بهینه‌سازی موتور جستجو ابزاری قدرتمند برای افزایش بازدید وب سایت شماست. اما حساب اینستاگرام شما نیز به شدت جلب توجه می‌کند و توانایی این را دارد که در بالای نتایج جستجو ظاهر شود.

بدیهی است که شما سخت تلاش می‌کنید تا وب سایت خود را به بالای رتبه بندی موتور جستجو برسانید. اما بسیاری از کارآفرینان و بازاریابان نمی‌دانند که تکنیک‌های بهینه‌سازی فراتر از گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو مفید هستند.

SEO همچنین در سیستم عامل‌های رسانه‌های اجتماعی قابل استفاده است، جایی که می‌تواند به تبلیغ پیج، به دست آوردن دنبال کنندگان جدید، افزایش میزان تعامل و افزایش فروش کمک کند. اینستاگرام برای بهینه سازی مناسب است زیرا مانند یک موتور جستجوی کوچک کار می‌کند بنابراین سئو نیز در آنجا معتبر و قابل اجرا است.

اینستاگرام صفحات بهینه‌سازی شده را بالاتر قرار می‌دهد و این باعث جذب فالورهای فعال‌تر، مشارکت در آن‌ها و بهبود ورودی‌های صفحه می‌شود. اگرچه به نظر می‌رسد انجام سئو اینستاگرام آسان باشد، بسیاری از بازاریابان و صاحبان مشاغل هنگام بهینه‌سازی پیج خود چندین اشتباه معمول انجام می‌دهند. در زیر، ما در مورد این اقدامات نادرست به طور مفصل صحبت خواهیم کرد و یاد خواهیم گرفت که چگونه از آن‌ها در آینده جلوگیری کنید.

۱- صفحه اینستاگرام شما منسجم نیست.

یکی از قوانین نانوشته مدیریت اینستاگرام ایجاد محتوای منسجم است. پست‌هایی که در بارگزاری می‌کنید باید از نظر مفهوم تصویری، زمان بندی، کپشن‌ها و هشتگ‌ها منطقی باشند.

اما ثبات چیزی نیست که بتوانید یک شبه به دست آورد. شما باید وقت بگذارید و از طریق هر عنوان، مربوط به برچسب‌ها، کل سبک طرح شبکه و فرکانس ارسال فکر کنید. برای ساده سازی این روند و برنامه‌ریزی پست ها و استوری های اینستاگرام خود ، می توانید از Combin Scheduler، ابزاری برای برنامه‌ریزی محتوای اینستاگرام استفاده کنید. با استفاده از این برنامه ، می توانید کپشن‌های بهینه سازی شده، گروه‌های مختلف هشتگ ایجاد کنید و کمپین اینستاگرام خود راه‌اندازی و ویرایش کنید.

۲- استفاده از هشتگ‌های متناسب

یک چالش معمولی بهینه‌سازی اینستاگرام استفاده از هشتگ‌هایی است که برای پست شما  و مشاغل شما مناسب هستند. انتخاب هشتگ های مرتبط کاملاً ساده به نظر می‌رسد ، اما در واقعیت، برندها و بازاریاب ها به صورت اشتباه از این قابلیت استفاده می‌کنند.

* استفاده از هشتگ‌های بی‌ربط

همانطور که از نام آن پیداست، این هشتگ ها نه با تجارت شما مطابقت دارند و نه با پست خاصی. اگر تا به حال به تعداد اندکی از برداشت هایی که پست شما از هشتگ‌ها به دست آورده است توجه کرده باشید، از قبل معنی آن را می دانید: محتوای شما آن چیزی نیست که مردم انتظار دارند هنگام جستجوی یک برچسب خاص ببینند.

اگر برای بهینه سازی اینستاگرام از هشتگ استفاده می کنید (و باید این کار را انجام دهید) ، قبل از قرار دادن آن‌ها در زیر پست‌های خود ، تحقیق کنید. این کار را می توانید با Combin Growth انجام دهید. با استفاده از این ابزار، هشتگ‌هایی را پیدا خواهید کرد که نشان دهنده انتشار فعلی شما یا کل کسب و کار شما هستند و برچسب‌های مورد استفاده رقبا را نیز شناسایی می‌کند.

نکته: بررسی کنید هشتگ‌های رقبا یا حساب‌های شما با محتوای مشابه چه هشتگ‌هایی را انتخاب می‌کنند. از برچسب‌های معروف بیش از ۱۰۰۰۰۰ پست دارند استفاده نکنید.

* استفاده نکردن از هشتگ

این نیز حالت افراطی است که توسط بعضی‌ها انجام می‌گیرد. هشتگ‌ها جریان مطالب را در شبکه‌های اجتماعی سازماندهی می‌کنند، بنابراین پارامتر مهمی برای بهینه‌سازی صفحه اینستاگرام هستند. برای جلوگیری از این اقدام اشتباه، آن‌ها را وارد کنید و حضور نمایه خود را در اینستاگرام افزایش دهید.

هشتگ ها به دیگران کمک می‌کنند صفحه و محتوای شما را در شبکه‌های اجتماعی جستجو کنند. و یک نکته دیگر نیز باید به خاطر داشته باشید: از همان هشتگ‌های تکراری در زیر هر پست استفاده نکنید زیرا اینستاگرام چنین اقداماتی را هرزنامه می‌داند.

۳- برچسب‌های مکان را تغییر نمی دهید.

برندها که تجارت خود را به صورت آنلاین انجام می‌دهند یا حمل و نقل در سراسر جهان را  دارند اکثرا این اشتباه را مرتکب می‌شوند. وقتی کار شما محدود به منطقه خاصی باشد، مانند  یک کافی شاپ که احتمالاً برچسب مکان زیادی برای انتخاب ندارد و محدود به منطقه‌ای است که در آن حضور دارد و دامنه مخاظبین  محدودی نیز دارد. در سایر موارد، اگر مشاغل فراتر از یک مکان خاص هستند و شما علاقه مند به جذب مخاطب از شهرها یا کشورهای مختلف هستید، باید برچسب‌های مکان خود را هر چند وقت یک بار تغییر دهید.

۴- استفاده نکردن از کلمات کلیدی در بیو پیج

این یک قسم مهم و ضروری از استراتژی SEO Instagram شما است. بیو اینستاگرام شما مکان مناسبی برای قرار دادن کلمات کلیدی چه اصلی و چه ثانویه، مرتبط است . اما آن را با تعداد زیادی کلمه کلیدی پرنکنید و آن را قابل خواندن نگه دارید.

نمایه شما به مشتریان و دنبال‌کنندگان  بالقوه شما کمک می‌کند تا شما را در اینستاگرام پیدا کنند. اگر آن را به درستی بهینه سازی کنید، صفحه شما در میان نتایج برتر جستجو ظاهر می شود.

۵- نام کاربری قابل جستجو نیست.

نام کاربری اینستاگرام شما یک کلمه کلیدی اصلی است که باید کوتاه، خوانا و متمایز باشد. به مخاطبان خود کمک کنید تا نام کاربری را بفهمند و هیچ علامت بی ربطی در آن وارد نکنند. شما باید نام کاربری را به زبانی که مخاطب هدف شما بیشتر به دنبال آن است بنویسید.

۶- از قابلیت Alt Text استفاده نمی‌کنید.

یکی دیگر از ویژگی‌های اینستاگرام که می‌توانید برای اهداف سئو اینستاگرام استفاده کنید Alt Text است. این عملکرد در ابتدا برای لذت بخشیدن به افراد کم بینا از محتوای Instagram استفاده شده است. با این حال، بازاریابان اکنون از آن برای بهینه سازی استفاده می‌کنند.

برای یافتن این ابزار، هنگام ارسال محتوای جدید، صفحه را به پایین اسکرول کنید. در پایین صفحه، تنظیمات پیشرفته را مشاهده خواهید کرد. آن را فشار دهید و به سمت پایین صفحه بروید تا زمانی که نوشتن متن Alt را ببینید. روی این دکمه ضربه بزنید و توضیحی در مورد آنچه در تصویر شماست ایجاد کنید‌، به عنوان مثال “منظره‌ای جنگلی با کلبه‌ای چوبی همراه دودی که از دودکش در حال خارج شدن است”.

دفعه دیگر ، وقتی کسی به دنبال منظره‌ای جنگلی… در اینستاگرام است، محتوای شما را در نتایج بدست می آورد. همراه با این مرحله، فراموش نکنید که عکس های خود را در اینستاگرام بهینه کنید. محتوایی که منتشر می‌کنید باید واضح و با کیفیت باشد تا الگوریتم اینستاگرام بتواند آنچه تصویر شما نشان می‌دهد را تشخیص دهد. از آنجا که اینستاگرام این محتوا را به افرادی که پست های مشابه را جستجو می‌کنند نشان می‌دهد پس این کار بسیار تاثیرگذار است.

کلام آخر

سئو اینستاگرام کار پیچیده‌ای نیست. تنها چیزی که برای تسلط بر آن لازم دارید این است که از این اشتباهات جلوگیری کنید و تجربه SEO خود را در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی اعمال کنید.

در مورد بازاریابی اینستاگرام هر هدفی که دارید، باید بخاطر داشته باشید که سئو سئو اینستاگرام به همان اندازه وب سایت‌ها دارای اهمیت است. بهینه‌سازی بر روی رتبه بندی کلی صفحه اینستاگرام و قابل مشاهده بودن آن برای سایر کاربران تأثیر می‌گذارد.

نوشته ۶ اشتباه رایج در سئو اینستاگرام اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

راهکارهای مختلفی برای بهبود سئو را انجام داده‌اید و نتیجه مناسبی به‌دست نیامده؟ از سئو کردن سایت خود ناامید شده‌اید؟ به دنبال ترفندهای کارآمد سئو می‌گردید؟

امروزه بسیاری از مشاغل سعی دارند از طریق پست‌ها، دوره‌های آنلاین، وبینارها و …  بهبود سئو سایت خود را افزایش دهند. به احتمال زیاد نیز شما درباره بخش‌های مختلف تاثیر‌گذار در سئو مثل محتوا، توضیحات متا، انتخاب عنوان‌های جذاب، استفاده از کلمات کلیدی مناسب، حذف تاریخ از آدرس‌ها و … اطلاعات دارید و از آن‌ها استفاده کرده‌اید ولی همچنان از رقبای خود عقب هستید. ما قصد داریم به شما در تغییر این وضعیت کمک کنیم. چند دقیقه با ما همراه باشید و به بهبود سئو سایت خود را مشاهده کنید.

۱- صفحه سوالات متداول ایجاد کنید.  

بسیاری از برندها برای پاسخ‌گویی به سوالات مشتریان، راهنمایی آن‌ها و … صفحه سوالات متداول (FAQ) را برای سایت‌های خود راه اندازی کرده‌اند. افزودن صفحه سوالات متداول یکی از استراتژی‌های موثر است که سئو سایت شما را چند گام جلوتر خواهد برد، زیرا موتورهای جستجو بخشی از صفحه سوالات متداول سایت شما را خارج کرد و آن را به عنوان قسمتی ارزشمند در SERP به مخاطبین نشان می‌دهد.

موتورهای جستجو نتایج صفحه سوالات متداول شما را به صورت کشویی در زیر پیوند‌ها نشان می‌دهند این باعث می‌شود فضای بیشتری در صفحات جستجو به شما اختصاص یابد که باعث بیشتر دیده شدن شما می‌گردد.

