا، باید یک پایه و اساس درنظر بگیرید. باید مشخص کنید که کدام معیارها باید تاثیر بیشتری بر روی محتوای شما داشته باشند. برای بعضی ها بازدید از سایت اهمیت زیادی دارد و برای برخی دیگر به اشتراک گذاری مطالب، مهم است.

۲. یک کمپین راه اندازی کنید.

هنگامی که معیارهای ارزیابی تان را مشخص کردید. نوبت به راه اندازی کمپین می رسد. یک کمپین راه اندازی کنید. به عنوان مثال اگر شما تصمیم دارید که ۱۰۰۰ بازدیدکننده داشته باشید، باید محتوایتان مطابق با تمام نکاتی باشد که برای شما ارزش دارند.

۳. نظارت بر محتوای صفحه

پس از انتشار محتوای جدید، آن را ارزیابی کنید. نکات با ارزشی که معیارهای موفقیت محتوای شما هستند (مثلا ۱۰۰۰ بازدیدکننده) را به کمپین اضافه کنید. محتوا را برای ساخت یک نمونه کوچک و موفق جمع بندی کنید.

۴. کارهایتان را ارزیابی کنید

حال که محتواهای ویژه تفکیک شدند، می توانید آنچه را که باعث به اجرا درآمدن محتوایتان می شود آنالیز کنید. با این کار شما می توانید محتواهایی را که قابلیت تکرار دارند، در زمان های دیگر نیز تکرار کنید.

۵. بهبود و تکرار

اگر چه الگوهای ارزیابی شما همیشه در حال تغییر هستند، اما فراموش نکنید که همیشه ارزیابی بر عملکردتان در آینده تاثیر می گذارد. این فرایند اگرچه یک فرایند خسته کننده است و شما را درگیر یک سیستم امتیازدهی معمولی می کند اما یک ابزار مهم و کامل برای شما خواهد بود.

برای دریافت نتایج مهم و کارآمد، می توانید از یک ابزار خودکار استفاده کنید تا به شما کمک کند که محتوای خود را با جزئیات بیشتری ارزیابی کنید.

نتیجه نهایی

ارزیابی محتوا باعث می شود برند شما صاحب معیارهای مشخصی باشد و شما را به درک نیازهای مشتری در مرحله خرید نزدیک تر کند. زمانی که شما انواع محتوا را مخصوص برخی از مشتریان کار می کنید، می توانید به راحتی به موفقیت های پی در پی دست یابید.

نوشته چرا در بازاریابی محتوا کیفیت محتوا مهم است؟ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.