در آوریل ۲۰۲۰، ۲۳۰ نفر از دانشمندان از ۴۰ کشور جهان درباره پیامدهای انسانی و زیست محیطی گسترش انتشار امواج الکترومغناطیسی با توسعه نسل پنجم شبکه تلفن همراه (۵G) بیانه‌ای منتشر کردند.

در این بیانیه‌ به نقش احتمالی اینترنت نسل پنجم در افزایش خطر ابتلا به سرطان، اختلالات عصبی، آسیب‌های ژنتیکی و ناباروری و همچنین تبعات محیط زیستی آن اشاره شده بود و بر اساس داده‌های اولیه منتشر شده از سوی برنامه ملی سم‌شناسی آمریکا (NTP)، آژانس بین‌المللی پژوهش‌های سرطان (IARC) و مرکز سرطان سازمان جهانی بهداشت (WHO)، به خطرات توسعه و نسل پنجم شبکه تلفن همراه اشاره می‌کرد. این بیانیه پیشنهاد می‌کرد که پیش از راه‌اندازی اینترنت نسل پنجم، تحقیقات بیشتری لازم است و استدلال امضاکنندگان آن نیز این بود که اینترنت نسل پنجم مستلزم نصب آنتن‌های بسیار است.

یک تئوری توطئه که ظاهراً در بین طبقاتی از مردم در سراسر جهان به شدت رواج پیدا کرده (و در شبکه‌های اجتماعی دست به دست می‌شود) باور به این است که کرونا به اینترنت نسل پنجم مرتبط است و ووهان نخستین شهری بوده که اینترنت نسل پنجم در آن راه‌اندازی شده است.

مشکل

آنچه در شایعات شبکه‌های اجتماعی به عنوان تأثیر اینترنت نسل پنجم در تخریب سیستم ایمنی طرح می‌شود یکی از پررونق‌ترین تئوری توطئه این روزهاست. به گفته این گروه، اینترنت نسل پنجم با وارد کردن آسیب به سیستم ایمنی بدن باعث می‌شود که یک سرماخوردگی معمولی، تقویت شده و تبدیل به یک بیماری مهلک شود.

با این اوصاف هیچ شاهد و گواهی مبنی بر ارتباط بین اینترنت نسل پنجم و دستگاه ایمنی بدن انسان وجود ندارد. به بیان دیگر اینترنت نسل پنجم، ادامه همان روش و همان سیستمی است که در شبکه نسل چهارم، نسل سوم و نسل دوم شبکه تلفن همراه تجربه کرده‌ایم.

به گفته پایگاه اطلاعاتی “vox” داستان از آنجا شروع می‌شود که در ۲۰ ژانویه فردی به نام “جان گرگوری” در وبسایت فرانسوی “Les moutons enragés” شایعه‌ای را مبنی بر ارتباط شیوع ویروس کرونا و تکنولوژیG 5مطرح می‌کند. او در نظریه خود بیان می‌کند که موج میلی‌متری استفاده شده در فن‌آوری G 5 مرتبط با انتشار ویروس کووید۱۹ است و برای اثبات ادعای خود به نصب آنتن‌های G 5 سه ماه قبل از شیوع کرونا در شهر ووهان اشاره می‌کند.

گرگوری، تحلیلگر ارشد در NewsGuard، نگاه اولیه ای به نظریه توطئه G 5 کروناویروس داشت ، اما طولی نکشید که اخبار جعلی شروع به انتشار کردند. دو روز پس از پست وبلاگ فرانسوی ، یک روزنامه بلژیکی به نام Het Laatste Nieuws مصاحبه ای را با یک پزشک محلی منتشر کرد که ادعای بی اساس را مبنی بر اینکه شیوع ویروس کرونا می تواند با برج های تلفن همراه G 5 نصب شده در نزدیکی ووهان در سال ۲۰۱۹ مرتبط باشد، منتشر کرد. در عرض چند ساعت، این نظریه در فیس بوک گسترش پیدا کرد.

گرگوری به Recode می گوید: “سالهاست جمعیتی می گویند که G 5 برای سلامتی انسان مضر است، از زمانی که G 5 برای اولین بار پیشنهاد شد.”