– یک مطالعه موردی نشان می‌دهد که با افزودن FAQ به صفحه فرود خود، نرخ تبدیل از ۱.۸۲٪ به ۲.۷۵٪ افزایش یافته است.

– در مطالعه دیگری، میزان کلیک از ۶% به ۱۴% افزایش یافته است.

– در موردی دیگر نیز پس از اجرای این استراتژی،۲.۶ برابر افزایش نرخ کلیک مشاهده شد.

– در بررسی که بر جستجوکردن‌های بدون کلیک(مانند جستجوی صوتی و …) صورت گرفته، این موضوع می‌تواند از کلیک‌های ارگانیک پیشی بگیرد و اکنون پیش از ۵۰% از جستجو‌ها را تشکیل دهد.

– از آنجا که گوگل در تلاش است تا جستجو‌های صوتی بیشتر بهینه شود، صفحه پرسش و پاسخ می‌تواند یک مزیت بارز برای بهبود سئو شما باشد.

ایده‌هایی برای ساخت صفحات FAQ:

در بسیاری از مواقع، هنگام جستجوی در گوگل، با کادر “مردم همچنین پرسیده‌اند” مواجه می‌شوید، بنابراین می‌توانید دقیقاً ببینید که چه نوع سوالاتی مرتبط با کار شما، در حال جستجو شدن در گوگل هستند. به عنوان مثال اگر “رپورتاژ آگهی چیست؟“ را جستجو کردید سوالاتی مانند “آیا رپورتاژ آگهی برای بهبود سئو سایت موثر است؟” و “مهم‌ترین نکته برای تاثیرگذاری بیشتر رپورتاژ آگهی چیست؟” را مشاهده خواهید کرد. از این موضوعات برای الهام گرفتن استفاده کنید. درنظر داشته باشید که پاسخ های شما باید دقیق، صریح و دور از تبلیغات آشکار باشند. با این سوالات مانند بازاریابی محتوا رفتار کنید که می تواند برای جلب علاقه و اعتماد استفاده شوند.

استفاده از استراتژی صفحه سوالات متداول فوق العاده سریع عمل می‌کند و بعد از بارگذاری و ارسال آن در کنسول جستجوی Google در حدود ۳۰ دقیقه نشان داده می‌شود.

۲- با CDNها سرعت بارگذاری صفحات را بهبود دهید.  

سرعت بارگذاری سریع وب سایت از اهمیت بالایی بر خوردار است، زیرا سرعت بالای صفحه می‌تواند بر پتانسیل SERP تأثیر بگذارد. با استفاده از “PageSpeed” گوگل می‌توانید بهترین پیشنهادهایی برای بهبود سرعت بارگذاری سایت مانند فشرده سازی تصاویر یا آدرس دهی مجدد نیز دریافت کنید.

بارگذاری HTML خود از طریقCDN ها می‌توانید زمان بارگذاری سایت را به میزان قابل توجهی کاهش دهید، که تاثیر زیادی در رتبه بندی بالقوه سایت شما دارد.

CDN یک شبکه انتقال محتوا است که از سرورهای سراسر جهان استفاده می‌کند. شما می‌توانید اطلاعات و محتوای خود را در آن بارگذاری کنید تا کاربران با سرعتی بیشتر به وب سایت شما وارد شوند. به این ترتیب با کاهش درخواست‌ها به سرور اصلی شاهد کم شدن بار بر روی آن سرور خواهیم بود. که باعث افزایش سرعت دسترسی و بهبود راندمان سرور می‌گردد و بازدید کننده با توجه به موقعیت جغرافیایی، اطلاعات وب‌سایت را از نزدیک‌ترین نقطه به خود دریافت می‌کنند.

۳- روی نام تجاری خود تمرکز کنید.  

بیشتر کسب‌­وکارها به برند و سئو به عنوان دو بخش متمایز از هم نگاه می‌کنند، در نتیجه آن‌ها را از هم جدا می‌کنند. با این حال بررسی­‌ها نشان می دهد که تمرکز کردن بر روی نام تجاری و تبلیغ صحیح آن در واقع نقطه قوتی برای سئو سایت شما ایجاد می­کند.

اریک اشمیت مدیر عامل سابق گوگل می‌گوید که “برندها راه حل هستند”. برندها همان چیزی هستند که مشتریان روی آن تمرکز می‌کنند و با استفاده از آن سایت­‌های خوب و سایت­‌های بد را دسته­‌بندی کرده و تصمیماتی در مورد خرید می‌گیرند. گوگل نیز همین‌گونه عمل می‌کنند و برندها را بالاتر از دیگران قرار می دهد.

از نظر الگوریتم‌ها گوگل برندهای مشهور عالی هستند. اگر کاربران روزانه سایت خاصی را جستجو کند، الگوریتم گوگل آن سایت را به عنوان شاخص کیفیت و علاقه در نظر می‌گیرد. و اگر کاربران به طور منظم به جای یک محصول عمومی به دنبال برند خاص آن باشند، گوگل نام آن برند را به عنوان شاخص آن محصول در نظر می‌گیرد. این امر می‌تواند به رتبه بندی شما نیز کمک کند. این موضوع به گوگل در اولویت بندی نتایج در جستجو کمک می‌کند. مثلا دلیل این که مارک‌هایی مانند “Nike” قبل از مارک‌هایی مانند “DSW” در جستجوی “کفش‌های مخصوص دویدن” ظاهر می‌شوند همین امر است. بنابراین جذب افراد بیشتر برای جستجوی نام تجاری شما در گوگل، یک سئو و استراتژی عالی تجاری است.

برای این کار، روی “قانون هفتگانه” تمرکز کنید. راهکار در اینجا این است که اگر بتوانید هفت بار مختلف برند، محتوا، تبلیغات و محصول خود را در معرض دید کاربران قرار دهید، به احتمال زیاد آن‌ها شما را در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند و با نام تجاری شما تعامل خواهند کرد. ساده ترین راه برای انجام این کار انجام ترکیبی از موارد زیر است:

– ربات های پیام رسان (مانند MobileMonkey یا ManyChat)

– ارسال ایمیل به صورت منظم

– تبلیغات منظم ( مانند رپورتاژآگهی، بنری، کلیکی و … )

۴- Power Pages بسازید.

برایان دین اصطلاح “Power Pages” را در “Backlinko” مطرح کرد. “Power Pages” به صفحاتی اشاره دارد که برای دستیابی به رتبه‌‌های اول درSERP به طور استراتژیک طراحی می‌شوند. بعضی اوقات نیاز است برای اینکه کلمات کلیدی بهتر دیده شوند، برای آن‌ها محتوای با ارزش و صفحات با تبدیل بالا آماده کنیم. برای این که یک Power Pages ویژه ایجاد کنید چندین پست را با هم ترکیب کنید و یک مگا پست بسازید. این کار می‌تواند در افزایش نتایج جستجو و بازدید بیشتر تأثیرگذار باشد. به دنبال کلمات کلیدی دنباله‌دار با ارزش بالا باشید از اصطلاحات به هم مرتبط استفاده کنید زیرا این کار به صورت خود‌به‌خودی باعث برجسته شدن آن صفحه خواهد شد.

۵- در ابتدا محتواهای سایت را اصلاح کرده، بعدا محتوای جدید تولید کنید.

ما در هرکسب‌و‌‌کاری به دنبال محتوای با کیفت هستیم. این کار نیاز به یک استراتژی قوی دارد. به جای سخت کار کردن بهتر است هوشمندانه کار کنیم زیرا روزانه بیش از ۴.۴ میلیون پست منتشر می‌شود. پس استفاده از بهترین روش‌ها در بهینه‌­سازی وبلاگ، بسیار اهمیت دارد.

به جای نوشتن محتوای جدید، از محتواهای موجود استفاده کنید. این کار به شما امکان می‌دهد محتوای قدیمی را بهبود ببخشید، طول عمر آن را افزایش داده و ارزش آن را حتی بیشتر کنید. برای این کار از روش‌های زیر استفاده کنید:

– اطلاعات نادرست یا منسوخ شده را اصلاح کنید.

– تصاویر/ نمودارها/ فیلم‌ها را اضافه کنید.

– مثال‌ها را به­روز کنید.

– آمار و اطلاعات به روز را وارد کنید.

– منابع را ذکر کنید.

– محتوا را به روز کنید.

–  CTA بهتر بنویسید.

– لینک‌های درونی را تقویت کنید.

به این ترتیب مطمئن شوید که هر پست برای یک کلمه کلیدی منحصر به فرد بهینه شده است، که باعث می‌شود محتوا شما از نظر موتورهای جستجو یک منبع با ارزش‌تر نسبت به رقبا باشد. همه این‌ها به شما در رتبه‌بندی کمک می‌کنند و از محتوایی که قبلاً در اختیار داشته‌اید نهایت استفاده را در بهتر شدن در SERP خواهید برد.

از این رو قبل از ایجاد محتوای جدید، نگاهی به محتوای موجود و کلمات کلیدی انتخابی خود بیندازید. در صورتی که محتوای مناسب نداشتید دست به نوشتن محتوای جدید بزنید در غیر این صورت بهترین گزینه اصلاح و ارتقاء مجدد محتوای های موجود است.

نکته طلایی: هنگام تعیین نحوه بهینه‌سازی، به نرخ کلیک خود نگاه کنید. اگر اطمینان دارید که محتوای با ارزشی تولید کرده‌اید اما نتیجه مطلوب را نداشته، بهتر است آن محتوا را بازنگری کنید. در بسیاری از موارد، استراتژی توزیع و بهینه‌­سازی سئو شما باید بهبود پیدا کند. به طور مثال ممکن است نیاز باشد عنوان یا بخش متا و … را تغییر دهید.

۶- محتوا خود را ترجمه کنید، یا زیرنویس به آن اضافه نمائید.

اریک سیو یکی از کارمندان گوگل در برای این موضوع می گوید: «اگر می خواهید ترافیک جستجو بیشتری داشته باشید، محتوای خود را به زبان های دیگر هم ترجمه کنید.»

زود بازده بودن ترجمه و زیرنویس باعث افزایش امتیاز سئو شما می‌­شود. با ترجمه کردن محتوای خود روزبه‌روز به جمعیت جدیدی از افراد دست پیدا خواهید کرد و این مطلب کمک زیادی در افزایش لینک سازی به سایت شما و فروش بیشتر می‌کند.

دو نکته مهم در ترجمه محتوا به زبان‌های دیگر وجود دارد:

۱- صرفا محتوا را ترجمه نکنید، بلکه باید کلمات کلیدی متناسب با آن زبان را نیز مورد بررسی قرار دهید. بررسی کنید که بازاریابی محتوا در هر منطقه چگونه کار می‌کند.

۲- در طراحی سایت خود از Hreflang استفاده کنید. این مزیت به گوگل می‌گوید که شما در حال ایجاد محتوا برای مکان­‌های خاص بر اساس زبان هستید.

با اضافه کردن زیرنویس می‌توانید محتوای ویدیویی و صوتی را که قبلاً ایجاد کرده‌اید بهینه کنید تا هم برای افراد کم شنوا و هم برای بهبود  سئو سایت شما مناسب باشد. در حال حاضر گوگل توانایی تشخیص فایل‌هایی که زیرنوسی به آن چسبیده است را ندارد، اما کافی است محتوای زیر نویس را به صورت فایل”SRT” همراه فایل اصلی بارگذاری شده ضمیمه کنید تا گوگل آن را مورد بررسی قرار دهد.

