در بازار کسب وکار امروز با توجه به گسترش بستر فضای آنلاین، بسیاری از شرکت ها به فضای مجازی مخصوصاً شبکه های اجتماعی روی آوردند، همین موضوع باعث شده است شیوه معرفی محصولات، برندینگ و استراتژی ها و در حالت کلی بازاریابی دچار تغییرات کلی شود. یکی از همین تغییرات بازاریابی را می توان بوجود آمدن بازاریابی محتوا دانست. مفهومی که در سال های اخیر نقش بسیار مهمی در رشد کسب و کارها داشته است. به همین جهت در این مقاله قصد داریم تا بازاریابی محتوا را مورد بررسی قرارداده و انواع آن را بیشتر بشناسیم.

بازاریابی محتوا:

به صورت کلی می توان گفت که بازاریابی محتوا، بخشی از استراتژی بازاریابی و توسعه کسب‌وکار شما است که تمرکز اصلی آن تولید محتوای ارزشمند، مرتبط و همسو با کسب وکار شماست. هدف کلی و اصلی استفاده از این شیوه بازاریابی، جذب مخاطبین جدید و حفظ مخاطبان قبلی است. جذب مخاطب در این استراتژی، با ارائه محتوای ارزشمند انجام می‌شود. اما سوال اصلی این است که تولید محتوا در زمینه های بسیار مختلفی انجام می شود و مناسب ترین شیوه برای شما کدام است؟ و تفاوت اصلی بازاریابی محتوا و تبلیغات در چیست؟
برای پاسخ به این سوالات، در گام اول تفاوت تبلیغات و بازاریابی محتوا را توصیح خواهیم داد و سپس به معرفی انواع بازاریابی محتوا می پردازیم تا بتوانید بهترین شیوه را انتخاب کنید.
بازاریابی محتوا از جنبه های مختلف با تبلیغات متمایز است که در سه عنوان کلی می توان مطرح کرد:
۱. در بازاریابی محتوا، محتوای تولید شده در رسانه‌های تحت مالکیت کسب‌وکار‌ها پخش می‌شوند، اما درصورتی که محتوای مربوطه در رسانه‌های دیگر پخش شوند، تبلیغات نام می‌گیرند.
۲. استراتژی بازاریابی محتوا، برخلاف تبلیغات که تهاجمی است، بیشتر جذب‌کننده است و باعث مزاحمت و ناراحتی مخاطبین نمی‌شود.
۳. تبلیغات بسیار پرهزینه است، در صورتی که بازاریابی محتوا هزینه چندانی ندارد.

حوزه‌های مختلف بازاریابی محتوا

۱. وبلاگ:

وبلاگ در سایت ها نقش مکمل و با اهمیتی در جهت معرفی برند خود به مخطبان کسب  وکار شما را دارد. در حقیقت داشتن یک وبلاگ که خدمات یا محصولات شما را به عالی¬ترین شکل معرفی کند، می تواند مشتریانی بالقوه ای را که به دنبال خدمات و محصولات شما هستند را جذب کند و از طرفی یک راهکار بسیار کم هزینه برای بهبود رتبه سایت شما در موتورهای جستوجوگر (بهبود سئو) است.
از جمله نکاتی که در حین نوشتن مطالب وبلاگ باید بدان توجه کنید، مطالب را برای بهبود رتبه سایت بهینه کنید، از یک مدل خاص، مثل الگو ستون و یا خوشه، برای عناوین وبلاگ خود بهره گیری کنید و تمرکز محتوای منتشر شده را روی خدمات، محصولات و یا راهکارهایی که کسب و کار شما ارائه می کند، می توان اشاره کرد.

۲. ویدئو

ویدئوها یکی از بهترین راه های ارتباط با کاربران است و تعامل شما با مشتریان را خیلی سریع رشد می دهد. بر اساس مطلبی که سایت HubSpot منتشر کرده است، ۵۴% از مخاطبانی که از یک برند حمایت می کنند، تمایل دارند که ویدئوهای برند محبوب خود را تماشا کنند که این عدد بیشترین آمار در بین شیوه های بازاریابی محتوا است.
شما می توانید با تولید ویدئوهای متنوع در زمینه کاری خود، برند خود را بیشتر معرفی کنید و توجه مشتریان به خود جلب نمایید. همچنین در آخرین بروزرسانی گوگل، یکی از سریع¬ترین شاخصه هایی که می تواند به بهبود رتبه سایت شما کمک کند، استفاده از ویدئو در سایت شماست.
به عنوان مثال با به اشتراک گذاری ویدئو در زمینه های مختلف کاری پابلیکا از جمله بازاریابی محتوا، روابط عمومی و انتشار ریپورتاژ آگهی، علاوه بر اینکه با مخاطبان خود تعامل بسیار خوبی را ایجاد کرده ایم، در انتقال مفاهیم و آموزش های کاربردی و جدید بازخورد بسیار خوبی را دریافت کرده ایم. همچنین این رویکرد باعث شده که مخاطبان، پابلیکا را به عنوان مجموعه معتبر در حوزه های کاری که در آن قعالیت می کند، به شمار آورند. از طریق بازاریابی محتوا و به روش انتشار ویدئو، قدم مهمی برای بهبود برندینگ خود برداشتیم.

۳. اینفوگرافی

از دیگر راه های بازاریابی محتوا، می توان به اینفوگرافی ها اشاره کرد. اینفوگرافی ها در حقیقت محتواهای بصری هستند که یک خط روند را دنبال کرده و می تواند اطلاعات بسیار زیاد را به شکل خلاصه به کاربران ارائه کند. بعلاوه اگر محصول یا خدمات شما از نوعی است که توضیح آن دشوار است، اینفوگرافی ها کمک می کند تا اطلاعات مورد نیاز به ساده ترین شکل ممکن به مخاطب انتقال پیدا کرده و نظر آن ها را جلب کند.

۴. بررسی موردی

بررسی موردی یکی از تاثیرگذارترین راه ها برای کسانی است که می خواهند اطلاعات بیشتری را در خصوص زمینه فعالیت کسب و کار شما بدست بیاورند. از طریق بررسی موردی، خریداران از بازخورد مشتریان قبلی شما مطلع شده و تجربه استفاده از خدمات و محصولات شما را در فضای واقعی مشاهده می کنند. این امر به افزایش اعتماد سازی و برندینگ بسیار کمک می کند و فرایند فروش را بسیار آسان خواهد کرد.
ما در پابلیکا، به عنوان رسانه تخخصی فعال در حوزه کمپین های روابط عمومی،‌ انتشار ریپورتاژ آگهی و سئو، به منظور آشنایی بیشتر مخاطبانمان را با روابط عمومی و نحوه استفاده از آن،‌ شرکت های مطرح جهان و پروژه های بزرگ را به صورت موردی بررسی کردیم. به عنوان مثال،‌ نحوه استفاده از ابزارهای روابط عمومی را توسط شرکت فلایتیو را در مورد پشتیبانی و رفتار حرفه ای با مشتریان را مورد ارزیابی قرار دادیم.

منبع: https://bit.ly/2Vxoya9

نوشته بازاریابی محتوا ، سکوی پرتاب کسب‌وکار اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

بازاریابی محتوا، یکی از جدیدترین روش های بازاریابی در جهان است که بسیار مورد استقبال قرار گرفته است. کاربران در دوران جدید در مواجه با شیوه­های سنتی بازاریابی­ رفتاری مدافعانه از خود نشان می­دهند که همین موضوع باعث شده است تا کسب­وکارها تمرکز خود را بر تولید محتوای ارزشمند معطوف کرده تا از طریق محتواهای جذاب، بازاریابی مطابق با سلیقه مردم انجام دهند چرا که امروزه با توجه به تغییرات سریع جهان از جمله عواملی که باید به آن توجه ویژه ای داشت، رفتار کاربران و مخاطبان ما در حوزه های کاری ماست.

در این ویدئو نیل پاتل، یکی از معروف ترین و مطرح ترین چهره ها در زمینه سئو و بازاریابی دیجیتال، مهمترین تغییرات بازاریابی محتوا (و سئو) را بر اساس رفتار کاربران بررسی کرده و اقدام به ارائه راهکار برای آن می پردازد.

نیل پاتل ( Neil Patel ) یکی از نام آشناترین افراد در حوزه بازاریابی اینترنتی است . او موسس وب سایت های Kissmetrics ، QuickSprout ، HelloBar و Crazy Eggs است . او به عنوان مشاور بازاریابی اینترنتی با برند های مطرحی همچون Amazon ، HP و … همکاری داشته است.

منبع:https://bit.ly/3xl4B4h

نوشته مهمترین تغییرات بازاریابی محتوا در سال ۲۰۲۱ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

امروزه بسیاری از خرید و فروش‌ها و ارائه خدمات بصورت آنلاین اتفاق می‌افتد. به عنوان بخشی از استراتژی روابط عمومی خود، قطعاً باید به بهینه‌سازی وب‌سایت و سئو خود توجه کنید. بسیاری از مصرف‌کنندگان قبل از خرید کالا یا استفاده از خدمات در مورد آن‌ها از طریق وب‌سایت‌ها اطلاعات جمع‌آوری می‌کنند. بنابراین، ارائه بهترین تجربه برای آن‌ها ضروری است.

در بخش چهارم ما در مورد راهکارهای تولید سرنخ و جذب مشتریان صحبت کردیم، در ادامه به دو بخش بهینه‌سازی وب‌سایت و سئو به صورت جامع‌تر خواهیم پرداخت.

۱- صفحه درباره ما

به عنوان یک بازاریاب، باید توجه زیادی به صفحه درباره ما داشته باشید. اما یکی از بهترین مکان‌ها برای بیان داستان برند و افزایش تبلیغات است. جای تعجب نیست که این یکی از صفحاتی که مخاطبان و مشتریان شما بیشترین بازدید را دارند.

بسیاری از افراد به صفحه درباره ما نگاهی می اندازند تا تصمیم بگیرند که آیا می توانند به شما اعتماد کنند. آنها انتظار دارند که اطلاعاتی در مورد سوابق برند شما، چگونگی حل مشکلات مشتریان، محصولات و خدمات، توصیفات و …  به دست آورند.