در اوایل آوریل ، نظریه پردازان توطئه برج های سلولی را در اروپا به آتش کشیدند و با طرفداران ضد واکسیناسیون تلاقی کردند و بر این نگرانی که برج ها میتوانند تهدیدی برای سلامت عمومی باشند دامن زدند.

تام فیلیپس، سردبیر مجله Full Fact ، یک سازمان بررسی کننده در انگلستان، توضیح می دهد: “بسیاری از گرایش های سیاسی و انواع مختلف نظریه توطئه می تواند چیزی را در نظریه G5 پیدا کند.” ترس های مشابه در هنگام معرفیG 3 و wifi  نیز بیان شد. بسیاری از این ترس ها به تازگی برای G 5 گفته شده است که از شروع به کار آن آغاز شد. ”

ژانر نظریه های توطئه مرتبط با فناوری بی سیم چندین دهه است که وجود دارد و بحث بر سر اینکه آیا مواردی مانند تلفن های همراه منجر به سرطان مغز یا کنترل ذهن می‌شود با راه اندازی فناوری G5 ارتباط جدیدی پیدا کرده است. برخی نظریه ها معتقدند که G5 ، مانند نسل های قبلی فناوری سلولی ، باعث سرطان می شود یا به نوعی پرندگان را می کشد. برخی دیگر افراطی هستند و نشان می دهند که این فناوری می تواند “حساسیت الکترومغناطیسی” ایجاد کندو باعث ایجاد سردرد و آسیب به سیستم ایمنی بدن شود.

سال گذشته، نیویورک تایمز نیز متنی از فیزیکدان فلوریدایی به نام «بیل کری» منتشر کردکه تحقیقات نادرستی را نشان  می‌داد در این تحقیق ارتباط بین افزایش فرکانس امواج رادیویی و آسیب بافتی در مغز را نشان داده می‌شد. البته کری نتوانست این واقعیت را در نظر بگیرد که مغز انسان از پوست و جمجمه خود در برابر چنین اشعه ای محافظت می‌کند، اما نمودار او در مورد این نظریه در دنیای تئوری های توطئه فناوری سلولی تبدیل به یک قانون اساسی شده است. شبکه تلویزیونی RT روسیه مانند الکس جونز ، بنیانگذار Infowars ، به چنین ایده هایی برای پیش بردن نظریه ها در مورد خطرات فناوری G5 اشاره کرده است. Infowars حتی یک تی شرت  “G5 Klill” می‌فروشد. بسیاری از سایت هایی که نظریه های توطئه G5 را تبلیغ می کردند ، اکنون مخاطبان خود را به سمت ارتباط G5 با ویروس کرونا سوق می دهند. به عنوان مثال ، وب سایت نچرال نیزو” Natural News”  ، مدتهاست درباره خطرات احتمالی فناوری G5 هشدار داده است. اخیراً این سایت عناوینی مانند: “آیا راه اندازی G5 در ووهان به سیستم ایمنی مردم آسیب رساند و مردم را در معرض عوارض و مرگ ناشی از کرونا قرار داد؟”

نظریه توطئه کروناویروس G5 مطمئناً در رسانه های اجتماعی طرفداران خود را پیدا کرده است. بسیاری از تئوری های توطئه Covid-19 در گروه های ضد G5 فیس بوک ظاهر شده است ، مانند گروه یک ساله، ۸۰۰۰ نفری “Stop 5G Global Community” و سه ساله “Lawful Stop5G شورش بدون خشونت” ، که تقریبا ۳۵۰۰۰ عضو دارد. توییتر و یوتیوب به طور مشابه پلتفرم‌های خوبی برای انتشار اطلاعات غلط G5 هستند. بلومبرگ گزارش می دهد که شواهدی مبنی بر تلاش هماهنگ برای پیشبرد محتوا در  خصوصی ارتباط بین ویروس کرونا با اینترنت G5 وجود دارد، هرچند جزئیات و منشأ چنین کمپینی نامشخص است.

این تئوری‌ها به دلیل اینکه افراد مشهور از آن حمایت کردند رایج ‌شدند. به نظر می‌رسد اولین پست هایی که G5 و Covid-19 را مرتبط می کند در اواسط ژانویه ظاهر شد. مقاله روزنامه درباره پزشک بلژیکی اغلب به عنوان یک حادثه تحریک کننده ذکر می‌شود.