ترجمه و زیرنویس می‌تواند امتیازات سئو زیادی داشته باشد که خیلی زود نتایج مثبت آن را می‌بینید. پس آن را در لیست کارهای ۲۰۲۱ خود قرار دهید.

۷- لینک‌سازی کنید. 

لینک‌سازی برای بهبود سئو تا حد زیادی ضروری است. بدون داشتن لینک‌سازی قوی و باکیفیت، به دست آوردن رتبه‌­بندی خوب دشوار است. اینفوگرافیک‌ها و پست‌های وبلاگ با کیفیت بالا و مبتنی بر داده برای ایجاد لینک بسیار مناسب هستند، از دیگر موارد موثر در لینک‎سازی رپورتاژآگهی‌ها هستند. در واقع با انتشار رپورتاژ آگهی، چند بک‌لینک معتبر و دائمی از سایت‌های پرمخاطب و معتبر دریافت می‌کنید. به همین دلیل گوگل جایگاه بهتری برای شما در نظر گرفته و اعتمادش به شما روز به روز بیشتر خواهد شد. اما به این نکته توجه کنید که همیشه تمرکز اصلی خود را باید روی محتوا قرار دهید و از تبلیغات کم کنید. لینک‌سازی یکی از سریع‌ترین راه‌های افزایش SERP برای شماست، زیرا لینک‌سازی یک برنامه استراتژیک نیاز دارد و به دلیل زمان بر بودن انجام آن بسیاری از برندها از آن چشم پوشی می‌کنند در صورتی که نتایج حاصل از آن ارزشش را دارد.

کلام آخر در مورد ترفند‌های سئو

واقعاً کار بر روی بهبود سئو سایت فرایند دشوار، پیچیده و اغلب یک روند ناامیدکننده به نظر می‌آید. افراد زیادی بودند که خیلی از ترفندها را برای بهبود سئو سایت خود استفاده کرده‌اند اما هنوز رتبه مناسب مورد نظر خود را پیدا نکرده‌اند. با این حال این ۷ ترفند پیشرفته سئو روش‌‌های استاند‌اردی نیست که همه بتوانند از آن‌ها استفاده نمایند، بنابراین اگر شما از آنها بهره بگیرید، از رقبای خود جلو خواهید افتاد. اجرای این ترفندها زمان بیشتری احتیاج دارد و شما باید این کارها را به طور مداوم انجام دهید، اما شما را در رسیدن به رتبه‌های برتر SERP نزدیکتر خواهد کرد.

منبع: https://bit.ly/2IUMcHO

نوشته ۱+۶ ترفند برای بهبود سئو در سال ۲۰۲۱ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

هنگامی که صحبت از استراتژی بازاریابی دیجیتال می شود، ممکن است پیشنهادات زیادی دریافت نمایید که همه یا برخی از آنها بهتر از سایرین هستند، اما سوال اصلی این است که کدام یک ضروری تر از بقیه هستند؟

برای بقا در بازار رقابتی در سال ۲۰۲۰، باید روی ۱۰ قسمت خاص تمرکز نمایید. در حالی که احتمالاً در مورد آنها مطالبی شنیده باشید، چه جزئیاتی در موردشان می دانید که بتوانید به طور موثر از آنها استفاده نمایید.

به هر یک نگاهی بیندازید تا متوجه شوید چقدر واقعاً در مورد آنها می دانید. سپس ارزیابی کنید که کدام یک برای شما کاربرد دارد.

۱. سئو

هیچ چیز مهمتر از سئو برای بازاریابی دیجیتال نیست، چیزی که به دلیل پیچیدگی هایش ممکن است شما را سردرگم کند. اگر چه الگوریتم های گوگل می توانند گیج کننده باشند، اما هرچه با آنها بیشتر کار کنید، بهتر می توانید درک کنید که چگونه کار می کنند.

اگر می خواهید واقعاً موفق شوید، بهتر است که یک متخصص برای مدیریت سئو داشته باشید. در حالی که می توانید برخی از اصول سئو را یاد بگیرید و خودتان آن را پیاده سازی کنید، کسی که مدتی به عنوان متخصص سئو کار کرده است به شما در تحقق استراتژی ها کمک بهتری خواهد نمود.

یک استراتژی جدید، شامل الزامات جدید HTTPS است که در حال حاضر بر نتایج سئو تأثیر می گذارد. اگر عادت دارید از صفحات HTTP استفاده کنید، گوگل به شما پیشنهاد می کند آن را به یک قالب HTTPS تغییر دهید. دلیل این موضوع این است که بسیاری از فرم های تماس ایجاد شده با استفاده از صفحات HTTP به اندازه کافی ایمن نیستند.

اکنون که گوگل می خواهد برچسب نا ایمن را روی صفحات HTTP بگذارد، ضروری است وب سایت خود را با استفاده از HTTPS به روز کنید. یک متخصص سئو و بازاریابی دیجیتال به شما کمک می کند تا این تغییر را ایجاد کنید.

۲. تبلیغات موتورهای جستجو

اگر تازه وارد بازاریابی موتورهای جستجو شده اید، معمولاً آن را با کلمه اختصار SEM مشاهده خواهید کرد. این نوعی بازاریابی اینترنتی است که در آن می توانید SERP های خود را از طریق روش های تبلیغاتی پولی افزایش دهید.

شما احتیاج دارید یک متخصص نیز در این زمینه به شما کمک کند، به خصوص کسی که با Google Ads کار کرده و با جستجو و نمایش تبلیغات آشنایی کافی را داشته باشد.

آنچه باعث خوشحالی شما خواهد شد این است که گوگل با توجه به شخصی سازی، نحوه استفاده از Google Ads را آسان نموده است. آنها به شما امکان می دهند که بتوانید از بین تبلیغات نمایشی گرافیکی، تبلیغات ویدیویی یوتیوب، تبلیغات جستجوی مبتنی بر متن یا تبلیغات موبایل درون برنامه، نوع مورد نظر خود را انتخاب کنید. همه اینها به سبک کسب و کار شما و مشتریان هدف که برای رسیدن به آنها نیاز به تبلیغات دارید، بستگی دارد.

۳. بازاریابی محلی

شما در چند سال گذشته توجه بیشتری به بازاریابی جستجوی محلی کرده اید. این مهم همچنان تا دهه آینده حائز اهمیت خواهد بود زیرا مشاغل محلی متوجه ارزش استفاده محصولات توسط مصرف کنندگان محلی خواهند شد.

برای شروع کار با بازاریابی محلی، می توانید از مزایای گوگل بیشتر استفاده کنید. از طریق گوگل برای کسب و کار من، می توانید فهرست خود را تنظیم کنید و جستجوی گوگل را بر اساس کلمات کلیدی کاربر قرار دهید. کسب و کار شما در Google Maps هم جزو این دسته قرار می گیرد.

در رسانه های اجتماعی، شروع مکالمات و ارسال محتوای هدفمند به شما کمک می کند تا از بازاریابی محلی استفاده کنید. در تکنیک های محلی به جای اینکه شما به دنبال مشتریان بروید، مشتری را به سمت شما جذب می کنند.

۴. بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا بخش بزرگی از جذب مخاطب هدفمند را تشکیل می دهد. آنچه که در مورد بازاریابی محتوا باید بدانید این است که بایستی شما محتوای خود را با ارزش، مرتبط و سازگار ایجاد نمایید تا آن را برای مصرف کنندگان ارزشمند سازید. امروزه شما باید روی ایجاد محتوا تمرکز کنید تا بتوانید همیشه در نقاط سبز باقی بمانید. به لطف گوگل، استفاده از روش های میانبر سئو یا تاکتیک های سیاه فقط برای اینکه در بالای لیست موتورهای جستجو قرار گیرید، جوابگو نخواهند بود.

برای اینکه بازاریابی محتوا به خوبی عمل کند، باید روی محتوای تلفن همراه، تبلیغات محلی، اینفلوئنسر مارکتینگ و اتوماسیون بازاریابی به صورت همزمان متمرکز شوید.

در مورد محتوای موبایل به طور جدی فکر کنید زیرا تلفن های هوشمند در حال حاضر ۵۰٪ از دستگاه های جهانی را تشکیل می دهند. این امر روی تبلیغات دیجیتال و اینکه اینفلوئنسرها  چگونه برند شما را تبلیغ می کنند، موثر است.

۵. بازاریابی مجدد

اگر اولین بار تبلیغات بنر سایت شما موثر واقع نشد، یکی دیگر از جنبه های مهم بازاریابی دیجیتال، ایجاد چشم انداز جدید جهت تبلیغات مجدد است که این امر با استفاده از کوکی ها و ایجاد تبلیغات جدید در سایت های مرتبط انجام می پذیرد.

علاوه بر آن می توانید برای هدف گذاری بهتر چشم انداز خود، در سایت خود تبلیغات جدید ایجاد کنید. اطلاعاتی که شما از بازدید کنندگان سایت دریافت می کنید منجر به ایجاد داده های ارزشمندی می شوند تا بتوانید تبلیغات خود را به سمت نیازهای مشتریان جهت دهید.

در نهایت، بازاریابی مجدد به شما کمک می کند تا بیشتر درگیر چشم اندازها، ایجاد آگاهی از برند باشید و نرخ های تبدیل را افزایش دهید. شما همچنین می توانید به مشتریان رقبای خود دست پیدا کنید و به بازپرداخت هرگونه سرمایه گذاری در ایجاد تبلیغات جدید کمک کنید.

۶. طراحی وب سایت واکنش گرا

در حال حاضر دسترسی به مشتریان از طریق تلفن همراه کم و بیش استاندارد است و این روند در دهه آینده ادامه خواهد یافت. سازگاری وب سایت شما با صفحه نمایش تلفن همراه یکی از اساسی ترین قسمت های بازاریابی دیجیتال است. تنها راهی که می توانید این کار را با موفقیت انجام دهید ، طراحی وب سایت واکنش گرا است.

با برنامه نویسی واکنش گرا، می توانید وب سایت خود را به طور خودکار با تمام صفحه های تلفن همراه مطابقت دهید. علاوه بر آن می توان از تبلت ها و ساعت های هوشمند نیز استفاده بهینه نمود.

۷. ایمیل مارکتینگ

بدون شک شما تاکنون اقدام به ایمیل مارکتینگ کرده اید، اما چقدر در رسیدن یه اهداف مورد نظر برای شما کاربرد داشته است؟ بازاریابی ایمیلی در حال حاضر ابزاری عالی برای ایجاد هرچه بیشتر هدایت به سمت سایت شما نسبت به هر روش بازاریابی دیگر است. همچنین با استفاده از یازاریابی ایمیلی می توانید نرخ فروش و نرخ تبدیل خود را افزایش دهید.

اگر قبلاً از مبالغ بالای بازاریابی دیجیتالی رنج می بردید، بازاریابی ایمیلی یکی از ارزان ترین روش های موجود است. در برخی موارد، این سرویس رایگان است، مگر اینکه از خدمات برون سپاری استفاده کنید.

از آنجا که می توانید آن را با رسانه های دیگر ترکیب کنید، بازاریابی ایمیلی یکی از یکپارچه ترین روش های بازاریابی است.. بازاریابی ایمیل در نهایت به شما کمک می کند تا با استفاده از مطالب قانع کننده، چرخه فروش خود را کوتاه کنید.