درضمن، شما همچنین می‌توانید اطلاعات مربوط به هر جایزه‌ای را که برنده شده‌اید را در این صفحه قرار دهید. می‌توانید رویدادهای مرتبطی را که در آن‌ها شرکت کرده اید و کتاب‌های منتشر شده و….  ذکر کنید.

در این صورت بازدید کنندگان بیشتر با شما آشنا می‌شوند. و این باعث ایجاد اعتماد می شود که برای تبدیل آن‌ها به مشتری ضروری است.

علاوه بر این، شما می‌توانید تصاویر و برخی از جزئیات مربوط به بهترین کارمندان خود را ارائه دهید. به این ترتیب، اگر مشتری‌های احتمالی شما بخواهند به هر یک از آن‌ها ارتباط بگیرند، احساس راحتی بیشتری خواهند داشت.

اگرچه صفحه درباره ما قرار است در مورد شما باشد، اما باید به نوعی در آن باید در مورد مخاطبان خود صحبت کنید. به این معنی است که باید سعی کنید تا آنجا که ممکن است به آنها نشان دهید که مشکلاتی را که ممکن است با آن روبرو باشند درک می‌کنید. بنابراین، شما اینجا هستید تا به آن‌ها در این زمینه کمک کنید.

اگر این کار را انجام دهید، احتمال متقاعد کردن آن‌ها برای اقدام بیشتر خواهد شد. علاوه بر این، صفحه درباره ما برای ایجاد یک احساس ماندگار بسیار مناسب است. بنابراین، در صورت امکان سعی کنید توجه آنها را به خود جلب کنید و آنها هرگز شما را فراموش نمی‌کنند.

۲- فرم‌ها در هر یک از صفحات خود اضافه کنید.

شما ممکن است فکر کنید که درج فرم در همه صفحات ضروری نیست. اما، اگر هدف ایجاد سرنخ‌های بیشتراست، باید از فرم‌های بیشتری استفاده کنید.

اگرچه فکر می‌کنید ممکن این میزان فرم‌ها اضافه باشد، اما داشتن فرم‌هایی در تمام صفحات به بازدیدکنندگان این امکان را می‌دهد که همیشه بتوانند در هر صفحه‌ای که باشند آن را پر کنند. بنابراین، امکان بهبود هدایت و تبدیل سرنخ‌ها بیشتر خواهد بود.

۳- هر یک از عملکردهای مولد سرنخ خود را کنترل کنید.

شکی نیست که برای دریافت سرنخ‌های بیشتر ، بررسی عملکرد هر یک از تولیدکننده‌های سرنخ از اهمیت حیاتی برخوردار است. عمدتا به این دلیل که آنچه به خوبی کار می‌کند در جای دیگری نیز قابل تکرار است.

علاوه بر این، در مورد صفحات فرود، کلیک‌ها و… بازخورد خواهید گرفت. بنابراین، برای بررسی هرچه بهتر عملکرد تست‌های A / B را انجام دهید. استفاده از ابزار‌های آنالیز میزان عملکرد و منابع تولید سرنخ‌های فروش، پس از بررسی گزارش‌ها، این زمانی است که می‌توانید تمام اطلاعات را عملی کنید.

۴- از CTA های مشخص و شخصی استفاده کنید.

اگر می خواهید بازدیدکنندگان سایت شما اقدامی خاص انجام دهند، ابتدا باید آن‌ها را متقاعد کنید. سپس، به لطف CTA آن‌ها هر طور که شما می‌خواهید انجام می‌دهند.

گاهی اوقات، CTA ضروری است زیرا مردم دوست دارند در هر مرحله به آن‌ها گفته شود که چه کاری انجام دهند.

به همین دلیل ، کاملاً واضح است که باید در CTA های خود شفاف باشید. به عنوان مثال “مشترک شدن برای به روزرسانی‌ها” یا “ما را به رایگان امتحان کنید” و…

علاوه بر این، ایده شخصی است که برخی از CTA ها را شخصی سازی کنید ، به این ترتیب بازدیدکنندگان متوجه می شوند که شما از آنها مراقبت می کنید. علاوه بر این ، CTA های شخصی بیشتر بازدیدکنندگان را نسبت به بازدیدکنندگان اصلی تبدیل می کنند.

کارهای زیادی وجود دارد که می توانید برای بهینه‌سازی صفحه وب خود برای دستگاه های تلفن همراه انجام دهید. از جمله ، شما باید به زمان بارگیری، اندازه قلم، جستجوی ساده، اندازه تصاویر، فیلم‌ها و… توجه کنید.

استراتژی سئو

سئو در تولید سرنخ‌ها بسیار مهم است. بنابراین، شما باید یک استراتژی SEOارائه دهید. این استراتژی فقط نباید به بهینه‌سازی وب‌سایت شما بپردازد. همچنین باید محتوایی را تولید کنید تا نتایج SEO شما را تقویت نماید.

این روزها موتورهای جستجو جنبه‌های بسیاری را در نظر می‌گیرند تا به شما امتیاز دهند. و این همان چیزی است که تعیین می‌کند سایت شما در رتبه‌بندی خود از چه سطحی برخوردار می‌باشد. همانطور که می‌دانید این امر تا حدودی بر میزان ترافیک شما تأثیر می‌گذارد. اگر می‌خواهید از SEO خود نهایت استفاده را ببرید، باید روی چندین ویژگی تمرکز کنید.

۱- مخاطب خود را بشناسید.

شکی نیست که دانستن اینکه مخاطبان شما چه کسانی هستند می‌تواند به شما در بهبود نتایج جستجوگرها کمک کند. بنابراین، باعث جذب بیشتر مشتریان می‌شود. لازم است بدانید مخاطبان شما چه کسانی هستند، مشتریان فعلی شما چه کیستند، و مشتریان ایده آل شما چه کسانی خواهند بود.

تمام این اطلاعات از نظر سن، جنس، موقعیت مکانی، شغل و… برای طراحی صفحه وب شما کلیدی هستند تا از SEO خوبی برخوردار باشند. علاوه بر این، باید در نظر بگیرید که ممکن است مخاطبین با چه موضوعاتی روبرو شوند و چرا به سراغ شما می‌آیند.

این به شما کمک می‌کند تا استراتژی SEO خود را، که در نهایت باعث ایجاد ترافیک بیشتر می‌شود، برنامه ریزی کنید. بنابراین، سرنخ‌های بیشتری به شما می‌رساند.

۲-کلمات کلیدی مناسب مطالب خود را پیداکنید.

استفاده صحیح از کلمات کلیدی بسیار مهم است. به خاطر داشته باشید که افراد بسته به کلمات کلیدی استفاده شده، شما را پیدا می‌کنند. بنابراین، استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Analytics ، Google Search Console و …  برای کمک به شما در این زمینه ضروری است.

از هر ابزار برنامه ریز کلمات کلیدی که استفاده می کنید، مطمئن شوید کلمات کلیدی که انتخاب می‌کنید به شما در بهینه‌سازی نتایج سئو کمک کنند.  بنابراین، اگر به اهداف خود نرسیدید، ممکن است مجبور شوید کلمات کلیدی خود را تغییر دهید.

۳- سئو در صفحه

سئو در صفحه برای موتورهای جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است. به همین دلیل است که باید سعی کنید بهترین تلاش خود را انجام دهید و به بازدیدکنندگان محتوای با کیفیت بالا ارائه دهید.

هر وب سایت کسب‌وکار باید شامل موارد زیر باشد:

همه این موارد به سایت شما اعتبار بسیار بیشتری می‌بخشد.

۴-لینک‌سازی

ایده‌ای شگفت انگیز این است که پیوندهایی به سایت‌های دیگر مرتبط با صنعت خود داشته باشید که فکر می‌کنید برای مخاطبان شما مفید باشد. این به نوعی، راهی برای آموزش مخاطبان در جنبه‌هایی است که می‌تواند مورد علاقه آن‌ها باشد.استفاده از رپورتاژآگهی به شما این امکان را می‌دهد تا علاوه بر تولید یک محتوای خوب و ماندگار، به ‌لینک‌های معتبر از سایت‌های قابل اعتماد دست یابید.

مهمتر از همه، لازم است لینک‌هایی به حساب‌های شبکه‌های اجتماعی خود، انجمن‌های صنعتی، نیز در سایت خود داشته باشید.

۵-تأثیرات وبلاگ خود را به حداکثر برسانید.

وبلاگ شما همچنین به شما کمک می‌کند تا SEO خود را بهبود ببخشید. با این حال، بسیار مهم است که شما از کلمات کلیدی مرتبط در پست‌های وبلاگ خود استفاده کنید. و نشان می‌دهد که شما محتوای با کیفیت بالا و پاسخگوی نیازهای مخاطبان خود را ارائه می‌دهید.

برای اطمینان از اینکه کلمات کلیدی انتخابی به شما کمک می‌کنند، فقط از آن‌ها  در عناوین خود استفاده نکنید، بلکه باید آن‌ها را در توضیحات متا، زیرعنوان‌ها، برچسب‌های alt و نیز استفاده کنید. به این ترتیب شما قادر خواهید بود SEO خود را تقویت کرده و همچنین بازده بیشتری کسب کنید.

۶-عملکرد SEO خود را بررسی کنید.

چگونه می‌فهمید که بیشترین تلاش خود را در زمینه سئو کرده‌اید؟ شما باید عملکرد خود را بررسی کنید. به عبارت دیگر، شما باید کشف کنید که کدام یک از صفحات مقصد شما عالی عمل می کند و بالعکس.

شما باید آنچه را که در صفحاتی که نتایج خوبی ندارند، بخوبی تغییر دهید. روش دیگری که می‌توانید SEO خود را بهبود ببخشید قرار دادن محبوب‌ترین مطالب در نگاه اول است. این کار احتمالاً توجه بیننده شما را جلب می‌کند.