با این وجود، یافتن منشاء دقیق نظریه توطئه G5 و کروناویروس دشوار است. آزمایشگاه Zignal ، یک پلتفرم اطلاعاتی است که اخبار آنلاین را رصد می‌کند : یک حساب توییتری را شناسایی کرد که در ۱۹ ژانویه در توئیتر خود نوشت: “ووهان اکنون بیش از ۵،۰۰۰ ایستگاه پایه #G5 دارد و تا سال ۲۰۲۱ ۵۰،۰۰۰ ! آیا این بیماری است یا G5 ؟” در حالی که یک مقاله در مورد یک ویروس جدید و شبیه آنفولانزا در چین بازنشر داده می‌شد. اگرچه این پست چندان مورد توجه قرار نگرفت، اما نشانه آن است که این نظریه تا حدی در حال گسترش بوده است.

این تئوری زمانی شدت گرفت که افراد مشهور شروع به حمایت از این موضوع کردند در ماه مارس، کری هیلسون خواننده معروف در توئیتر نوشت:

«مردم سالها تلاش می کردند در مورد G5 به ما هشدار دهند. مقالات، سازمان‌ها ، مطالعات … آنچه ما از طریق آن می گذریم تأثیرات تشعشع است.

G5 در ۱ نوامبر ۲۰۱۹ چین راه اندازی شد. مردم مرده اند. G5 را با غیرفعال و LTE خاموش کنید!»

طرفداران QAnon نیز در ترویج توطئه G5 شرکت کرده اند. یکی از پیروان Q استدلال کرده است که علائم Covid-19 به طرز مشکوکی “شبیه قرار گرفتن در معرض G5 است” او در توییتی گفت: “اگر سعی می کنید نقاط مربوط به Covid-19 (که به نظر من یک بیماری ساختگی برای توضیح عوارض جانبی G5 است) را به G5 متصل کنید، رسانه ها به شما می گویند که این یک تئوری توطئه. ”

در آغاز ماه آوریل، هنگامی که حملات به بیش از ۵۰ برج سلولی در بریتانیا به یک خبر بین المللی تبدیل شد، و سرانجام مدیران شرکت هایی مانند Verizon و Vodafone از مقامات دولتی خواستند که مداخله کنند.

هجوم افراد مشهور به تقویت نظریه توطئه ادامه یافت. ویز خلیفه ، خواننده رپ در ۳ آوریل در توییتی نوشت: “کرونا؟ G5؟ یا هر دو؟”

در همان روز ، بازیگر وودی هارلسون ویدیویی در مورد این نظریه در اینستاگرام منتشر کرد، جایی که بیش از ۲ میلیون دنبال کننده دارد.

خواننده رپ انگلیسی M.I.A. ، بوکسور امیرخان ، بازیگر جان کیوسک ، تهیه کننده موسیقی تدی رایلی ، و شخصیت تلویزیونی آماندا هولدن همگی در این مدت در مورد این توطئه با میلیون ها دنبال کننده خود گفتگو کردند.

در ۲۰ آوریل، مفسران محافظه کار Diamond و Silk به میلیون ها فالور خود در مورد ارتباط بین G5 و کروناویروس هشدار دادند.

**نکته قابل ملاحضه در این خصوص این بود که، این پستها حذف شده اند.

محبوب ترین تئوری های توطئه Covid-19 در شبکه‌‌های اجتماعی

به گفته گروه تحقیقاتی Zignal، نظریه پردازان توطئه روایت G5 را با ادعای اینکه بیل گیتس پشت تولید و انتشار این ویروس است گسترش دادند. و این موضوع در حال حاضر محبوب ترین تئوری توطئه آنلاین در خصوص ارتباط G5 و  Covid-19 است. این نظریه معتقد است که بیل گیتس نه تنها باعث شیوع این بیماری شد، بلکه به نحوی از G5 برای انتشار آن استفاده کرد است. یکی از توئیت های شناسایی شده توسط Recode ، که هزاران لایک و بازتوییت را به دست آورده است، ادعا می کند که فیس بوک حساب هایی را که اطلاعات مربوط به توطئه G5 و کروناویروس را به اشتراک می گذارند، مسدود می کند.