۸. رسانه های اجتماعی

بدون شک شما قبلاً محتوایی را در رسانه های اجتماعی ارسال کرده اید. با این حال، چه اقداماتی برای بهبود تاثیرگذاری آن در سال ۲۰۲۰ می توانید انجام دهید؟

Forbes برای جذب مخاطبان، روش های مختلفی از جمله استفاده از اتوماسیون برای ارسال مطالب خود هنگامی که می دانید مخاطب شما در حال خواندن است را پیشنهاد می دهد. استفاده از ابزاری مانند Hootsuite برای زمانبندی ارسال پست در حالتی که مشتریان هدف شما در مناطق مختلف قرار دارند، بسیار مفید است.

بعلاوه، استخدام اینفلوئنسرها برای ارسال محتوا شما در کانال های محبوب رسانه های اجتماعی را فراموش نکنید.

۹. اتوماسیون بازاریابی

اتوماسیون بازاریابی، یک عنصر مهم در بسیاری از تکنیک های بازاریابی دیجیتال است. به طور کلی داشتن اطلاعات بیشتر در مورد آن، باید تبدیل به اولویت اصلی شود زیرا این امر به یک استاندارد برای مشاغل سراسر جهان تبدیل خواهد شد.

با توجه به اینکه امروزه ۹۱٪ از مشاغل موفق می گویند اتوماسیون در موفقیت نقش به سزایی داشته است، می توانید تصور کنید که در آینده چه اتفاقی خواهد افتاد.

برای موفقیت در این امر، سعی کنید یک پلت فرم زنجیره تامین با اتوماسیون بازاریابی داخلی پیدا کنید. اینها می توانند به خوبی در کنار هم عمل کنند، زیرا در حال حاضر زنجیره تامین شما دارای اطلاعات تماس است. خودکار کردن محتوای بازاریابی به طور مستقیم با لیست مخاطبین، به شما کمک می کند تا به جای استفاده از منابع متفاوت، تلاش های بازاریابی خود را در یک مکان ادغام کنید.

۱۰. اینفلوئنسر مارکتینگ

آیا به این فکر کرده اید که چگونه می توانید بدون نیاز به سرمایه گذاری می توانید بازاریابی دیجیتال انجام دهید؟ در حالی که می توانید با انجام بازاریابی ایمیلی در هزینه صرفه جویی کنی ، استخدام اینفلوئنسرها نیز همین کار را انجام می دهد.

اگر فکر می کنید استخدام اینفلوئنسر برای تبلیغ برندتان به صورت آنلاین در واقع همان استخدام افراد مشهور است، دوباره فکر کنید. یک شخص با نفوذ در رسانه های اجتماعی همیشه به معنای مشهور بودن نیست. اینفلوئنسر به سادگی می تواند کسی باشد که طرفداران زیادی داشته و سابقه خوبی برای تبلیغ محصولات دارد.

مجله Forbes می گوید که ابتدا باید با کمی تحقیق تأثیرگذارترین افراد را شناسایی کنید. می توانید این کار را با انجام جستجوی هشتگ در مکان هایی مانند توییتر انجام دهید تا ببینید مردم درباره موضوعات مربوط به صنعت شما چه می گویند.

به این اینفلوئنسرها  در رسانه های اجتماعی دسترسی پیدا کنید و از آنها بپرسید که آیا مایل به تبلیغ برند شما هستند یا خیر. برخی ممکن است این کار را در ازای محصولات رایگان انجام دهند. با این حال، بیشتر به دنبال پول هستند.

برای اطمینان از نرخ بازگشت سرمایه خود، نتایج را پیگیری کنید. به خاطر داشته باشید کسانی که کمتر فالوور دارند می توانند به همان اندازه افرادی که ده برابر فالوور دارند، تأثیر بگذارند.

در نهایت اگر این ده مرحله را دنبال کنید روند بسیار خوب و رو به رشدی در فعایت های بازاریابی خود در سال ۲۰۲۰ خواهید داشت.

نوشته ۱۰ تکنینک و استراتژی بازاریابی دیجیتال موثر در سال ۱۳۹۹ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

نوشته چگونه رپورتاژ آگهی به تولید سرنخ در کسب و کارهای B2B کمک خواهد کرد؟ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

حتی اگر با دنیای بازاریابی و انواع روش های تبلیغات آشنایی چندانی هم نداشته باشید، به احتمال زیاد کلمه رپورتاژ آگهی را شنیده اید. اما اگر تاکنون این واژه به گوش شما نخورده است، باید بگویم رپورتاژ نوعی از تبلیغ و معرفی محصول بوده که در قالب یک متن خبری انجام می شود. رپورتاژ آگهی یا محتوای حمایت شده، هرچند نوعی جدید از تبلیغات محسوب نمی شود، اما این امکان را به برند و کسب و کار می دهد تا محتوای خود را در مدت زمان کوتاهی در اختیار حجم بالایی از مخاطبان قرار دهد.

بیشتر بخوانید: رپورتاژ آگهی چیست؟ 

رپورتاژ آگهی به زبان ساده

فرض کنید که به یک مهمانی دعوت شده اید و در این مهمانی کسی را نمی شناسید. به نظر شما، ایجاد ارتباط با مهمانان و نشان دادن یک وجه جذاب و موجه از خود در نظر سایرین تا چه حد می تواند در این شرایط دشوار باشد؟ حال فرض کنید چند نفر از مهمانان که از قضا افرادی شناخته شده برای تمامی مهمانان هستن، شما را به دیگران معرفی کنند. آیا در این شرایط ارتباط برقرار کردن با مهمانان برای شما ساده تر نخواهد بود؟ آیا سایرین در این وضعیت بیشتر به شما اعتماد نخواهند کرد؟

این دقیقا همان کاری است که رپورتاژ آگهی برای شما در فضای کسب و کار انجام خواهد داد. شما و کسب و کار شما از طریق وبسایت های خبری، روزنامه، تلویزیون و … که به عنوان “رسانه” شناخته می شوند در مدت زمان کوتاهی به تعداد زیادی از افراد که بازار هدف محصول شما بود معرفی خواهید شد. اما خب مشکل اصلی این است که رسانه های شناخته شده به همین راحتی حاضر به انتشار “هر خبری” در ارتباط با “هر کسب و کاری” نیستند.

در فرایند نوشتن رپورتاژ آگهی، سعی بر آن است تا در قالب یک گزارش و با رعایت اصول گزارش نویسی توصیفی  و تحلیلی، متنی را آماده کرده تا منافع سفارش دهنده رپورتاژ را تامین نماید. به عبارتی دیگر، رپورتاژ آگهی نوعی اثرگذارتر و هوشمندانه از تبلیغات بوده که منتشر کننده خبر سعی دارد تا کسب درآمد از طریق نشر گزارش را پنهان نماید. همین عامل نیز منجر می گردد تا رپورتاژ آگهی نسبت به سایر روش های تبلیغات، نرخ تبدیل بالاتری داشته باشد.

برای این منظور دو راه پیشروی شما است، راه اول که راه پر هزینه تر نیز می باشد این است که خبری داشته باشید که تمام توجهات را به سمت خودش معطوف کند و رسانه ها خودشان از شما بنویسند؛ که البته لزومی ندارد که چنین خبری حتما مساعد و به نفع کسب و کار شما باشد. راه حل دوم برای رسیدن به صدر اخبار رسانه ها ساده تر و قابل کنترل تر است. در این مدل شما نیازی نیست منتظر بمانید تا خبری آنقدر بزرگ بشود که توجه رسانه ها را به خود جلب کند، در چنین حالتی می توانید خودتان دست به کار شوید و گزارش یا خبری که مایلید در رسانه ها از شما منتشر شود را به دست ایشان برسانید و با پرداخت هزینه ای پایین این مطلب را در این رسانه ها منتشر کنید.

راهکار دوم همان «رپورتاژ آگهی» است. در این حالت شما می توانید رسانه های هدف خودتان را متناسب با مخاطبانی که در جستجوی آن هستید، انتخاب و متن خبر را کاملا همراستا با اهداف بازاریابی خودتان تنظیم و منتشر کنید.

چرا ریپورتاژ آگهی

اگر کسب و کار شما آنلاین است برای این که بتوانید درآمد وبسایت خودتان را افزایش دهید دو راه بیشتر ندارید:

– افزایش ترافیک سایت

– افزایش نرخ تبدیل سایت

در دنیای آنلاین هم مانند دنیای آفلاین، وبسایتی که بتواند اعتماد مخاطب را جلب کند، نرخ تبدیل بالاتری را تجربه کرده و به این ترتیب بازگشت سرمایه آن نیز بسیار بالاتر از وبسایت های دیگر خواهد بود. رپورتاژ آگهی به شما کمک می کند تا هر دو فاکتور موثر بر افزایش درآمد وبسایت خودتان را بهبود ببخشید.

بیشتر بخوانید: رپورتاژ آگهی؛ ۵ نکته برای موفقیت 

چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟

نوشتن یک رپورتاژ آگهی موفق اما با دشواری نیز همراه است. اصلی ترین معیارهایی که موجب موفقیت یک رپورتاژ آگهی می شوند در وهله اول شیوه نوشتار متن رپورتاژ و در مرحله بعد انتخاب صحیح رسانه ها برای بازنشر محتوا است. بی شک هرچه هم که شما محتوای تولیدی خود را فوق العاده نوشته باشید، در صورتی که نتوانید آن را به شکل صحیح، در زمان صحیح و به مخاطب صحیح ارائه دهید، هیچ ارزشی نخواهد داشت.

بر خلاف آنچه که در نگاه اول ممکن است به نظر برسد، انتخاب رسانه های مناسب برای بازنشر متن رپورتاژ چندان هم آسان نیست. از شناسایی رسانه ها و برقراری ارتباط با آن ها گرفته تا راه اندازی یک کمپین PR و زمان بندی آن. مجموعه این عوامل موجب شده تا بسیاری از کسب و کارها نیازمند افراد متخصص در حوزه رپورتاژ آگهی باشند. پابلیکا به عنوان مرجع تخصصی در حوزه رپورتاژ آگهی، این امکان را در اختیار مخطبان خود قرار داده است تا به بیش از ۱۰۰ رسانه برتر ایران در زمینه موضوعات مختلف دسترسی داشته باشند. به کمک پلتفرم این سایت، می توانید در هر زمان از شبانه روز، اخبار خود را برای انتشار در برترین رسانه‌های فارسی زبان ارسال کنید.

همانطور که پیش تر نیز گفته شد، انتخاب رسانه های مناسب جهت انتشار متن رپورتاژ آگهی در جایگاه دوم قرار دارد، قبل از آن و در جایگاه اول شما بایستی محتوایی تولید کنید که بتواند مخاطب را به سوی خود جذب نماید. این محتواها علاوه بر اینکه باید حاوی مطالب مفید و قابل تاملی باشند، بایستی به ارتقای سئوی سایت کمک کنند؛ بهینه سازی متن رپورتاژ، انتخاب مناسب کلمات کلیدی، بهینه سازی انکرتکست ها در متن رپورتاژ، رعایت نکات مربوط به کپی رایتینگ رپورتاژ و بسیاری نکات دیگر که اگر هر کدام از آنها رعایت نشوند، بهره وری کمپین رپورتاژ شما را کاهش خواهند داد.