نیازی به ذکر این واقعیت نیست که صفحه اصلی شما اولین مکانی است که بازدیدکنندگان  به آنجا می‌روند. بنابراین، باید مطمئن شوید که این صفحه را بیش از سایر موارد بهینه کرده‌اید. در غیر این صورت، تعداد زیادی از لیدهای با ارزش را از دست خواهید داد.

منبع: https://bit.ly/3h7ZlcX

نوشته راهکارها و تکنیک‌های روابط عمومی؛ بهینه‌سازی وب‌سایت و سئو (بخش پنجم) اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

تصور کنید در چند سال گذشته چندین بار محل سکونت خود را تغییرداده باشید. اما آدرس منزل جدید شما را بعضی از دوستان یا آشنایان نداشته باشند. درصورتی که آن‌ها قصد سرزدن به شما را داشت باشند،‌ به آخرین آدرسی که از شما داشته‌اند مراجعه می‌کنند اما شما را در آنجا نخواهند یافت.

همین امر را می‌توان در مورد وب سایت خود نیز بیان کرد: اگر در حال انتقال یک وب سایت از یک URL به آدرس دیگر هستید، باید اقدامات لازم را انجام دهید تا اطمینان حاصل شود که بازدیدکنندگان شما به مکان مناسب منتقل می‌شوند. در دنیای فناوری، این تغییر مسیر را ریدایرکت  ۳۰۱ می‌نامند.

در ادامه ما قصد داریم که ریدایرکت ۳۰۱ (۳۰۱ redirect) بررسی کنیم. و متوجه شویم که چه زمانی نیاز به استفاده از آن داریم؟ درضمن  تفاوت بین تغییر مسیر ۳۰۱ و ۳۰۲ را بررسی خواهیم کرد.

ریدایرکت ۳۰۱ چیست؟

ریدایرکت ۳۰۱ یک کد وضعیت است که یک سرور برای مرورگر شما ارسال می‌کند. این یکی از کدهای وضعیت است که درباره برخی از آن‌ها احتمالاً شنیده اید (از جمله ۴۰۴ – Not Found ، ۴۰۳ – Forbidden و ، ۵۰۰ – Server error). وقتی از یک صفحه وب بازدید می‌کنید صفحه را به طور عادی برای شما ارسال می‌کند، کد وضعیت وضعیتی که به آن متصل است کد ۲۰۰ می‌باشد.

برای بهبود تجربه کاربری، می‌توانید از سرور بخواهید بازدیدها را از URL قدیمی به مکان جدید محتوای شما با استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ منتقل کند.

به عبارتی دیگر ریدایرکت ۳۰۱ روشی برای انتقال دائمی کاربران و ربات‌های جستجوگر به صفحه جدیدی که محتوا به آن منتقل شده است.اما ریدایریکت ۳۰۲ به صورت موقت ربات‌های موتورجستجوگر و بازدید کنندگان را به صفحات جدید منتقل می‌کند و پس از مدتی دوباره به صفحه اصلی بازمی‌گرداند.

اکنون، هنگامی کاربران بخواهند از URL قدیمی بازدید کنند، سرور ریدایرکت ۳۰۱ را ارسال می کند و سپس کاربر را به مکان جدید منتقل می‌کند. این اتفاق آنقدر سریع رخ می‌دهد که کاربران معمولاً از آن آگاهی ندارند و به سادگی خود را در محتوای موردنظر خود می‌یابند. درصورت دقت ممکن است متوجه شوند که URL با آن که روی آن کلیک کرده یا تایپ کرده‌اند متفاوت است.

نقش کلیدی دیگری که ریدایرکت ۳۰۱ انجام می‌دهد،ارتباط مستقیم با موتورهای جستجو است. داشتن کدهای وضعیت مفید که به درستی مکان انتقال محتوا را نشان می‌دهد به موتورهای جستجو مانند Google و Bing اجازه می‌دهد تا ایندکس خود را به روز نگه دارند.

اساساً، با استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ به موتوهای جستجو اطلاع می‌دهید که: “سلام، محتوایی که کاربران دوست دارند و روی آن کلیک می‌کنند را می‌شناسید؟ در واقع،‌ لینک این صفحات الان تغییر کرده و به صفحه جدید رفته است. بنابراین تمام اعتباری که به این محتوا داده‌اید را به URL  جدید اختصاص دهید. با تشکر ریداریکت ۳۰۱ ” به همین دلیل است که ریدایرکت ۳۰۱ برای سئو مهم است.

اکنون که این موضوع را توضیح دادیم، بیایید به این بخش بپردازیم که چگونه می‌توانید ریدایرکت ۳۰۱ را اعمال کنید.

چه زمانی از  ریدایرکت ۳۰۱ در مقابل ریدایرکت ۳۰۲ استفاده کنیم؟

به طور کلی، اکثر مواقع از ریدایرکت ۳۰۱ استفاده می‌کنیم. اما در بعضی موارد نیاز است از ریدایرکت ۳۰۲ استفاده کنیم  از جمله:

• وب‌سایت خود را به صورت مرحله مرحله بالا بیاورید.

• شما ممکن است به عنوان بخشی از قابلیت‌هایی که SEO در آنها اعمال نمی شود، مانند درگاه ورود به سیستم یا ورود به سیستم پرداخت و … کاربران را هدایت کنید.

• در صورت استفاده موقت ازسینگل پیج‌ها،‌ نیاز دارید به موتورهای جستجو نشان دهید که محتوای غنی و مفید شما در صفحات خالی منتقل می‌کنید،‌ این کار از آسیب دیدن رتبه شما جلوگیری می‌کند.

چگونه ریدایرکت ۳۰۱ را در صفحات خود اعمال کنیم؟

روش‌های  مختلفی برای این کار وجود دارد اما موارد زیر برخی از موثرترین راه‌ها می‌باشند که شما می‌توانید ازآن‌ها برای ریدایرکت ۳۰۱ استفاده کنید.

۱- تغییر URL

شاید URL اصلی شما بهینه‌سازی مناسبی نداشته باشد، یا شما نیاز به سازماندهی مجدد ساختار پوشه URLهای وب سایت خود باشید.

کافی است فقط URL را در برگه تنظیمات صفحه ویرایش محتوا تغییر دهید، به طور خودکار هدایت URL برای شما اضافه می‌شود. قبل از این تغییرات بررسی کنید که این کار برای وب‌سایت شما موثر باشد.

۲- تغییرات بخش‌هایی از محتوا

گاهی اوقات، ممکن است بخواهید محتوای قدیمی خود را در صفحه‌ای کاملاً جدید به طور کامل بازنویسی کنید. در این حالت، باید مطمئن شوید که تغییرات ریدایرکت ۳۰۱  از URL قدیمی به آدرس جدید خود پیاده‌سازی کرده‌اید. پس حتما بعد از اعمال تغییرات،‌صفحه قدیمی را بایگانی کرده و منتشر بودن آن را لغو کنید.

در صورتی که این تغییرات را برای تعداد زیادی محتوا قصد دارید انجام دهید،‌پیشنهاد می‌کنیم که ابزاری مانند Screaming Frog SEO Spider همراه با Google Sheets یا Microsoft Excel برای انتقال بخش‌های  عمده آن استفاده کنید.

این موضوع مهم را در نظر داشته باشید که اگر وب سایت خود را از یک دامنه به دامنه دیگر منتقل می‌کنید،‌ حتما از ریدایرکت ۳۰۱ برای انتقال محتوای قدیمی در صفحات جدید پیاده سازی کنید، تا ربات‌های گوگل نیز بتوانند آن‌ها را مجدد بررسی کنند و در ایندکس صفحات جدید به مشکل نخورد.

۳- تلفیق چندین محتوا با هم

اگر تصمیم دارید چندین محتوای که باهم مشابه هستند را ادغام کنید تا یک محتوا جامع‌تر،کامل‌تر برای آن کلمه کلیدی درست نمائید و اعتبار صفحه جدید را بالا ببرید و همچنین ایندکس‌های صفحات قدیمی در موتورهای جستجو را از دست ندهید،‌ در هنگام درست کردن صفحه جدید و تلفیق محتواهای قدیم باید ریدایرکت ۳۰۱ هر یک از صفحات قدیمی را به یک صفحه جدید تنظیم کنید.

اگر سایت در حال انتقال دامنه باشد، این کار آسان‌‌تر است، اما از نظر ساختار و طرح اجرایی تفاوتی با هم ندارند.

۴- انتقال محتوا از یک دامنه به دامنه دیگر

هنگام اجرای تغییر مسیرهای صفحه به صفحه یا از یک دامنه به دامنه دیگر و استفاده از ریدایرکت ۳۰۱، باید این نکته مهم را در نظر داشته باشید: این تغییرات و انتقال شما باید از طریق URL اصلی انجام شود.

حتما باید تیم پشتیبانی وب‌سایت شما این موضوع را درنظر بگیرد و آن را اجرا کند. پیشنهاد می‌کنیم که از ریدارکت ۳۰۱  بجای ریدایرکت ۳۰۲،‌که روش دائمی است استفاده کنید.

۵- انتقال وب‌سایت در حین راه اندازی وب‌سایت مرحله‌ای

ممکن است وب‌سایت خود را همانطور که در بالا ذکر شد از دامنه‌ای به دامنه دیگر منتقل کنید‌، اما به دلیل محدودیت های پروژه، از روش راه اندازی مرحله‌ای استفاده نمائید. این بدان معنی است که شما در حال راه اندازی صفحات اصلی وب سایت در فاز یک، سپس موج دوم صفحات در فاز دو و… هستید.

در این حالت، ما توصیه می‌کنیم یک نقشه تغییرات برای مسیر مرحله‌ای ایجاد کنید. تمام نشانی‌های اینترنتی از دامنه قدیمی شما باید بررسی شود و برای هر مرحله بخشی از آن منتقل گردد.