راه حل :

به گزارش پایگاه خبری “نیویورک تایمز”، در ۲ آوریل یک برج بی‌سیم در “بیرمنگام” مورد هدف آتش‌سوزی قرار گرفت و فرو ریخت؛ فردای آن ساعت ۱۰ صبح یک دکل مخابراتی در بندر لیورپول نیز کامل در آتش سوخت؛ همچنین چند ساعت بعد یک آنتن G5 در همین بندر مورد آتش‌سوزی توسط معترضان قرار گرفت.

بر اساس گزارش‌های پلیس انگلیس و یگ گروه ارتباطی در  حدود ۳۰ دکل G5 در شهرهای انگلیس سوزانده شده‌ و در ۸۰ مورد دیگر، کارکنان فعال در بخش‌های زیرساختی G5 در این کشور مورد اذیت و آزار مهاجمین قرار گرفته‌اند.

این حمله ها تنها به کشور انگلیس خلاصه نمی‌شود؛ در کشور هلند نیز ۵ مورد آتش‌سوزی آنتن‌های G5 گزارش شده است ؛ هنوز میزان خرابکاری و آسیب به دکل‌های نسل پنجم اینترنت در هلند مشخص نیست، اما سازمان “هماهنگ‌کننده ملی امنیت و مبارزه با تروریسم” (NCTV) اعلام کرده حوادث مختلفی در این‌باره روی داده است؛ از زمانی که هلند در سال ۲۰۱۹ تصمیم گرفت نسل پنجم اینترنت را به‌کار گیرد، اعتراضات ضد G5 در این کشور شروع شده است، اما این اعتراضات به اقدامات خشن منجر نشده بود.

پس از این اتفاقات، گوگل، فیسبوک و توییتر اعلام کردند که با انتشار این دسته از شایعات برخورد کرده و سریعا آنها را حذف می‌کنند؛ دولت انگلیس نیز ضمن درخواست از مردم برای پایان دادن به آتش زدن این دکل‌ها، اعلام کرده که با افراد پشت پرده این حمله ها برخورد جدی خواهد کرد.

پایگاه اطلاعاتی ” Full Fact” در این‌باره می‌نویسد، این نظریات توسط کارشناسان سازمان بهداشت جهانی رد شده و طبق گفته آنان هیچگونه ارتباطی بین صنعت G5 و ویروس کووید۱۹ وجود ندارد.

یکی از کارشناسان در سخنان خود اظهار دارد که به طور کلی ویروس‌ها نمی‌توانند بر روی امواج رادیویی یا شبکه‌های تلفن همراه حرکت کنند و منتقل شوند و هیچ مدرک علمی در این زمینه وجود ندارد.

برخی دیگر از کارشناسان بیان می‌کنند که ویروس کرونا در بسیاری از کشورهایی که این تکنولوژی و فن‌آوری را در اختیار ندارند فراگیری بیشتری داشته و به همین خاطر نمی‌تواند ارتباطی بین تکنولوژی نسل پنجم و ویروس کرونا وجوود داشته باشد.

اپراتور‌های شبکه تلفن همراه در انگلیس نیز در بیانیه‌ای اعلام کردند که با بررسی‌های بسیاری هیچگونه ارتباطی بین اینترنت نسل پنجم و شیوع ویروس کرونا مشاهده نکرده‌اند.

آنها همچنین در این بیانیه توضیح می‌دهند که اینترنت نسل پنجم از طریق امواج رادیویی غیر یونیزه منتقل می‌شوند و این امواج انرژی کافی را برای آسیب رساندن به DNA انسانها ندارند.

مقامات کشور انگلیس بیان می‌کنند که این حمله‌ها فراتر از شایعات مطرح شده هستند و پشت پرده‌ این ماجرا گروه های متعددی شکل گرفته است تا از رشد این فن‌آوری در کشور انگلیس جلوگیری کنند.