هرچند شکی نیست که شما در حوزه فعالیت کسب ­و کار خود از تخصص و دانش بسیار بالایی برخوردار هستید. اما همانطور که در بالا توضیح دادیم، نکات و ریزه­ کاری­­ هایی وجود دارند که ممکن است شما با آنها آشنایی نداشته باشید. پابلیکا جهت حداکثر کردن بازدهی کمپین‌های روابط عمومی و استفاده بهینه از ابزار رپورتاژ آگهی، خدمات مشاوره خود را در اختیار کسب و کارهای متقاضی قرار می‌دهد. همچنین در صورت تمایل کسب و کارهایی که لزوم اجرای کمپین ­های PR را درک کرده اند، امکان تولید محتوای متناسب با کمپین‌های تعریف شده نیز وجود دارد.

نوشته رپورتاژ آگهی به زبان ساده اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

راهنمای جامع آموزش SEO

اغلب بازاریابان همواره در پی بهبود استراتژی SEO خود هستند. سئو دقیقا همان چیزی است که باعث افزایش ترافیک رایگان به وب سایت شما می شود و می توانید آن را به سرنخ ها و مشتریان تبدیل کنید. موضوع این است که جهت خوب انجام دادن سئو، بازاریابان باید سنجه های درست در اختیار داشته باشند، مرتبا آن ها را نظارت کنند، و اینکه باید درک نمایند چگونه تنظیمات چابکی را در فعالیت های بازاریابی روزانه خود ایجاد کنند تا تعداد را افزایش دهند. پست حاضر به شما نشان خواهد داد چه سنجه های سئویی را نظارت نمایید، چگونه این سنجه ها را تفسیر کرده و چه کاری می توانید برای هدایت ارقام در جهت درست انجام دهید. بنابراین بدون هیچ کار اضافه ای، اینکه چگونه می توانید از تحلیلگرهای بازاریابی برای بهبود سئو خود استفاده کنید در اینجا ارائه می شود!

سنجه های مبنای خود را ایجاد کنید

اگر ندانید اکنون در کجا قرار دارید دانستن اینکه به کجا باید بروید امری دشوار خواهد بود. بنابراین قبل از اینکه شروع به بهبود سئو خود کنید، باید چند سنجه مبنای مهم را ایجاد نمایید. چندین ابزار رایگان و پولی وجود دارد که به شما امکان ارزیابی اطلاعات را می دهد. در صورتی که تا به حال این سنجه ها را نداشته اید، این ها سنجه هایی هستند که باید بشناسید:

بیشتر بخوانید: با SEO از آغاز تا امروز (اینفوگرافی)

۱) عملکرد کلیدواژه ها و رتبه بندی: رتبه وب سایت و صفحات وب شما در موتورهای جستجو برای اصطلاحات جستجوی موردنظر چطور است؟ از اینجا به بعد به این امر به عنوان جایگاه شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) اشاره می کنیم.

۲) ترافیک جستجوی ارگانیک: تعداد بازدیدکنندگان منحصر بفردی که از طریق لینک بر روی صفحه نتایج موتور جستجو به سایت شما وارد می­ شوند. بررسی کنید چند درصد ترافیک وب سایت شما از جستجوی ارگانیک روزانه ناشی می شود.

۳) نرخ های تبدیل از جستجوی ارگانیک: درصد  بازدیدکنندگانی که از طریق جستجوی ارگانیک به سایت شما رسیده اند و عمل تبدیل مورد نظر را تکیمل نموده اند، همانند تبدیل شدن به یک سرنخ.

۴) اصطلاحات جستجوی منحصر به فرد ایجاد کننده ترافیک: فهرست کامل عبارت های جستجویی که بازدیدکنندگان برای یافتن سایت شما استفاده می کنند، و اینکه چه میزان از ترافیک ارگانیک ناشی از این اصطلاحات هستند. باید به طور خاص به عبارت هایی توجه کنید که برندگذاری نشده اند (عبارت های کلیدی که نام شرکت، محصولات یا خدمات شما را ذکر می کنند) و بیشترین ترافیک ارگانیک را برای وب سایت شما به ارمغان می آورند.

۵) لینک های ورودی: مقیاس تعداد لینک هایی که به سایت شما از طرف سایت های دیگر زده می شود.

کلیدواژه های اولویت بندی شده بر مبنای ترافیک و نرخ تبدیل

حال که این سنجه های مبنا را تعیین نمودید، تمامی اطلاعات را با استفاده از تحلیلگرهای حلقه بسته در کنار هم قرار دهید. این امر به شما کمک خواهد کرد تا تعیین کنید کدام اصطلاحات جستجو بیشترین ترافیک دارای شرایط را ایجاد می کنند؛ به عبارت دیگر، ترافیکی که به سرنخ ها و مشتریان تبدیل می شود. با داشتن چنین اطلاعاتی، می توانید تلاش های SEO خود را برای خلق محتوا و لینک های درونی پیرامون اصطلاحات جستجویی که موجب ترافیک دارای شرایط به وب سایت شما می شود را اولویت بندی کنید. اولویت بندی از طریق تحلیلگرها راه حل کلیدی است هنگامی که تصمیم می گیرید کدام عبارت های کلیدی را هدف قرار دهید؛ در غیر این صورت، شما خودتان را در بین تعداد زیادی از  تلاش هایی می یابید که اندک بوده و برای هر اصطلاحاتی پیشرفت اندکی ایجاد می کنند یا اصلا این کار را نمی کنند.

بنابراین شما گزارش هایی تهیه می کنید و کلیدواژه هایی که منجر به بیشترین ترافیک ارگانیک می شوند، و نرخی که در آن این کلیدواژه ها به سرنخ یا مشتری تبدیل می شوند را شناسایی می کنید. این گزارش ها به شما می گویند اصطلاحی که شما را در جایگاه ۹ در SERP قرار می دهد ترافیک کمتری نسبت به کلیدواژه هایی برای شما ایجاد می کند که شما را در جایگاه ۲ در SERP قرار می دهد. اما در حقیقت ترافیکی که از اصطلاحات با رتبه کمتر برای شما ایجاد شده است برای کسب و کارتان در طی ماه گذشته ۵ مشتری جدید ایجاد کرده است، در حالی که ترافیک ناشی از جایگاه بالاتر در SERP هیچ مشتری در پی نداشته است؟ چه کار می کنید؟

در حالی که داشتن اصطلاحاتی که ترافیک زیادی به سایت شما ایجاد می کنند عالی است، اما در نهایت چندان برای کسب و کار شما ارزشمند نخواهد بود؛ به همین دلیل ما به تحلیلگرهای حلقه بسته نگاه می کنیم! با داشتن این اطلاعات، شما می دانید زمان بیشتری را باید صرف بهبود جایگاه خود در SERP برای کدام کلیدواژه ها کنید؛ اگر برای شما ۵ مشتری در جایگاه ۹ ایجاد می کنند، تصور کنید چه تعداد مشتری را در جایگاه ۱-۳ می تواند برای شما ایجاد کند! با استفاده از تحلیلگرهای بازاریابی برای یافتن کلیدواژه هایی که سرنخ ها و مشتریان خلق می کنند —نه صرفا ترافیک— به شما تضمین داشتن ترافیک با بالاترین شرایط را می دهد.

بیشتر بخوانید: کسب رتبه بالا در سرچ گوگل چه مدت زمان لازم دارد؟

محتوا و استراتژی سئو خود را بر این اساس تطبیق دهید

شما محتوا و لینک های ورودی با کیفیت را باید پیرامون این کلیدواژه ها ایجاد کنید. باید بدانید که استراتژی محتوای و استراتژی سئوی شما به شدت به هم وابسته هستند؛ شما با صرف داشتن استراتژی محتوا چندان موفقیت ارگانیک نخواهید داشت. بنابراین اگر در پی بهبود سئو خود هستید، باید نسبت به استراتژی محتوای خود نیز چابکی داشته باشید.

نباید صرفا در پی این امر باشید که چه محتوایی رتبه بندی شما را در SERP بهبود خواهد داد، بلکه اینکه چه محتوایی بازدیدکنندگان ارگانیک شما را به سرنخ هایی تبدیل می کند که در نهایت مشتری شما خواهند شد نیز اهمیت دارد. بسیاری از بازاریابان این گام را فراموش می کنند. بنابراین با بهینه ­سازی محتوای وبلاگ خود پیرامون اصطلاح مورد هدف خود شروع کنید تا به بهبود فهرست SERP خود کمک کنید، و هر پست وبلاگ خود را با پیشنهاد ویژه سرنخ مرتبط با آن اصطلاح همراه سازید. صفحه فرودی که به عنوان درگاه برای چنین پیشنهادهایی عمل می کند را نیز مدنظر قرار دهید. در نهایت، به خاطر داشته باشید مکان های بسیاری در وب سایت شما وجود دارد که می توانید در آن ها محتواهای دوستانه و تازه منتشر نمایید، مکان هایی که اغلب بازارایابان آن ها را نادیده می گیرند.

در حالی که بر روی افزایش جایگاه خود برای کلمه کلیدی تلاش می کنید، اطمینان یابید کلیدواژه های جدید که با مدل کسب و کار شما مرتبط هستند، ترافیک خوب ایجاد می کنند، دارای سطح رقابتی معقولی هستند را نیز هدف قرار می دهید.

تعادل مناسب کلیدواژه ها را هدف قرار دهید

میزان محتوایی که برای خلق پیرامون کلیدواژه های خود نیاز دارید تا برای آن رتبه کسب کنید به میزان رقابتی بودن، یا دشواری آن بستگی دارد. هرچ چه رتبه دشواری یک اصطلاح بالاتر باشد، رتبه کسب کردن برای آن نیز دشوارتر خواهد بود. یعنی، باید لینک های ورودی بیشتری ایجاد کنید و محتوای بسیار بیشتری را برای دوره زمانی طولانی­ تری خلق نمایید تا بتوانید به صفحه اول SERP وارد شوید. در مورد زمان انتخاب کلیدواژه هایی که هدف قرار می دهید باید بین اصطلاحات رقابتی و اصطلاحات با دشواری کمتر توازن برقرار کنید.

اگر کلیدواژه شما به شدت رقابتی باشند چه باید کرد؟ جستجوی بیشتری در ابزارهای کلیدواژه باید انجام دهید تا بتوانید تنوع بیشتری از کلیدواژه هایی بیابید که کمتر رقابتی بوده، اما همچنان ترافیک جستجو ایجاد می کنند.

نظرات مداوم بر سنجه ها

در نهایت، باید جایگاه خود را برای این اصطلاحات که در حال حاضر برای شما ترافیک ایجاد می کنند تحت نظارت قرار دهید – به ویژه آن هایی که حجم جستجو و رقابت پذیری بالایی دارند. جریان پایداری از محتوا را پیرامون عبارت های کلیدواژه مهم حفظ نمایید، کلیدواژه هایی که شما برای آن ها رتبه بالایی در SERP دارید، و اگر متوجه شوید جایگاه شما شروع به کاهش کرده است، خلق محتوا و تلاش های لینک سازی خود را افزایش دهید. این امر نیازمند تلاش بسیاری زیادی برای باقی ماندن در صدر SERP است.

پیشنهاد نویسنده: ۵ ابزار گوگل در حوزه بازاریابی آنلاین که هرگز تصور نمی کردید وجود داشته باشند!