برای مرحله یک، ریدارکت ۳۰۱ برای تغییر مسیر در همه صفحاتی که در سایت جدید قرار دارند را،‌ پیاده سازی کنید. همچنین می توانید ریدایرکت ۳۰۲  برای تغییر مسیر در صفحات دیگر، معمولاً صفحه اصلی وب سایت جدید، اضافه کنید. با جلوگیری از ایجاد تغییرات ناگهانی در موتورهای جستجو، صفحات شمارا به سمت محتوا اشتباهی منقل نمی‌شوند، این امر باعث می‌شود تا کاربران در هنگام بازدید از دامنه قدیمی شما خطای ۴۰۴ را نداشته باشند.

نوشته ریدایرکت ۳۰۱ چیست؟ و چه زمانی باید از آن استفاده کنید؟ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

محتوای تکراری می‌تواند به سایت شما آسیب جدی برساند، استفاده از محتوای تکراری یک استراتژی پر خطر است. همچنین محتواهای تکراری و سرقت ادبی باعث بی احترامی به مخاطبین و همکاران شما در این حوزه،‌ از بین رفتن اعتبار،‌ مشکلات قانونی و …. خواهد شد.

بنابراین، اگر سرقت ادبی عدم رعایت حقوق مولفین به عنوان یک عمل ناپسند در دنیای آفلاین در نظر گرفته می‌شود، در دنیای آنلاین نیز به همین اندازه ناپسند است. در واقع، محتوای تکراری آنلاین یک اشتباه بزرگ است!

در نتیجه شما نیازدارید قبل از انتشار محتوا از کپی نبودن آن مطمئن شوید. در ادامه ۱۵  ابزار رایگان و پولی مناسب برای بررسی محتوای تکراری آشنا می‌شویم. این ابزار رایگان و پولی به شما کمک می‌کنند تا علاوه بر کیفیت محتوای منتشر شده بتوانید جایگاه مناسبی در موتورهای جستجو نیز به دست آورید.

چرا باید از جستجوگرهای مطالب تکراری استفاده کنیم؟

موتورهای جستجو می‌خواهند محتوای ارزشمند و اصیل ارائه دهند، بنابراین آن‌ها سرقت ادبی را تهدیدی برای تجربه کاربران خود می‌دانند. وقتی یک موتور جستجو یک صفحه وب را ایندکس می‌کند ، محتوای صفحه را اسکن میکند و سپس محتوا را با سایر وب سایت‌های‌ ایندکس شده مقایسه می‌کند.

اگر مشخص شود که صفحه‌ای دارای محتوای تکراری است، موتورهای جستجو معمولاً با کاهش رتبه بندی یا حذف کامل آن از نتایج جستجو، صفحه را جریمه می‌کنند و این امر تأثیر عمده‌ای در تلاش‌های شما در زمینه سئو دارد.

با توجه به مجازات‌های جدی که سایت شما در صورت داشتن محتوای تکراری با آن روبه رو می‌شود، توصیه می شود محتوای وب موجود خود و هر محتوایی را که قصد انتشار آن را دارید از نظر تکراری بودن بررسی کنید.

بهترین ابزار رایگان بررسی محتوای تکراری

حتی اگر اطمینان دارید که محتوای وب سایت شما کپی نشده است، توصیه می‌شود حتماً قبل انتشار آن را بررسی کنید تا مطمئن شوید که هیچ چیز بخش تکراری در آن وجود ندارد. ۴ ابزار رایگان زیر به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را بررسی کنید و از انتشار محتوای تکراری جلوگیری کنید در نتیجه رتبه سایت خود را از دست نخواهید داد.

۱.سایت  Duplichecker

این ابزار رایگان بررسی محتوای تکراری است و به شما امکان می دهد جستجوهای متنی ، DocX یا فایل متنی و حتی URLها را نیز مورد بررسی قرار دهید. با ثبت‌نام در این سایت میزان بررسی‌های نامحدود در اختیار شما قرار می‌دهد، قبل از ثبت‌نام تنها یک بررسی رایگان خواهید داشت.

۲.سایت Siteliner

برای بررسی محتوای تکراری سایت‌‌‌ها،‌ سایت Siteliner یکی از بهترین‌ها در این زمنیه است.به سادگی URL سایت خود را در کادر جایگذاری کنید تا محتوای تکراری، زمان بارگزاری صفحه، تعداد کلمات در هر صفحه، لینک‌های داخلی و خارجی و موارد دیگر را اسکن کند. بسته به اندازه سایت شما، اسکن می‌تواند چند دقیقه طول بکشد، اما نتایج حاصل ارزش انتظار را دارد. پس از اتمام اسکن می‌توانید برای جزئیات بیشتر بر روی نتایج کلیک کرده و حتی گزارشی از اسکن را به صورت PDF دانلود کنید.

خدمات رایگان Siteliner در هر ماه محدود به یک اسکن، برای هر سایت می‌باشد، اما سرویس Premium Siteliner بدون محدودیت است.

۳.سایت PlagSpotter

جستجوگر ” URL PlagSpotter ” رایگان، و این کار را سریع و کامل انجام می‌دهد. اسکن کردن یک صفحه وب برای محتوای تکراری با در دست داشتن ۴۹ منبع، شامل لینک‌ها به این منابع برای بررسی بیشتر، فقط زیر یک دقیقه طول خواهد کشید. همچنین یک ویژگی “اصالت” وجود دارد که به شما امکان می‌دهد متنی را که به عنوان کپی علامت‌گذاری شده است را مقایسه کنید.

در حالی که جستجوگر ” URL PlagSpotter ” رایگان است، ۷ روز استفاده رایگان از این سایت تنها با ثبت‌نام کردن درآن به صورت آزمایشی از تمامی امکانات آن مانند: نظارت بر سرقت‌های ادبی، جستجوهای نامحدود، جستجوی دسته ای، اسکن کامل سایت و موارد دیگر استفاده کنید. پیشنهاد می‌شود پس از پایان دوره آزمایشی رایگان PlagSpotter از نسخه پولی آن که بسیار مقرون به صرفه است استفاده کنید.

می توانید برای آزمایش بدون هزینه ۷ روزه آنها ثبت نام کنید تا از انبوهی از ویژگی های مفید از جمله نظارت بر دزدی ادبی ، جستجوهای نامحدود ، جستجوی دسته ای ، اسکن کامل سایت و موارد دیگر استفاده کنید. اگر می خواهید بعد از آزمایش رایگان از PlagSpotter استفاده کنید ، نسخه پولی آن با توجه به نیاز شما قیمت به صورت توافقی تعیین می‌شود.

۴- سایت Copyscape

اگر دو URL پیدا کرده‌اید که به نظر می رسد  دارای محتوا مشابه می‌باشند، Copyscape یکی از گزینه‌های مناسب برای مقایسه رایگان است که بخش‌های تکراری را به صورت برجسته نشان می‌دهد. در نظر داشته باشید که میزان خدمات رایگان آن‌ها برای تعداد محدودی جستجو است، ‌اما در حساب Copyscape’s Premium،‌به شما امکان جستجوی نامحدود،‌جستجوی دقیق تر، ‌جستجوی متن،‌ بررسی کامل سایت‌های و نظارت ماهانه بر محتواها تکراری را داشته باشید.

موارد مهم در بررسی محتوا کپی

به روز رسانی! یک نکته مهم در از بین بردن محتوای تکراری است. علاوه بر موارد فوق که توضیح داده شد گزینه‌های زیر از بهترین سایت‌ها رایگان برای بررسی محتوای تکراری هستند.

• Copyleaks.com

• Plagtracker.com

• Viper / Scanmyessay.com

• Paperrater.com

• Plagiarisma.net

• Plagiarismchecker.com

• Smallseotools.com

بررسی کننده محتوای تکراری پولی

در حالی که بیشتر جستجوگرهای محتوای تکراری ذکر شده در بالا یک نسخه رایگان به همراه نسخه پیشرفته پولی ارائه می‌دهند، وب سایت‌های زیر فقط دارای گزینه‌های پولی می‌باشند. البته این وب‌سایت‌ها خدمات ویژه‌ مثل برررسی گرامر،‌ املای صحیح کلمات،‌ لحن و… را نیز انجام می‌دهند.

• Grammarly.com 

• Plagiarismcheck.org

• Plagscan.com

• Plagium.com

امیدواریم منابعی که در بالا ذکر کردیم به شما کمک کنند محتوای وب با کیفیتی بنویسید بدون نگرانی از اینکه وب سایت یا وبلاگ شما به دلیل محتوای تکراری از موتورهای جستجوگر اخطار دریافت کند. اگر قبلاً از یک جستجوگر محتوای تکراری برای وب سایت یا وبلاگ خود استفاده کرده‌اید، ما دوست داریم تجربه خود را در نظرات زیر به اشتراک بگذارید.

نوشته محتوای تکراری؛ چگونه بررسی محتوای تکراری را انجام دهیم؟ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

روزانه میلیون‌ها پست، ‌مقاله، ویدیو، پادکست و … در اینترنت منتشر می‌شود. چگونه می‌توان مطمئن بود محتوایی که به بازار عرضه کرده‌اید موثر بوده و باعث بهبود دیده شدن سایت شما گشته است؟ و آیا به طور مداوم ترافیک ارگانیک جذب می‌کند؟ در ادامه ۸ نکته درمورد بازاریابی محتوای وب‌سایت را باهم بررسی خواهیم کرد که با رعایت آن‌ها بازدید مناسبی به وب‌سایتتان وارد می‌کنید و بالاتر از رقیبان خود در پیشنهادات گوگل به کاربران قرار می‌گیرید.

۱-اهداف خود را از تولید محتوا مشخص کنید. 

هنگامی که برای وبسایت خود محتوا تولید می‌کنید، باید اهداف مربوطه به آن را نیز تعیین کنید. بعضا به اشتباه در زمان تولید محتوای متنی فقط از کلمات کلیدی کوتاه استفاده می‌کنند. با تغییرات الگوریتم‌های گوگل کلمات کلیدی بلند نیز جز موارد مهم در زمان تهیه محتوا هستند و نقش زیادی در سئو تولیدی دارند.

برای ارائه یک محتوای مناسب باید اطلاعات زیادی در مورد مخاطبان هدف خود جمع آوری کنید. سلیقه مخاطب خود را بشناسید،‌ ازآن‌ها سوال کنید و سعی کنید مخاطبین را همراه خود نمایید زیرا افراد دوست‌ دارند که نظراتشان علاوه بر گوشش داده شدن عملی هم شود. پس محتوایی طبق نظر مخاطبانتان تهیه کنید.

۲- محتوای ارزشمند تولید کنید. 

برای جذب و ایجاد مخاطبین وفادار،‌ باید محتوای ارزشمند تولید کنید. محتواهای خود را به روز کنید تا برای مخاطبین جذاب باشد. یک تقویم محتوایی داشته باشید و با برنامه‌ریزی اقدام کنید.

وقتی روی ایجاد محتوا برای مخاطبین تمرکز می‌کنید، موارد زیر را در ذهن داشته باشید،‌ رعایت این موارد مخاطبین را بیشتر به سوی محتوای شما جذب می‌کند:

• از اینفوگرافی استفاده کنید.
• فیلم‌ها و تصاویر را در محتوای متنی خود جای دهید یا به صورت جداگانه ازآن‌ها استفاده کنید.
• با محتوای خود نیاز مخاطب را رفع کنید یا مشکلی از او حل نمایید. به زبان دیگر سعی کنید محتوای خود را آموزش محور تولید کنید.
• همیشه به دنبال تولید محتوای جدید و تالیفی باشید.

ایجاد محتوایی که نیاز مخاطبین را رفع کند،‌ نام شما را برجسته‌تر می‌کند. هنگام تولید محتوا تمرکز بر منحصر به فرد بودن و اصالت داشتن داشته باشید.

۳-فروش را متوقف کنید. 

شرکت‌ها غالباً ذهنیت فروش به مشتری دارند. آن‌ها از هر راهی به دنبال معرفی نام برند خود و فروش به مخاطبین استفاده می‌کنند. شما باید این ذهنیت را تغییر دهید و تمرکز خود را بر ارائه محتوایی ارزشمند بگذارید. خود را جای مخاطبین قرار دهید تا بهتر متوجه شوید که از یک محتوا چه انتظاراتی را دارید.

برای تبلیغ نامحسوس خود می‌توانید از روش تولید محتوا به شیوه رپورتاژآگهی استفاده کنید. رپورتاژآگهی به شما این امکان را می‌دهد علاوه بر آموزش مخاطبان،‌محصول یا خدمات خود را در قالب یک پیشنهاد به آن‌ها ارائه دهید. علاوه بر آن انتشار رپورتاژآگهی در سایت‌های معتبر و لینک‌دادن به سایت شما باعث افزایش اعتبار شما می‌شود و در ضمن بر روی سئو سایت شما نیز تاثیر خوبی دارد.

” راه موفقیت واقعی در تولید محتوا ارزشمند، یادگیری و توانایی در قصه‌گویی، ‌با توجه به سلیقه مخاطبین در هر کانال ارتباطی است .” گری وینرچاک

۴- شبکه‌های اجتماعی

برای بازاریابی موثر وب‌سایت خود باید بدانید که چه محتوایی تولید نمایید و چه موقع باید آن را منتشر کنید. برای اطلاع رسانی محتوای جدید منتشر شده خود باید از شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید.

برای استفاده از روش‌های مختلف اطلاع مخاطبین و ارتباط گرفتن با آن‌ها جهت به دست آوردن ورودی‌های ارگانیک ‌برنامه‌ریزی کنید. شبکه‌های اجتماعی خود را در سایت قرار دهید تا اشتراک‌گذاری برای مخاطبان ساده‌تر شود.

۵- از چندین روش توزیع استفاده کنید.

از آنجا که استفاده از رسانه‌های اجتماعی آسان است. غالباً تنها راهی است، که افراد برای بازاریابی وب‌سایت استفاده می‌کنند. شما باید براستفاده ازچندین روش توزیع تمرکز کنید. مشارکت با شرکت‌های مناسب که در زمینه‌های روابط عمومی تخصص دارند را در نظر بگیرید.

بهترین نکات مربوط به بازاریابی محتوای وب‌سایت شامل ایجاد لینک با وب‌سایت‌های با کیفیت از طریق ارسال رپورتاژآگهی، بازاریابی ویدیویی و اینفلوئنسرها است. یافتن اینفلوئنسرها در صنعت شما این امکان را برای شما فراهم می‌کند که در صورت تصمیم به اشتراک‌گذاری مطالب شما با مخاطبین خود، به بخش بزرگی از آن‌ها دسترسی پیدا کنید. ایجاد روابط با اینفلوئنسرها یکی از مهم‌ترین کارهایی است که می‌توانید هنگام بازاریابی وب‌سایت خود انجام دهید.

۶-مخاطبان خود را تعریف کنید.

محتوای وب سایت شما مربوط به خوانندگان مختلف است. شما باید بتوانید مخاطبان خود را تعریف کنید تا بفهمید هرکدام یک از آن‌ها چه پست‌هایی را دنبال می‌کنند. محتواها را متناسب با مخاطبان تقسیم‌بندی و قالب بندی کنید. در نتیجه می‌توانید ترافیک ورودی به وب‌سایت خود را از چند بخش دریافت نمایید.

اگر بخش‌ها و موضوعاتی در وب‌سایت شما وجود دارد که دارای بازدید کمی است،‌ زمان تولید محتوا برای آن قسمت را کم کنید. از ابزارهای ‌تحلیل‌گر مثل Google Analytics استفاده کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا بخش‌هایی که مخاطبین شما از آن‌ها استفاده می‌کنند را بهتر بشناسید.

۷-سئو خود را بهینه کنید.

هر محتوایی که می‌نویسید باید برای موتورهای جستجو بهینه شود. بدون بهینه‌سازی موثر سئو، یافتن محتوای شما برای موتورهای جستجو چالش برانگیز است. این امر باعث می شود که مخاطبین در واقع نتوانند محتوای شما را پیدا کنند و ترافیک مورد نیاز شما را فراهم نمایند.

۸-گزارش‌های تحلیلی را بخوانید.

یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های بازاریابی محتوای وب‌سایت مطالعه گزارش‌های تحلیلی است. شما باید آن‌ها را بررسی کنید. از آنجا که سلیقه مخاطبین ممکن است مرتبا تغییر کند، پس نیاز دارید تا نوع و استراتژی محتوای خود را نیز تغییر دهید. تمامی کلمات کلیدی،‌ لینک‌ها و…. را مورد بررسی قرار دهید، ‌به پیشنهادات و انتقادات گوش کنید و از تحلیل رقبا غافل نشوید. شما باید بدانید که چه چیزی آنها را به سمت وب سایت رقیب سوق می‌دهد.

کلام پایانی

در پایان، ایجاد استراتژی­‌های بازاریابی محتوای وب‌سایت، شما را ملزم به برقراری ارتباط صحیح با مخاطبین می‌کند. شما باید مخاطبین ارتباط بگیرید تا به شما کمک کنند، که در جایگاه بالاتری دیده شوید.

وقت خود را صرف شناختن طرز فکر مخاطبین و تولید محتوا،‌ در مقابل ارائه محصول یا خدمات با کیفیت،‌ موثر و کارآمد برای آنها می‌کنید، باعث ایجاد وفاداری هر چه بیشتر آن‌ها خواهید شد. هر تغییراتی که موتورهای جستجوگر در الگوریتم‌های خود که ممکن است نام برند،‌ محتوا، ‌سئو و… را تحت تاثیر قرار دهد را با ساخت محتوای ارزشمند،‌ پاسخگو باشد.

منبع: htt://bit.ly/34JOi4Cps

نوشته ۸ نکته اساسی برای شروع بازاریابی محتوای وب‌سایت اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

بازاریابی محتوا صنعتی است که اغلب، کسب و کارهای کوچک با به کارگیری این شیوه از بازاریابی اینترنتی نام برند خود را به نمایش می‌گذارند. از طرفی بازاریابی محتوا فرایند تبلیغ کسب و کار را دگرگون کرده‌است. هر تیم بازاریابی به دنبال تولید محتوای منحصر به فرد است که از آن در کمپین‌های  تبلیغاتی خود استفاده کند و بازخورد بهتری در معرفی برند خود داشته باشد.

لینکدین در واقع یک شبکه اجتماعی حرفه‌ای است که اساسا برای بهبود کسب و کارهای مختلف و آشنا‌کردن دیگران با آن‌ها طراحی شده است. با این‌حال، استفاده از لینکدین تنها به این موضوع محدود نمی شود و کاربران این شبکه اجتماعی می توانند از طریق آن، با افراد دیگری که در حوزه کاری‌شان فعالیت می‌کنند، آشنا شوند و با آن‌ها ارتباط برقرار کنند. خبر خوب برای بازاریابان محتوایی این است که از پلتفرم لینکدین بدون هزینه می‌توانند محتوای خود را انتشار دهند و نتایج مورد نظر خود را کسب کنند. در این مقاله تلاش می‌کنیم تا بهترین روش‌ برای اجرای استراتژی بازاریابی محتوا در لینکدین را بیان کنیم. در ادامه هر چیزی که در مورد نکات محتوایی، بایدها و نبایدها، اشتراک‌گذاری و … را بیان می‌کنیم.

۱- نحوه انتشار محتوا در لینکدین

•  بخش “Status” را مرتبا به روزرسانی کنید.

یکی از بهترین راه‌ها برای ماندن در دید مخاطبان هدف خود، بروزرسانی بخش “Status“ است. اگر این کار به درستی و منظم انجام شود، به شما در ایجاد هر چه بهتر ارتباط با مخاطبان کمک می‌کند.

بخش به روزرسانی وضعیت، یک “باکس سفید” است که درست در زیر عکس شما در صفحه اصلی قرار دارد. با بروزرسانی این بخش پیام آن برای تمامی دنبال‌کنندگان شما ارسال می‌شود.

در زمان اشتراک­‌گذاری پست می‌توانید انتخاب کنید که پست‌ها را فقط برای دنبال‌کنندگان خود نمایش دهید یا پست را به صورت عمومی منتشر کنید. درضمن می‌توانید همان پست را در شبکه‌های اجتماعی دیگر مثل توییتر و… نیز اشتراک بگذارید.