نوشته راهنمای جامع آموزش SEO : پیگیری، تحلیل و بهبود استراتژی SEO اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

همان طور که یک خلبان قبل از اینکه دکمه تیک آف را بزند، یک چک لیست گسترده قبل از پرواز انجام داده تا اطمینان یابند همه چیز دقیقا همان طور که باید عمل می کند، کارآفرینانی که در پی بهینه سازی موتور جستجو و یا به اصطلاح بهبود فرایند SEO خود هستند، می توانند چک لیست خودشان را تهیه کرده تا مطمئن شوند همه چیز برای مقاله بعدی وب سایت عالی است.

نمی توان گفت چک لیست SEO ارائه شده در این مقاله به طور حتم از شما در برابر سقوط محافظت می کند، اما به تضمین این امر کمک خواهد کرد که پست شما بهترین شانس را برای رتبه بالا یافتن در سرچ گوگل کسب کند. بنابراین قبل از اینکه محتوای بعدی خود را منتشر نمایید، آن را از این چک لیست نه مرحله ای عبور دهید.

بیشتر بخوانید: راهنمای جامع آموزش SEO

۱) کلیدواژه خوبی را برای متمرکز شدن بر آن انتخاب کنید

اولین گام انتخاب کلیدواژه یا عبارت جستجویی است که می خواهید پستتان برای آن نمایش داده شود. اگر در حال نوشتن درباره اسباب بازی برای سگ های کوچک هستم، می خواهم بدانم مردم واقعا چه چیزی را جستجو می کنند.

ساده ترین راه برای این کار استفاده از Google Keyword Planner است، ابزاری رایگان که به شما برآوردی برای هر عبارت جستجو نشان می دهد. (اگرچه برنامه ریز کلیدواژه رایگان است، شما باید حساب AdWords را برای دسترسی به آن ایجاد کنید).

۲) جستجوی کلیدواژه

حال که یک کلیدواژه دارید که می خواهید برای آن رتبه بیابید، باید یکسری بازسازی ها انجام دهید! به سراغ حالت جستجوی خصوصی در مرورگر وب خود بروید ( Incognito در کروم، Private در سافاری و فایرفاکس، InPrivate در اینترنت اکسپلورر) و وارد Google.com شوید. نگاهی به تمامی محتواهایی که در صفحه اول گوگل آمده است بیاندازید، نتایج تبلیغاتی در بالای صفحه را نادیده بگیرید. ۱۰ نتیجه اول رقبای شما هستند! آن ها چه چیزی را ندارند؟ آیا می توانید بهتر از ان ها باشید؟

۳) بهترین محتوا را بنویسید

حال که می دانید رقابت شما چه شکلی است، زمان آن است که محتوایی خلق کنید که رقبای شما را از بین ببرد. این کار دشوارترین بخش و در عین حال مهم ترین بخش است. باید محتوایی فوق العاده داشته باشید. مهم نیست اگر پست وبلاگ، صفحه فروشگاه تجارت الکترونیک یا صفحه ورود فروش را خلق می کنید. باید بهتر از دیگران باشد. در غیر این صورت نه گوگل و نه مخاطبانتان هرگز متوجه شما نخواهند شد.

بیشتر بخوانید: ۴ دلیل رایج شکست استراتژی های بهینه سازی موتور جستجو

۴) کلیدواژه را در عنوان صفحه خود وارد کنید

این موضوع عجیبی نیست، اما به هر حال مطرحش می کنم: عنوان صفحه شما باید دربرگیرنده کلیدواژه باشد، اما به این معنا نیست که دقیقا همان باشد. علاوه بر این، عنوان باید آن قدر جالب باشد که افراد واقعا بخواهند بر روی آن کلیک کنند.

۵) کلیدواژه را در سرتیتر خود وارد کنید

می توانید صفحات وب را با داشتن عنوانی بزرگ در بالا سازماندهی کنید، و در ادامه آن چندین سرتیتر فرعی در طول صفحه می آید همانند تیترهای فرعی در همین متن.

این سازماندهی نه تنها برای افرادی که مقاله های وبلاگ را بررسی می کنند مفید است، بلکه برای نشان دادن به گوگل که پست وبلاگ شما دقیقا درباره چه چیزی است نیز سودمند خواهد بود. بنابراین مطمئن شوید دقیقا از عبارت کلیدواژه حداقل یک بار در تیترهای فرعی خود استفاده می کنید.

۶) کلیدواژه را در نام و alt-tag تصویر خود وارد کنید

اگر پست وبلاگتان دارای تصاویر است، می توانید از این تصاویر برای تثبیت اینکه موضوع پستتان درباره چیست برای گوگل استفاده کنید. دو راه برای انجام این کار وجود دارد:

۱- نام تصویر

۲- alt-tag تصویر

برای تغییر نام تصویر، کافی است نام تصویر را در رایانه خود پیش از آپلود تغییر دهید. به جای آنکه فایلی با عنوان ۲۸۳۴۷.jpg داشته باشید می توانید آن را مجددا نامگذاری کنید به چیزی شبیه به SEO.jpg

Alt tag چیزی است که شما پس از آپلود عکس در وب سایت وارد می کنید. alt tag همان چیزی است که مرورگر وب در صورت عدم بارگذاری تصویرتان به هر دلیلی نشان خواهد داد.

بیشتر بخوانید: کسب رتبه بالا در سرچ گوگل چه مدت زمان لازم دارد؟

۷) از کلیدواژه در URL و در پست استفاده کنید

راه دیگری که گوگل قادر است تعیی کند پست وبلاگ شما درباره چه چیزی است URL است. به عبارت دیگر ما درباره آنچه پس از .com در url شما می آید صحبت می کنیم (یا .net، .org یا هر چیزی که استفاده می کنید). به عنوان مثال فکر می کنید گوگل کدام یک از URLهای زیر را در هنگام تصمیم گیری درباره اینکه آن را در صفحه معینی نشان دهد یا خیر انتخاب می کند؟

www.salesdemy.ir/9124824834-1

seo-9-نکته-در/www.salesdemy.ir

اگر دومین را انتخاب کردید انتخاب شما درست است. در حالی که در مورد اول ممکن است کاملا تلاش های SEO شما را نابود نکند، مورد دوم قطعا کمک می کند به گوگل نشان داده شود دقیقا این پست درباره چه چیزی است.

۸) لینک های درونی وارد کنید

اگر درباره بهترین محتوا صحبت نمی کنید، چرا باید کسی اهمیت دهد؟ به همین دلیل، مهم است که بهترین محتوای شما به طور درونی با سایر صفحات وب سایت شما لینک شود.

بله، این یعنی شما باید به عقب برگردید و برخی از پست های قدیمی خود را ویرایش کنید تا لینک ها به محتوای جدید را در بر بگیرند.

۹) مهم ترین نکته SEO: لینک های بیرونی بگیرید

لینک های بیرونی از طرف وب سایت هایی به غیر از وب سایت خودتان به شما ارجاع داده می شود. گوگل به شدت بر لینک های بیرونی متکی است تا تعیین کند تا چه حد یک پست خوب است. این امر منطقی است، مگر نه؟ شما می توانید درباره خودتان و مهارت هایتان تمام روز صحبت کنید، اما هیچ کس شما را باور نخواهد کرد. اما به محض اینکه دیگران شروع به صحبت درباره شما کنند، مردم متوجه شما می شوند.

در حالی که ایجاد محتوای عالی می تواند لینک هایی برای شما فراهم سازد، حقیقت این است که، شما باید لینک سازی انجام دهید.

نه نکته چک لیست بالا ممکن است دربرگیرنده همه چیزهایی که فرد باید درباره SEO بداند نباشد، اما با پیروی از این چک لیست، شما چندین پله جلوتر از رقبای خود قرار خواهید گرفت و احتمالا پست شما ترافیک سئو قابل توجهی دریافت خواهد کرد.

پیشنهاد نویسنده: راهنمای جامع گوگل آنالیتیک برای تازه کارها

نوشته ۹ نکته در SEO برای کسب رتبه برتر در سرچ گوگل اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

چه بخواهید کسی را استخدام کنید تا کمپین SEO شما را اداره کنید، چه خودتان بخواهید آن را اجرا کنید، مهارت های معینی وجود دارد که کمک می کنند تا فرایند بهینه سازی موتور جستجو راحت تر رخ دهد. این مجموعه مهارت ها برای متخصصان سئو معمولا مهارت هایی گسترده محسوب می شوند، اما به طور نرمال ویژگی های زیربنایی هستند که موجب ارتقاء توان دیجیتال آن ها می شوند. برای کسب درک بهتری از اینکه چگونه فرایند بهینه سازی SEO توسط شما یا ارائه دهنده خدمات SEO، مدیریت می گردند، نگاهی به این ۱۰ مهارت بیاندازید:

بیشتر بخوانید: راهنمای جامع آموزش SEO

۱- حل مسئله:

هر وب سایتی متفاوت است؛ بنابراین برنامه SEO جهت کسب نتایج مورد نظر نیز متفاوت خواهد بود. در زمان اجرای سئو، تا حد زیادی با حل مسئله سروکار دارید (همانند یافتن مسائل بالقوه در سایت، جستجوی رقابت، یافتن راه هایی برای خروج از بهینگی رقبا به طور استراتژیک). داشتن مهارت شناسایی و حل مسائل هنگامی که با SEO مرتبط باشد، راهی بسیار طولانی در پیش دارد.

۲- اولویت بندی:

سطوح بسیار متفاوتی برای SEO وجود دارد، و یک متخصص باید بدانند چه تغییراتی و به چه ترتیبی در وب سایت اعمال شود تا به نتیجه مطلوب دست پیدا کند. ترتیبی که شما برنامه SEO خود را اجرا می کنید، می تواند تا حد زیادی به آنچه به عنوان اولویت انتخاب می کنید وابسته باشد. بنابراین، شما می خواهید اطمینان یابید مهم ترین و اساسی ترین وظایف اول از همه انجام می شوند.

۳- جستجو:

راحتی و اعتماد زمانی که بحث مهارت جستجو پیش می آید اهمیت می یابند. اگر بتوانید به درستی و با موفقیت امر جستجو را انجام دهید، آنگاه می توانید برنامه ای اثربخش برای کسب رتبه بندی بالا ایجاد کنید.

۴- تجزیه و تحلیل:

تحلیلگرها در کانون SEO قرار دارند، زیرا هر اقدامی را باید اندازه گیری کرد. به همین دلیل همه متخصصان باید بدانند چونه از تحلیلگرها استفاده کرده، داده ها را خوانده و تفسیر نمایند. هر متخصص سئو بایستی بدانند چگونه از اطلاعات در دسترس برای برنامه ریزی آینده استفاده کنند. سئو به شدت مبتنی بر گزارش است، بنابراین متخصص فاقد توانایی درک نرم افزارهای داده کاوی متفاوت، همواره در رنج خواهد بود.

۵- تصمیم گیری:

شما پیوسته در حال تصمیم گیری به عوان یک متخصص سئو هستید، زیرا امور به طور متناوب در حال تغییر هستند. SEO هرگز پایدار نیست. زمانی که برای اولین بار شروع به خلق استراتژی SEO برای یک شرکت می کنید، شما به سرعت در حال ایجاد مفروضات هستید. شما همیشه آمارهای مورد نیاز برای اتخاذ تصمیمی عالی و مطمئن را در اختیار ندارید، اما باید بدانید چگونه بهترین تصمیم را در رابطه با موقعیت مورد نظر اتخاد نمایید.