پست‌ها مکان مناسب برای اشتراک‌گذاری نظرات خود با دیگران است. اما با اضافه کردن چند لینک وب‌سایت مرتبط می‌توانید در جذب مخاطبین جدید موفق باشید.

۴ نکته حیاتی در انتشار محتوا در لینکدین

– لینک‌ مقالات،وب‌سایت‌ها یا فیلم‌ها را به اشتراک بگذارید. از کلماتی مناسب برای جذب خوانندگان استفاده کنید تا آن‌ها تشویق به کلیک بر روی لینک‌ها شوند.

– در زمان به روزرسانی “Status” خود پیوستی مانند مقاله، فیلم و … اضافه کنید. اگر به دنبال کار هستید، رزومه خود را در این قسمت ضمیمه کنید. با این کار بازدیدکنندگان از صفحه شخصی شما می‌توانند آن را مشاهده کنند و فرصت‌های شغلی خوب برای شما ایجاد خواهد شد.

– افراد مختلفی که ممکن است برای دنبال‌کنندگان شما مفید باشند را زیر پست‌ها تگ کنید. برای این‌کار قبل از نام شخص یا شرکت “@” قرار داده و آیدی او را بنوبسید. این کار به خواننده اجازه می‌دهد تا با کلیک بر روی آن وارد صفحه لینکدین آن شخص یا شرکت ‌شود.

– در مورد رویدادهایی که در آن شرکت داشته‌اید صحبت کنید. این کار باعث افزایش مشارکت مخاطبین و پرسیدن سوالات در مورد آنچه آموخته‌اید می‌شود.

۵ اشتباهی که شما را در لینکدین نابود می‌کند.

– صحبت در مورد روزمرگی‌های خود مثلا “صبحونه چی خوردین و …”. لینکدین یک شبکه ‌اجتماعی حرفه‌ای است. قبل از ارسال هر محتوایی مطمئن شوید که این محتوا با مخاطبان شما در ارتباط بوده و برای آن‌ها مفید است.

– تعداد زیادی پست در روز ارسال نکنید. این کار ممکن است در شبکه‌های اجتماعی دیگر مثل توییتر یا اینستاگرام مناسب باشد ولی درنظر داشته باشید در لینکدین باید چشم‌انداز متفاوتی را در نظر بگیرید. برای اینکه پست‌ها شما بیشتر دیده شوند تعداد محدودی در روز، پست با کیفیت ارسال کنید.

– ارسال محتوای غیراخلاقی به عنوان پست یا استفاده از کلمات زشت در صفحه شخصی نباید صورت بگیرد.

– تبلیغ کردن خدمات و محصولات خود با تعداد پست‌های زیاد.

– زمان ارسال پست‌ها را نامناسب انتخاب نکنید. سعی کنید برنامه ارسال پست‌های خود را با ساعات‌کاری افرادی که مخاطب شما هستند هماهنگ کنید.

۳ دلیلی که باید درلینکدین مرتبا محتوا منتشر کنید.

– جامعه هدف شما مشخص است: لینکدین یک پلتفرم تخصصی است. افرادی که با هم در ارتباط هستند، حوزه‌های کاری مشابهی دارند. وجود علاقه مشترک فرصتی را برای ایجاد یک گفتگوی دو طرفه فراهم می‌کند از این رو انتخاب موضوع جهت تولید محتوای مناسب آسان‌تر خواهد بود.

– در معرض دید قرار می‌گیرید و شناخته‌تر می‌شوید: با هر پستی که ارسال می‌کنید اعلانی برای مخاطبان شما ارسال می‌گردد. این راهی مناسب برای معرفی خود و ترغیب مخاطبان به آشنایی هر چه بیشتر با شما و دیدن مطالب ارسالی توسط شما است.

– افزایش دنبال‌کنندگان: دنبال‌کنندگان شما محتوا‌های با کیفیت منتشر شده را با دوستان خود به اشتراک می‌گذارند. این کار باعث جذب مخاطبین جدید برای شما خواهد شد.

۴ مرحله تا انتشار محتوای مناسب در لینکدین

– هدف خود را مشخص کنید: انتظار شما از انتشار محتوا در لینکدین چیست؟ جامعه هدف اصلی که شما برای آن محتوا تولید می‎کنید چه کسانی هستند؟چالش‌های اصلی حرفه و صنعت شما چیست؟ و….

– به بهترین موضوعات فکر کنید: سعی کنید جامعه مخاطب خود را بشناسید، چالش‌های آن‌ها را درک کنید و عناوین جذاب برای محتوا پیشنهاد دهید.

– تمرکز کنید: پس از بررسی‌های بالا وقت آن است که موضوع نهایی را انتخاب کنید که بیشترین ارتباط را با مخاطبتان دارد و درباره آن شروع به نوشتن نمایید. دقت کنید قرار است تمام تمرکز خود را روی آن موضوع قرار دهید تا مطلبی ارزشمند برای مخاطبین خود بنویسد.

– تصویر مناسب انتخاب کنید. یه تصویر جذاب و متناسب باعث توجه ۳ برابری مخاطبین شما می‌شود.

۲-محتوای ویدیوی منتشر کنید.

می‌توانید ویدئو‌های ساخته شده یا به صورت زنده، در لینکدین منتشر کنید. برای بارگذاری ویدئو، کافی است به بخش ارسال محتوا بروید و فایل مورد نظر خود را بارگذاری کنید. ” LinkedIn Live” یکی از امکانات جدیدی است که از آن می‌توانید برای بیشتر تعامل کردن با مخاطبین و برگذاری جلسات پرسش و پاسخ آنلاین و … استفاده کنید.

 ۴ مزیت اصلی انتشار فیلم در لینکدین

– مشخص بودن مخاطبان هدف: با بررسی مخاطبان خود می‌توانید ویدئو تولیدی را با توجه به سلیقه مخاطبان که حساب شما را دنبال می‌کنند تهیه کنید.‌

– شناخته تر می‌شوید: الگوریتم‌های لینکدین به این صورت است که محتوای ارسالی شما را به تمامی مخاطبان نشان می‌دهد. در صورتی که از خدمات LinkedIn Live استفاده کنید در زمان شروع به دنبال کنند‌گان شما اطلاع داده می‌شود. طبق بررسی‌های صورت گرفته یک محتوای ویدئویی بیشتر از محتوای متنی توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کند.

– افزایش دنبال‌کنندگان: اگر دنبال‌کنندگان شما از محتوای ارسالی راضی باشند آن‌ها را با دیگران به اشتراک می‌گذارند و شما را به دیگران معرفی می‌کنند. افراد جدید با دیدن محتوای ارزشمند شما قطعا شما را دنبال خواهند کرد.

– تبادل لینک بادیگران: ساخت و بارگذاری ویدئو برای این کار یک گزینه عالی است. وقتی یک ویدئو پرسش و پاسخ با حضور افراد معروف در صنعت خود تولید می‌کنید، نام آن‌ها را در هنگام ارسال ویدئو تگ کنید. علاوه بر اعتبار گرفتن بیشتر پست شما، آن‌ها نیز هنگام اشتراک‌گذاری این ویدئو شما رو تگ خواهند کرد در نتیجه شما در معرض دید مخاطبان آن‌ها نیز قرار می‌گیرید و احتمال دنبال‌کردن شما توسط آن افراد بیشتر خواهد شد.

۳ قدم برای انتشار ویدئو در لینکدین

– طوفان فکری و پیدا کردن یک ایده عالی برای موضوع ویدئو: قبل ازشروع تولید محتوا ویدئویی باید با تیم خود مشورت کنید و بهترین ایده که برای مخاطبان شما جذاب است را انتخاب کنید.این کار باعث می‌شود تا با توجه به امکانات خود یک محتوای ارزشمند به آن‌ها ارائه دهید.

– یک محیط مناسب برای ضبط ویئو تهیه کنید: محیط مناسبی را برای ویدئو در نظر بگیرید و روی لوازم مهم مثل دوربین و نورپردازی خوب سرمایه‌گذاری کنید.

– از قابلیت live LinkedIn استفاده کنید: وارد برنامه شوید و روی دکمه دوربین در نواز وضعیت کلیک کنید. با باز شدن صفحه دوربین می‌توانید ضبط را شروع کنید. برای بارگذاری هم کافی است در نوار وضعیت روی نماد عکس کلیک کنید و فایل ویدئویی خود را اضافه کنید.

نوشته چند نکته کلیدی برای انتشار محتوا در لینکدین اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

پیش بینی ها میگویند تا انتهای سال ۲۰۲۰؛ ۵.۶ میلیارد ایمیل فعال خواهد بود. عجیب نیست که با این اعداد و ارقام، گفته شود مهمترین روش بازاریابی که به این زودی ها از رونق نمی افتد؛ ایمیل مارکتینگ است. اما ما همه ایمیل هایی را که دریافت میکنیم نمیخوانیم و بسیاری از این ایمیل های تبلیغاتی را مستقیما به سطل آشغال منتقل میکنیم. انجام ندادن ۱۳ اشتباهی که در این مقاله آورده شده؛ کمک میکند در بازاریابی ایمیلی موفق تر عمل کنید؛ مخصوصا اگر هنوز در ابتدای راهید.

۱- استفاده نامناسب از گزینه reply all:

در انتهای ایمیل ارسالی ، دو گزینه reply و reply all وجود دارد. اگر به تفاوت های استفاده از این دو گزینه دقت نکنید؛ به نظر مشتری ها یک فرد غیر حرفه ای خواهید آمد و امکان تبدیل به فروش از طریق ایمیل کاهش پیدا خواهد کرد. پس اگر این ایمیل فقط برای شماست؛ از reply استفاده کنید.

۲- متنتان را اصلاح نمی کنید:

در دنیای دیجیتال هیچ توجیهی برای اشتباهات وجود ندارد. حتی اگر یک متن کوتاه یکی دو خطه در ایمیل مینویسید؛ باز هم آن را چک کنید تا مطمئن شوید اشتباهی در آن صورت نمیگیرد. تعدادی از ابزارهایی که از آنها برای اصلاح و ادیت متن استفاده میشود؛ اینها هستند:

ابزار “Review” در word. میتوانید از نرم افزار ویراستیار هم برای این کار استفاده کنید. پس از بررسی دستورالعمل و املایی، دوبار بررسی کنید که نام گیرنده، نام شرکت و آدرس ایمیل شما صحیح نوشته شده باشد. بدون بررسی، ممکن است یکی از حروف آدرس ایمیل شما جا بیفتد و بعدا مشتری ها نتوانند به راحتی با شما ارتباط برقرار کنند.

۳- در قسمت موضوع، یک مطلب گمراه کننده می نویسید:

ممکن است شما هم ایمیل هایی با این موضوع به مشتریانتان فرستاده و یا از کسب و کارها دریافت کرده باشید؛ ایمیل هایی که در قسمت موضوعشان نوشته شده: «پاسخ به ایمیل هفته گذشته» یا «پیگیری تماس شما». مشکل این است که شما با این افراد صحبت نکرده اید؛ موضوعی که برای ایمیل انتخاب میکنید باید فرد را برای باز کردن، خواندن و پاسخ دادن به ایمیل تشویق کند.

ایمیل هایی با این موضوعات، از دور داد میزنند که با تنبلی نوشته شده اند و واقعا لایق این هستند که مستقیما به اسپم فرستاده شوند! به دنبال راهی باشید که موضوع ایمیل جالب توجه باشد؛ مثلا رویکرد جالب تری را امتحان کنید.

۴- مقدمه ایمیلتان را با بی حوصلگی می نویسید:

قرار نیست همه ایمیل ها را با «با سلام» شروع کنید. اینترنت باعث شده تقریبا پیدا نکردن نام، آدرس ایمیل و عنوان حرفه ای فردی که برایش ایمیل میفرستید غیرممکن باشد. واقعا نمیتوانید نام یا عنوان کسی که باید به او ایمیل بزنید را پیدا کنید؟ ایمیل را خطاب به بخش هایی که با آنها کار دارید و مخاطب اصلی پیامتان هستند؛ بنویسید. به عنوان مثال، ممکن است در ایمیل به “تیم فروش گرامی” اشاره شود. فقط از سلام و احوالپرسی های روتین و قدیمی مثل “آقا یا خانم عزیز” اجتناب کنید.

۵- ایمیل ارسالی خود را قالب بندی نمی کنید:

در سال ۲۰۱۸، ۴۶٪ از تمام ایمیل ها، در تلفن همراه باز شده اند. بنابراین، اگر در ایمیل هایتان پاراگرافهای هشت جمله ای پشت سر هم و یا بدون قالب بندی نوشتید، احتمالا بخش بزرگی از خوانندگانتان، ایمیلتان را قبل از اینکه حتی یک خط بخوانند؛ بسته اند. و اگر بخواهیم صادق باشیم، هیچ کس دوست ندارد ایمیلهای طولانی بخواند؛ حتی از دسکتاپ. ایمیل های خود را با پاراگراف های کوتاه (هر کدام بین یک تا دو جمله)، بولتها، لینک ها و لیست ها قالب بندی کنید. این باعث می شود که دریافت کنندگان، پیام شما را به راحتی تا انتها بخوانند و شانس گرفتن پاسخ از آنها را افزایش میدهد.

۶- پیام ها را آخر شب می فرستید:

ایمیل ارسالی در اواخر شب یا در تعطیلات آخر هفته نشان دهنده این نیست که شما پر از شوق و شورید. در واقع، ایمیل های خارج از ساعت ممکن است اثر متفاوتی داشته باشند. ارسال ایمیل های حرفه ای در خارج از ساعت کاری عادی (ساعت ۸:۰۰ صبح تا ۵:۰۰ بعد از ظهر) می تواند نشان دهد که شرکت شما کمبود نیرو و مشتری دارد، شما در مدیریت زمان مهارت ندارید یا برای تحت تاثیر قرار دادن آنها ناامید هستید. هیچ کدام از این موارد چیزهایی نیستند که بخواهید به مشتریها بگویید؛ پس به جای فرستادن ایمیل در آخر شب و آخر هفته ها، در آن ساعات پیامتان را بنویسید تا صبح روز کاری، اولین اولویتتان این باشد که ایمیل ها را ارسال کنید.

۷- امضای نهایی ندارید:

فقط نوشتن نامتان در انتهای پیام، به معنی امضا کردن ایمیل نیست. امضای شما مهم ترین چیزی است که دارید! با کمک این بخش از ایمیل، شرکت و نام شما در خاطر میماند؛ بدون اینکه در متن پیام از خودتان زیاد حرفی بزنید. اگر در عنوان پیام یا ابتدای مطلب یا پیش از آنکه اطلاعات به در بخوری به مخاطب ارائه دهید؛ درباره شرکت و یا اطلاعات تماس صحبت کنید؛ قطعا مخاطب را زده و خسته خواهید کرد.

۸- لینک دعوت به اقدام در ایمیلتان نمی گنجانید:

هر ایمیل ارسالی باید یک هدف و یک درخواست داشته باشد.جف هافمن، معاون فروش می گوید: “به نظر من هر تعاملی را در نظر بگیریم؛ فروشنده باید یک چشم انداز برای انجام کاری – چه کوچک و چه بزرگ – برای آن داشته باشد.” این دعوت به اقدام میتواند درخواست برای خواندن کامل پست بلاگ شما، تماس، اقدام به خرید و یا ارسال پیام باشد. بهتر است پیام های اصلی مثل خرید را اول مطرح نکنید. کسی که به درخواست های کوچک شما بله بگوید؛ با احتمال بالاتری به درخواست های بعدی هم جواب خواهد داد.

۹- از فونت های خلاقانه و خاص استفاده می کنید:

فکر می کنید فونت کارتونی واقعا کمک می کند تا خود را از طریق ایمیل به بقیه بشناسانید؟ این فونت ها را برای حساب شخصی خود ذخیره کنید. برای ارسال پیام ها و ایمیل های کاری، از همان فونت های رایج استفاده کنید تا نظم، سادگی، دیسیپلین و جدی بودن خود را به مخاطب نشان دهید.

۱۰- از میانبرهای ایمیل استفاده نمی کنید:

اگر از میانبرهای ایمیل استفاده نمیکنید، زمان با ارزش را هدر می دهید. در حقیقت، به طور میانگین مسئول دیجیتال مارکتینگ، در هفته ۲۸ درصد وقت خود را صرف ارسال ایمیل می کند. این یعنی ۱۱ ساعت در هفته به این کار اختصاص پیدا میکند. میانبرهای ایمیل در اکثر ایمیل ها فعال است و میتوانید از آنها استفاده کنید.

۱۱- خیلی زود مشتری ها را پیگیری میکنید:

۲۴ ساعت انتظار برای پاسخ به یک ایمیل زمان کافی نیست. اگر یک ایمیل پیگیری در آن دوره زمانی ارسال کنید، می توانید این پیام را ارسال کنید که شما بی قرار، بی ادب و یا کم توجهی به زمان هستید. به عنوان یک قاعده کلی، بین پنج تا ده روز کاری قبل از ارسال یک پیگیری منتظر بمانید. این زمان به دریافت کننده شما کمک می کند تا به طور ذهنی به پیام شما پاسخ دهد. همچنین آنها ممکن است کمی مشغول باشند و مجبور به پاسخ به درخواست شما به صورت فوری نیستند.

۱۲- ارسال یک ایمیل زمانی که واقعا نیاز به تماس دارید:

بیشتر ما ترجیح می دهیم با ایمیل و نه از طریق تلفن تماس بگیریم. یک نظرسنجی در سال ۲۰۱۸ نشان داد ۶۱ درصد از مصرف کنندگان ترجیح می دهند با برندها از طریق ایمیل تماس بگیرند.

اما زمان هایی هست که شما فقط باید تماس را انتخاب کنید. اگر بیش از ۲۰ دقیقه صرف ایمیل فرستادن کردید؛ بیش از سه پاراگراف برایشان نوشتید، یا فکر می کنید که پیام شما از طریق ایمیل بهتر درک شده یا دریافت می شود؛ به جای آن با دریافت کننده تماس بگیرید.

۱۳- در ایمیل ارسالی شما هیچ مطلب جلب توجه کننده ای وجود ندارد:

بین سال ۲۰۱۱ تا ۲۰۱۸، مدت زمانی که مردم صرف خواندن ایمیل کرده اند؛ ۱۹ ثانیه افزایش پیدا کرده است. شاید فکر کنید این یعنی مشتری ها همه مطلب را میخوانند؛ اما اینطور نیست. برای اینکه مخاطب مطلب شما را بخواند؛ باید علاوه بر لحن و نوع نگارش، مطالب جالبی هم در آن قرار دهید.

نوشته ۱۳ اشتباه که باعث می شود ایمیل ارسالی شما مستقیما وارد سطل زباله شود! اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

ما به قدرت بازاریابی محتوا اعتقاد داریم. بازاریابی محتوا راه مناسبی برای برندها برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات ارزشمند، آموزش مخاطبان و ماندن در ذهن و در صدر نتایج جستجوی گوگل است.

برای برندهای خدمات مالی ، جایی که اعتماد در اولویت مشتری قرار دارد، بازاریابی محتوا می تواند به ویژه در زمینه رشد شغلی و بهبود روابط با مشتریان فعلی، ارزشمند باشد.

فرهنگ سازی کنید.

اولین قدم در بازاریابی محتوا این است که شرایط فعلی شرکت را بشناسیم. از کارمندان گرفته تا مشتریان و خدماتی که ارائه داده می شود، یادتان باشد که برند تجاری شما منحصر به فرد است. برندهای مالی غالباً علاقه دارند حرفه ای عمل نمایند، بنابراین بازاریابی محتوا یک رسانه عالی برای به اشتراک گذاشتن تفاوت بین برند شما با سایر برندها است.