بیشتر بخوانید: ۴ دلیل رایج شکست استراتژی های بهینه سازی موتور جستجو

۶- انعطاف پذیری:

رویکرد SEO باید برای هر وب سایت جدیدی تغییر یابد، زیرا هر وب سایت با وب سایت های دیگر متفاوت است. شما باید قادر باشید تا بین استراتژی های مختلف در هر لحظه جابجا شوید؛ بدون اینکه از سرعتتان کاسته شده و در عین حال انعطاف پذیری لازم برای تنظیم برنامه های وب سایت به شکل مورد نیاز را نیز داشته باشید. SEO استراتژی که برای تمامی موقعیت ها مناسب باشد را در اختیار ندارد.

۷- محتوا:

مهم است که متخصص SEO درک کند چه چیزی محتوای عالی ایجاد می کند. هر چند اغلب متخصصان SEO نویسندگانی را استخدام می کنند، باید ایده ای درباره نوع محتوایی که کلیک دریافت خواهد کرد در ذهن داشته باشند تا بتوانند کار را به نویسنده محول کنند.

۸- کدگذاری:

متخصص سئو باید حداقل با Meta تگ ها و مبانی طراحی وب آشنا باشد. طراحان وب درباره SEO نگران نیستند، زیرا SEO همیشه جذاب نیست. بنابراین کار متخصص سئو کمک کردن به یافتن راهی است تا این دو جنبه از سایت با هم ترکیب شوند.

۹- افراد:

داشتن افرادی ماهر که در زمینه SEO تخصص داشته باشند، به دپارتمان ارتباطات کمک می کند. بسیاری از مراجعه کنندگان و مالکان شرکت ها از متخصص سئو ناراحت می شوند، زیرا زیرا به سادگی نمی توانند درک کنند که SEO چگونه اجرا می شود. به همین دلیل احساس راحتی و اطمینان کار کردن با چنین افرادی مهارتی گرانبها است. شما صرفا نمی خواهید به طور اثربخش ارتباط برقرار کنید، بلکه تنها می خواهید این کار را به نحوی انجام دهید تا بتوانید واقعا افراد را از این که نتایج SEO در حال رخ دادن هستند، مطمئن سازید.

۱۰- تمایل به یادگیری:

سئو و حوزه دیجیتال به طور کلی به طور پیوسته در حال تغییر هستند. به همین دلیل برای کسانی که در این زمینه فعالیت می کنند، مهم است تا به طور طبیعی تمایل به یادگیری داشته باشند. باور کنید یا نه، این یک مهارت محسوب می شود. برخی افراد صرفا ترجیح می دهند تا یاد بگیرند چگونه شغل خود را انجام دهند، سپس به خانه بروند و کارهای دیگری انجام دهند. برای یک متخصص سئو، کار نمی تواند چیزی باشد که صرفا انجام شود. شما باید این مهارت نایاب شناسایی راه هایی برای یادگیری بیشتر را داشته باشید.

بیشتر بخوانید: راهنمای جامع گوگل آنالیتیک

نوشته ۱۰ مهارتی که هر متخصص SEO باید داشته باشد اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

بیشتر بخوانید: با SEO از آغاز تا امروز (اینفوگرافی)

۲۰۰۵: سال مهمی برای SEO

یکی از مهم ترین سال ها در دنیای SEO سال ۲۰۰۵ است. گوگل با یاهو و MSN برای Nofollow Attribute متحد شد این نوع از لینک دهی با این هدف ایجاد شد تا حجم لینک های اسپم و نظرات را در وب سایت ها کاهش دهد. سپس گوگل جستجو را شخصی سازی نمود، که از تاریخچه جستجو و نرم افزار جستجوگر فرد استفاده می کرد تا نتایج را مرتبط تر کند.

در نوامبر همان سال Google Analytics راه اندازی شد، که هنوز هم برای اندازه گیری ترافیک و ROI کمپین ها استفاده می شود.

۲۰۰۹: دگرگونی SEO

در سال ۲۰۰۹، دنیای موتورهای جستجو شاهد اندکی دگرگونی بود. Bing در ژوئن همان سال معرفی شد در حالی که مایکروسافت به شدت این موتور جستجو را به عنوان موتور جستجویی که نتایجی بهتر از گوگل ارائه می کند بازاریابی نمود. اما همانطور که SEL پیش بینی کرد، این موتور جستجو نه توانست گوگل را از بین ببرد و نه توصیه بهینه سازی محتوای آن توانست با توصیه های گوگل مقابله کند. در حقیقت بر اساس ژورنال انجین سرچ، تنها تفاوت قابل توجه Bing ارائه اولویت هایی برای کلیدواژه ها در URL و نیز طرفداری کردن از واژگانی که با حروف بزرگ نوشته شده اند و صفحات وب سیات های بزرگ بود.

در آگوست همان سال، گوگل تغییر در الگوریتم Caffeine را تهیه کرد، که نیازمند کمک مردم برای آزمون “نسل بعدی زیرساخت” بود که Moz می گوید طراحی شده بود تا جستجو را سرعت بخشد، ایندکس را بسط دهد، و شاخص گذاری و رتبه بندی را در زمان واقعی ادغام می کرد.

بیشتر بخوانید: شکار در نقطه خرید!

Caffeine تا سال بعد کاملا معرفی نشد اما در دسامبر سال ۲۰۰۹ جستجوی زمان واقعی ملموس ارائه شد، به همراه نتایج جستجوی گوگل شامل چیزهایی همانند توئیت ها و خبرهای فوری. این حرکت تأیید نمود که سئو دیگر صرفا برای وب مسترها نیست و از همان زمان روزنامه نگارها، تبلیغ کنندگان در وب و حتی مدیران انجمن های اجتماعی محتوا را برای موتورهای جستجو بهینه می کردند.

۲۰۱۰ تا زمان حال

هنگامی که در حال تایپ در قسمت جستجوی گوگل هستید مشاهده پیشنهادهای گوگل لذت بخش است. این امر به لطف فناوری Google Instant رخ می دهد. در ابتدا Moz گفته بود این کار سئو را نابود می کند، تا اینکه متوجه شدند بر روی نتایج رتبه بندی اثری ندارد. اما Google Instant در کنار تکامل سئو از سال ۲۰۱۰ تاکنون، صرفا مرحله ای دیگر از مأموریت موتورهای جستجو برای حل مشکلات کاربر بود.

سال ۲۰۱۰ شاهد اهمیت فزاینده محتوای رسانه های اجتماعی در SEO بود. در دسامبر ۲۰۱۰، هم گوگل و هم بینگ “سیگنال های اجتماعی” را اضافه کردند که در ابتدا هر پست نوشته شده در فیس بوک را نمایش می داد. اما در ادامه به پروفایل های توئیتر نیز که با فراوانی نسبتا زیادی به PageRank پیوند خورده بودند نیز پرداختند. اهمیت توئیتر در سئو به همین جا ختم نشد.

۲۰۱۱: سال پاندا

روند مجازات سایت ها برای بازی غیرمنصفانه با الگوریتم گوگل ادامه یافت. برخی از این رویدادها از سایر موارد معروف تر هستند از جمله اتفافی که برای Overstock.com در سال ۲۰۱۱ رخ داد. در آن زمان دامنه هایی که به .edu ختم می شدند از دید گوگل اعتبار بالاتری داشتند. Overstock این امر استفاده کرد و از مؤسسات آموزشی درخواست کرد تا به سایت وی لینک بزنند و از کلیدواژه هایی همانند “جاروبرقی” و “تخت دونفره” استفاده کنند و در مقابل تخفیف هایی به دانش آموزان و دانشکده می داد. این لینک های ورودی رتبه بندی Overstock را برای جستجوی چنین کلیدواژه هایی بهبود می بخشید تا زمانی که Overstock این کار را در سال ۲۰۱۱ گوگل آن ها را مجازات کرد.

سال ۲۰۱۱ همچنین سال Panda بود که در فوریه ارائه شد: به روزرسانی الگوریتم که در مزارع محتوا انجام می شد. این سایت ها حجم زیادی از به روزرسانی های مکرر، محتوای با کیفیت کم داشتند که صرفا برای هدف تحریک نتایج موتورهای جستجو نوشته شده بودند. آن ها همچنین نرخ های بالایی از تبلیغ به محتوا ad-to-content داشتند که Panda آموزش دیده بود آن ها را شناسایی کند.

بیشتر بخوانید: فروش بدون ترس تنها با چند راهکار ساده

۲۰۱۲: همراه با پنگوئن

در آوریل سال ۲۰۱۲، گوگل گام دیگری به سوی پاداش به سایت های با کیفیت برداشت و اولین مورد از به روزرسانی های زیاد Penguin را انجام داد. پنگوئن سایت هایی را هدف قرار می داد که از فنون سئو کلاه سفید استفاده می کردند، به عنوان مثال، سایت هایی که محتوای آن ها تا حد زیادی آگاهی دهنده بودند اما از هایپرلینک هاییی پر شده بودند که هیچ ارتباطی با سرتیتر صفحه نداشتند.

قابل ذکر است در سال ۲۰۱۲ گوگل به روزرسانی Above The Fold را برای بازگشت به نظریه ضد تبلیغات سنگین ارائه کرد که سایت هایی را که حجم زیادی تبلیغات داشتند را رتبه پائین می داد.

در نهایت گوگل به فراتر از هدف گذاری محتوای اسپم رفت. به روزرسانی الگوریتم Payday Loan ، که در ژوئن ۲۰۱۳ ارائه شد و رسما در می همان سال عرضه گردید، بیشتر بر جستجوهایی تمرکز داشت که به احتمال زیاد منجر به نتایج اسپم می شد. گوگل سیستم رتبه دهی خود را برای کمک به حذف اسپم ها از این نتایج استفاده کرد در حالی که ضرورتا بر تلاش های سئو سایت های قانونی اثری نداشت موجب می شد تا نتایج جستجو معتبر باقی بمانند.

گوگل محلی می شود

با حفظ سنت به روزرسانی های الگوریتم با نام حیوانات، گوگل کبوتر Pigeon را در سال ۲۰۱۴ معرفی کرد، که تا حد زیادی بر نتایج جستجوی محلی اثر گذاشت. در همان زمان به نظر می رسد طراحی شده بود تا جستجو برای Map ها را بهبود بخشد، که با فناوری های مشابهی آغاز شد که برای کارکردهای دیگر جستجو استفاده می شدند، همانند Knowledge Graph که غلط های املائی را تصحیح می کرد و مترادف ارائه می نمود.

۲۰۱۵

مهم ترین اتفاق پس از سال ۲۰۱۰ برای سئو به روزرسانی تلفن همراه گوگل در اوریل ۲۰۱۵ بود. هنگامی که وب سایت هایی که برای تلفن همراه مناسب نبودند رتبه بندی پائین تری دریافت می کردند. این امر بدان معنا بود که سئو دیگر درباره کلیدواژه و محتوا نبود؛ طراحی واکنشی نیز اهمیت داشت.

بیشتر بخوانید: راهنمای SEO برای وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک

شاید باورش سخت باشد اما به نظر می رسد تغییرات بیشتری در راه است:

تلفن همراه و فراتر از آن

از آنجایی که استفاده از تلفن همراه در حال افزایش است(۵۱% رسانه های دیجیتال به این شکل استفاده می شوند در مقابل ۴۲% استفاده از طریق دسکتاپ) منطقی است که SEO به حرکت در این جهت ادامه خواهد داد.