مخاطبان جوانتر به دنبال برندهایی هستند که خدمات شخصی در زمینه بازاریابی محتوا انجام دهند، به خصوص اگر پای موارد جدی مانند مراقبت های پزشکی، آموزش و پرورش و امور مالی در میان باشد. آیا شما حاضر هستید با پولی که به سختی به دست آورده اید به یک ربات شرکتی برای تولید محتوا اعتماد کنید؟ بازاریابی محتوا به برند شما مسیر مستقیمی می دهد تا با روشی کاملاً شخصی و اصیل با این نوع از مخاطبان ارتباط برقرار کند.

مشتریان مختلف را آموزش دهید.

امور مالی سخت است. بسیاری از ما، می توانیم با مشاوره، تصمیم بگیریم که چه فعالیتی با پول های خود انجام دهیم. این جایی است که برندهای خدمات مالی وارد می شوند. افرادی که به دنبال اطلاعاتی درمورد سلامت مال ، مدیریت پول، پس انداز بازنشستگی و موارد دیگر هستند ، اغلب برای کسب اطلاعات و آموزش به شرکت های خدمات مالی مراجعه می کنند. علاوه بر همه، شرکت های خدمات مالی کسانی هستید که با پول ما سر و کار دارند!

این شانس شرکت مالی که بتواند به مشتریان موجود در تصمیم گیری هوشمندانه تر در مورد امور مالی کمک نموده و اعتماد آنها را جلب نماید. استفاده از محتوای آموزشی به عنوان ابزاری برای بازاریابی درونی، می تواند با استفاده از اطلاع رسانی در مورد خدمات جدیدی که ارائه می گردد و جلب اعتماد مشتریان، حساب های مشتریان فعلی را ارتقا دهد.

محتوای آموزشی همچنین می تواند با معرفی برند شما به عنوان یک رهبر در بخش خدمات مالی، فرصت های بازاریابی برون مرزی ایجاد کند. با تبلیغات استراتژیک، شما نظر بسیاری از مشتریان بالقوه جدید را جلب خواهید کرد و زمانی که مشتریان به دنبال یک شریک مالی جدید هستند، در ذهن آنها باقی بمانید.

داستان بگویید

بیان مطالب به صورت داستان، قانع کننده تر هستند. مغز ما در واقع سیستمی دارد که داستان ها را بهتر از هر نوع اطلاعات دیگر درک و به یاد می آورد. اگر می خواهید داده های مفیدی و حقایق جالبی را بیان کنید، مهم است که به صورت یک روایت روشن و با جزئیات به یاد ماندنی آن را بیان نمایید. با لیست، آمار و نکات خداحافظی کنید.

برای برند مالی شما، موضوع محتوای داستانی می تواند شامل موارد زیادی باشد: داستان یک زوج جوان که خانه اول خود را خریداری می کنند. مسیر خانواده برای تأمین اعتبار شهریه کالج؛ یا روند پس انداز بازنشستگی در اوایل کار.

همین الان شروع کنید

ایجاد یک کتابخانه محتوا می تواند یک کار بزرگ به نظر برسد. برای شروع، به این فکر کنید که برند شما چه چیزی می گوید و مخاطبان شما می خواهند چه چیزی را بشنوند.

در سازمان خود با کارکنانی که با مشتریان در تماس هستند صحبت کنید تا دریابید که چه نوع مباحث و مطالبی برای مشتریان شما ارزشمند هستند. مشتریان به چه چیزی اهمیت می دهند؟ در کجا سردرگم می شوند؟ چه چیزی آنها را آگاه می کند، چه چیزی برایشان الهام بخش است و چه چیزی آنها را شگفت زده و خوشحال می کند؟

از تیم خود بازخورد بگیرید و لیستی از موضوعات را برای الهام بخشی به محتوا نگه دارید. حالا شما یک نقطه شروع دارید!

نوشته بازاریابی محتوا چگونه میتواند به برندهای خدمات مالی کمک کند؟ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

فناوری امری پیچیده است. بازاریابی محتوا به بازاریابان حوزه فناوری این قدرت را می دهد تا موضوعات تکنولوژیکی را ساده تر کرده و آنها را به روشنی توضیح دهند. برای برندهای فناوری با راه حل های پیچیده برای مشکلات پیچیده، راه بهتری برای ارائه اطلاعات مرتبط و مفید به مشتریان فعلی و بالقوه وجود ندارد.

به همین دلیل است که بیش از ۹۵٪ برندهای فناوری از نوعی بازاریابی محتوا استفاده می کنند. با این حال، با وجود محبوبیت بازاریابی محتوا در بخش فناوری، برخی از برندها هنوز هم تلاش می کنند تا از پتانسیل کامل خود استفاده کنند. از این گذشته، بین بازاریابی محتوا و بازاریابی محتوای عالی تفاوت وجود دارد.

در اینجا سه روش برای تضمین کیفیت بازاریابی محتوا برای برندهای فناوری وجود دارد:

1. مخاطبان خود را درک کنید.

هر تصمیمی که در مورد بازاریابی محتوا اتخاذ کنید باید با توجه مخاطبانتان باشد. آنها کسانی هستند که برایشان محتوا ایجاد می کنید تا تبدیل به مشتریان شما شوند. محتوای شما باید در جهت ساده سازی محصولات شما و حل مشکلات مخاطبانتان با استفاده از پیام های قابل اعتماد و قابل درک باشد.

شصت و نه درصد از بازاریابان محتوای فناوری می گویند که نیازهای اطلاعاتی مخاطبان را بر اساس پیام تبلیغاتی سازمانشان در اولویت قرار می دهند. هنگامی که کالای جدیدی برای تبلیغ دارید، باید  فقط با هدف کمک به مخاطبان خود به روشی واقعی و عملی به تبلیغ آن بپردازید.

برای بهتر شناختن مخاطبان خود، از پرسونا استفاده کنید که ویژگی های اصلی بخش های مختلف مخاطبان شما را توصیف می کنند. این کار به شما کمک می کند تا مشتریان بالقوه را تجسم کرده و محتوای خود را متناسب با آنها تهیه نمایید.

از کانالهایی که مخاطبان شما استفاده می کنند، استفاده کنید و محتوا را با فرمت های مورد علاقه خود ایجاد کنید. بازاریابی محتوا فقط پست های بلاگ نیست، می تواند شامل فیلم ها، اینفوگرافیک ها، کتاب های الکترونیکی، پست های اجتماعی یا هر چیز جالب و خلاق دیگری باشد. این محتوا به مخاطب شما و آنچه آنها می خواهند بستگی دارد.

2. یک استراتژی متعهدانه تدوین کنید.

در حالی که اکثر برندهای فناوری متعهد به بازاریابی محتوا هستند، به نظر می رسد بسیاری از افراد با تعهد به یک استراتژی مؤثر مخالفت می کنند. هفتاد و سه درصد از بازاریابان فناوری می گویند که سازمان آنها به شدت متعهد به بازاریابی محتوا است – اما تنها ۴۲ درصد می گویند که سازمان آنها یک استراتژی بازاریابی محتوا مستند دارد.

هنگامی که مخاطبان خود را تعریف کردید و پرسونا را ایجاد کردید، لازم است که یک برنامه و استراتژی واقعی را برای کارهای مربوط به بازاریابی محتوا تهیه و مستند کنید. بدون داشتن یک استراتژی خلاق، آگاهانه و مبتنی بر تحقیق، تیم های نوشتاری، طراحی ، ویدئویی و اجتماعی شما مانند دریانوردانی خواهند بود که در یک کشتی در دریا و بدون کاپیتان یا نقشه قرار می گیرند. آنها ممکن است تک تک وظایف خود را به خوبی انجام دهند، اما آنها نمی دانند که قرار است به کجا بروند.

ایجاد استراتژی عالی زمان بر خواهد بود. به یاد داشته باشید، بازاریابی محتوای برند فناوری شما باید به اهداف زیادی دست پیدا کند. در نظر داشته باشید که مخاطبان شما باید به محتوا علاقه مند شده و با آن درگیر شوند.

الهامات استراتژیک می تواند از سوالات برتر مشتریان و هر چیزی که مربوط به برند فناوری شما و مخاطبان شما باشد به دست بیاید. هنگامی که به یک استراتژی محتوا متعهد شدید، حتماً جلسه ای با تیم های محتوای خود برای اصلاح برنامه های خود و برنامه ریزی مجدد برای فعالیت های بازاریابی، برگزار نمایید.

3. تحلیل انجام دهید

در بازاریابی، داده ها همه چیز نیستند – اما مهم هستند. با ردیابی درست تجزیه و تحلیل ها و انجام تنظیمات متناسب با آن ها، هر برندی می تواند استراتژی بازاریابی محتوای خود را به سطح بعدی برساند.

متأسفانه ، این منطقه ای است که برند های فناوری تمایل به گیر کردن دارند. تنها ۲۳٪ از بازاریابان فناوری می گویند تیم های آنها در استفاده از معیارها برای نظارت بر عملکرد بازاریابی محتوا بسیار ماهر هستند.

نکته اصلی برای ردیابی تجزیه و تحلیل این است که بفهمید کدام یک از معیارها با ارزش ترین اطلاعات مربوط به اهداف بازاریابی محتوای برند فناوری شما را در اختیارتان قرار می دهند. به عنوان مثال، دانستن اینکه چه میزان ترافیک از طریق ایمیل به وب سایت شما هدایت می شود و چه میزان از طریق جستجو، می تواند به شما در تولید محتوا کمک کند.

هرچه معیارهای بیشتری را ردیابی کنید، می توانید در مورد مخاطبان خود و چگونگی تعامل آنها با بازاریابی محتوای شما اطلاعات بیشتری کسب کنید. اگر داده ها نشان می دهد که فیلم های شما محبوب تر از پست های وبلاگ هستند، می دانید که باید بیشتر تلاش های محتوای خود را بر روی آن پلتفرم متمرکز کنید.

نوشته نحوه ایجاد بازاریابی محتوا عالی برای برندهای تکنولوژی اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.