این موضوع پیش از این توسط تجربه کاربر mobile-freindly گوگل آشکار شده است. پیش بینی می شود موج آینده سئو تا حد زیادی به جستجوی صوتی مربوط باشد. که تاریخ پیچیده خودش را دارد و در حال افزایش است (۲۰% جستجوهای گوگل در حال حاصر از طریق صوت هستند و ۲۵% در بینگ)

محلی شدن

اما مسئله محلی سازی در سئو مطرح می شود، و بهینه سازی نتایجی که به لحاظ منطقه ای مرتبط هستند. این امر به ویژه در دامنه جستجوی صوتی صحت دارد. این امر فرصت سئو برای کسب و کارهای محلی است تا اطمینان حاصل کنند فهرست هایشان جامع و فراگیر، صحیح و بهینه شده برای ارجاع داده شدن در سایت طرف سوم هستند.

اجتماعی شدن

رسانه های اجتماعی بخش اساسی تری از استراتژی سئو شده اند. به عنوان مثال هنگامی که در سال ۲۰۱۱ شاخص گذاری توئیت ها در موتورهای جستجو آغاز شد آینده ای را نشان داد که در آن کاربران اطلاعات را بر روی رسانه های اجتماعی به همان شیوه ای جستجو می کنند که در موتورهای جستجو انجام می دادند. در حقیقت این شاخص گذاری می تواند نسخه گوگل از اثبات آینده برای زمانی باشد که مردم دیگر از موتورهای جستجو به شیوه کنونی استفاده نمی کنند.

واضح است که سئو به کاری تمام وقت تبدیل شده است. تاریخچه آن در حال تکامل یافتن است. اجرا آن نیازمند سطوح بالاتری از مهارت، اخلاقیات و همگامی با فناوری است.

پیشنهاد نویسنده: آموزش تکنیک های فروش آنلاین

نوشته با SEO از آغاز تا امروز (قسمت دوم) اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

بررسی تاریخچه SEO همانند بررسی تاریخچه دست دادن است. همه ما می دانیم وجود دارد و بخش مهمی از کسب و کار محسوب می شود. اما زمان زیادی را صرف تفکر درباره ریشه های آن نمی کنیم، فقط می خواهیم بدانیم چگونه از آن به طور روزانه استفاده کنیم.

با این حال، برخلاف دست دادن، SEO نسبتا پدیده ای جوان و پیوسته در حال تغییر است. تصور می شود که زمان تولد آن در حدود سال ۱۹۹۱ باشد. در دوران عمر نسبتا کوتاهش به سرعت رشد کرده و به مرحله بلوغ رسیده است؛ کافی است نگاهی به تغییرات الگوریتم گوگل بیاندازید تا متوجه این امر شوید.

بیشتر بخوانید: با SEO از آغاز تا امروز (قسمت دوم)

خب SEO از کجا شروع شد، و چگونه این چنین اهمیت پیدا کرد؟ با ما همراه باشید تا به گذشته رفته و پاسخ این سؤال را بیابیم.

اما ابتدا، نگاهی به موتورهای جستجو

اولین ایده برای ساخت یک آرشیو مشترک برای تمامی داده ها در سراسر جهان در سال ۱۹۴۵ مطرح شد. چندین دهه بعد در سال ۱۹۹۰، Alan Emtage دانشجوی دانشگاه McGill،  آرچی (Archie) را خلق کرد، که برخی می گویند اولین موتور جستجو محسوب می شود. با این حال Archie همان چیزی بود که Slawski مدیر و بنیانگذار SEO by the Sea “بهترین راه برای یافتن اطلاعات از سایر سرورها در اینترنت به طور همزمان” نامید.

دهه بعد شاهد چندین تحول اساسی بود، نسخه های تجاری تری از موتورهای جستجو که امروزه می بینیم:

فوریه ۱۹۹۳: ۶ دانشجوی دانشگاه استنفورد Architex را خلق کردند، که بعدها موتور جستجوی Excite نامیده شد. برخی می گویند Excite “انقلابی در روش طبقه بندی اطلاعات” بود که موجب ساده تر شدن یافتن اطلاعات از طریق دسته بندی نتایج بر مبنای کلیدواژه های یافت شده درون محتوا و بهینه سازی پس زمینه شد.

ژوئن ۱۹۹۳: متیو گری وب گسترده جهانی World Wide Web Wanderer را آغاز نمود، که بعدها به wandex معروف شد.

اکتبر ۱۹۹۳: مارتین کوستر ALIWEB را معرفی نمود، که به مالکان سایت اجازه می داد تا صفحات خودشان را ثبت نمایند.

دسامبر ۱۹۹۳: حداقل سه موتور جستجوی bot-fed وجود دارند – JumpStation، RBSE spider و World Wide Web Worm – که احتمالا به این معنا است که آن ها بوسیله روبات های وب که می توانستند هم سرورها و هم محتوای سایت را برای تولید نتایج جستجو کنند قدرت یافته بودند.

۱۹۹۴: موتورهای جستجوی Alta Vista، Infoseek، Lycos و Yahoo پدید آمدند.

۱۹۹۶: بنیانگذاران گوگل لری پیج و سرگی برین شروع به ساخت موتور جستجویی نمودند که در ابتدا BackRub نامیده می شد.

آوریل ۱۹۹۷: AskJeeves معرفی شد، که بعدها به com تبدیل شد.

سپتامبر ۱۹۹۷: com به عنوان نام دامنه ثبت شد.

بیشتر بخوانید: ۶ استراتژی بازاریابی آنلاین مورد نیاز کارآفرینان

باید ذکر شود که حدود ۲۰ سال بعد، در ژوئن ۲۰۰۹، مایکروسافت Bing را ارائه کرد؛ نسخه قبلی آن Live Search، Windows Live Search و MSN Search نیز نامیده می شد.

اما اینجا جایی است که SEO پدیدار می شود. همانطور که موتورهای جستوجو به روز تر شده و به طور گسترده ای مورد استفاده قرار می گرفتند، مالکان آنها نیز باهوش تر شدند. همانطور که جامعه SEOMoz بیان می کند، “دریافته شد که با انجام یکسری اقدامات ساده، نتایج موتورهای جستجو می تواند دست کاری شده و از اینترنت پول بدست آورد”.

این نتایج چندان با کیفیت نبودند. و این همان جایی است که داستان SEO آغاز می شود.

تاریخچه مختصری از SEO و جستجو

دهه ۹۰

خانواده ها با اینترنت بیشتر ارتباط برقرار کرده و از موتورهای جستجو برای دسترسی راحت تر به اطلاعات استفاده نمودند. اما همانطور که در بالا ذکر شد، مشکل کیفیت نتایج وجود داشت.

در عین حال که نتایج موتورهای جستجو با واژگان استفاده شده در جستجو مطابقت داشتند اما معمولا محدود به همان واژگان بود، زیرا حجم عظیمی از مالکان سایت ها بارها و بارها از کلیدواژه ها در متون خود استفاده می کردند تا رتبه بندی خود را بهبود بخشیده و ترافیک را به صفحات خود هدایت کنند.

همچنین اندکی تبانی هم وجود داشت. علاوه بر کلیدواژه ها افراد از لینک های پشت سرهم استفاده می کردند تا قدرت خود را افزایش دهند. نه تنها هیچ معیار رتبه دهی وجود نداشت بلکه در آن زمان موتورهای جستجو الگوریتم های خود را بر این اساس تنظیم کرده بودند و اقدامات “سئو کلاه سیاهی” وجود داشت که این تنظیمات آن ها را حل نمی کردند.

بیشتر بخوانید: تکنیک های فروش آنلاین ، گام ۳: جستجوی کلیدواژه

اما در همان زمان دو نفر در استانفورد به ایده ای دست یافتند

این دو نفر مقاله ای در استنفورد با عنوان “آناتومی موتور جستجوی وب فوق متنی” را منتشر کرده و در آن نوشتند: “… مدل کسب و کار غالب برای موتورهای جستجوی تجاری، تبلیغات است. اهداف مدل کسب و کار تبلیغات همیشه با ارائه جستجوی با کیفیت به کاربران مرتبط نیست.”

در همین مقاله پیج و برین برای اولین بار PageRank را معرفی نمودند، فناوری که گوگل برای کمک به رتبه دهی نتایج جستجو بر مبنای کیفیت و نه صرفا کلیدواژه استفاده می کند. برخی ممکن است بگویند این نظر راه را برای سئو به شکلی که اکنون ما آن را می شناسیم باز کرد.

اوایل دهه ۲۰۰۰

اوایل دهه ۲۰۰۰ شاهد غلبه گوگل بود. در فرایند تبدیل نمودن فناوری موتورهای جستجو کمتر تبلیغات محور، گوگل شروع به تهیه اصول راهنما برای “سئو کلاه سفید” نمود. نوعی که آدم خوب ها به آن می پردازند.\ تا به رتبه دهی وب مسترها بدون هرگونه رفتار مشکوک و نادرست در دهه ۹۰ کمک کند.

۲۰۰۰-۲۰۰۲

اما بر اساس Moz، این اصول راهنما هنوز اثر واقعی بر رتبه دهی نداشتند، پس افراد به خود زحمت دنبال نمودن آن ها را نمی دادند. این امر تا حدودd به این دلیل بود که PageRank مبتنی بر تعداد لینک های ورودی به صفحه ای معین بود، هرچه تعداد این لینک ها بیشتر باشند رتبه بالاتر خواهد بود. اما هنوز راهی برای سنجش اعتبار این لینک ها وجود نداشت. برای اوایل دهه ۲۰۰۰، همچنان احتمال استفاده از فنون backlinking برای رتبه دهی به صفحاتی وجود داشت که حتی با معیار جستجو متطابقت نداشتند.

بیشتر بخوانید: ۴ دلیل رایج شکست استراتژی های بهینه سازی موتور جستجو

در سال ۲۰۰۱، برین و پیج در برنامه چارلی رز شرکت کردند. هنگامی که میزبان از آن ها پرسید چرا به این خوبی کار می کند؟ برین تأکید کرد که گوگل یک موتور جستجو است نه چیزی دیگر، و در پی “وب به عنوان یک کل است، و نه صرفا اینکه کدام واژگان در هر صفحه حضور دارند”. گوگل هزاران الگوریتم را به کار می گیرد تا از نزدیک این واژگان را بررسی کند.

۲۰۰۳-۲۰۰۴

این رویکرد به وب که چیزی بیش از صرفا واژگان است در نوامبر ۲۰۰۳ با به روز رسانی Florida برای الگوریتم گوگل شکل گرفت. سایت های زیادی رتبه خود را به دلیل این به روزرسانی از دست دادند و سایت های زیادی از این تغییر بهره بردند. این اولین بار بود که سایت ها به خاطر اموری همچون استفاده بیش از حد از کلیدواژه ها تنبیه می شدند، که تأکید گوگل بر حل مشکلات کاربر اساسا با محتوایی با کیفیت را نشان می داد.

در سال ۲۰۰۴ یکی از اولین نسخه های جستجوی صوتی گوگل معرفی شد چیزی که نیویورک تایمز آن را تجربه ای نیمه تمام خواند. و در حالی که این فناوری هنوز در مراحل ابتدایی بود اما علامتی از اهمیت آینده تلفن همراه در سئو محسوب می شد.

پیشنهاد نویسنده: کسب رتبه بالا در سرچ گوگل چه مدت زمان لازم دارد؟

نوشته با SEO از آغاز تا امروز (قسمت اول) اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.