شیوع ویروس کرونا باعث ایجاد انواع نظریه های توطئه شد. بیشتر آنها مانند نظریه‌ای  که دولت چین عمدا این ویروس را منتشر کرده است دارای طرف‌داران بسیاری شده‌است. اما یکی از این تئوری‌های توطئه که بر شرکت های فناوری و مخابراتی تأثیر گذار بود این موضوع بود که: همه گیری ویروس کرونا در واقع ناشی از راه اندازی شبکه های G5 در سراسر جهان است.

به عنوان مثال، در ایالات متحده، چهار برج وودافون مورد حمله افرادی قرار گرفت که از ارتباط بین فناوری و همه گیری مطمئن بودند. پیش از این ، چندین برج سلولی در سراسر بریتانیا به آتش کشیده شده بود.

ودافون، دومین اپراتور بزرگ تلفن همراه در جهان، گفت که حملات به موضوع امنیت ملی تبدیل شده است. در انگلستان، استفان پاویس، مدیر پزشکی ملی NHS انگلستان، گفت: “داستان G5 کامل به توطئه بی پایه و اساس است ، این بدترین نوع از اخبار جعلی است. واقعیت این است که شبکه های تلفن همراه برای همه ما کاملاً حیاتی هستند»

پروفسور کارن داگلاس، روانشناس که در نظریه‌های توطئه در دانشگاه کنت مطالعه می‌کند، می‌گوید: “اغلب ، این افراد به شدت نگران چیزی هستند و این مسئله برای آنها مهم است. ورود خصمانه و برخورد شدید وسرکوب‌گر سازنده نخواهد بود، زیرا این کار نگرانی آنها را مشروعیت بخشیده و ممکن است آنها را بیشتر تحریک به خشونت کند.”

بهترین توصیه در مورد نحوه برخورد با نظریه های توطئه نشان می دهد که ” باید با اطمینان و محترمانه رفتار کنیم، بدون احترام، همدردی و همدلی ، هیچ کس ذهن یا قلب خود را به روی شما باز نمی کند. هیچ کس گوش نمی دهد.”

تانیا باسو، نویسنده ارشدMIT Technology Review ، توضیح می دهد که: “انتشار ادعاهای دروغ و دامن زدن به آن می‌تواند چالش برانگیز باشد. او در این‌باره می‌گوید که برای کنترل این چنین بحران‌هایی بهترین کار استفاده از قدرت روابط عمومی و کمک گرفتن از رسانه‌ها است.به عنوان مثال فیس بوک یکی از ثروتمندترین شرکت های جهان است.و منابع و دسترسی‌های لازم برای مقابله جدی با اطلاعات غلط و سخنان نادرست و انتشار خبرهای کذب و بدون پایه و اساس در گسترش آن‌ها در پلتفرم خود باشد”

منبع: https://bit.ly/3Aqwzw8

نوشته اینترنت ۵G منتشرکننده ویروس کرونا ؛ توطئه یا واقعیت؟( بررسی از دیدگاه روابط عمومی) اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

ایلان ماسک به عنوان یکی از محبوب ترین کارآفرینان جهان مطرح شده است. او به عنوان مدیر شرکت‌های تسلا ، اسپیس ایکس و OpenAI نیز در  ابتدای راه خود با برخی از بزرگترین چالش های روبرو بوده است.

ایلان ماسک می‌گوید: “شروع یک تجارت برای همه نیست.” من می‌گویم راه اندازی یک کسب و کار، نیاز به آستانه درد بالا دارد. ”

برای صدمات زیادی آماده شوید.

ماسک توضیح می‌دهد: “به طور کلی این اتفاق می افتد.” “زیرا ، هنگامی که شما برای اولین بار یک شرکت را تأسیس می‌کنید ، خوش بینی زیادی وجود دارد. و همه چیز عالی است. خوشبختی در ابتدا زیاد است. و سپس با انواع مسائل روبرو می‌شوید و شادی به طور پیوسته کاهش می‌یابد. سپس ، از طریق تمام جهان آسیب خواهید دید. و در نهایت ، اگر موفق شوید که در بیشتر موارد موفق نخواهید شد … همانند تسلا تقریباً موفق نشد و بسیار نزدیک به شکست بود. اگر موفق شدید ، پس از مدت ها ، بالاخره به خوشبختی برمی گردی. ”

این خیلی درست است. وقتی چندین سال پیش برای خودم شروع به کار کردم ، آمادگی آن اندازه دردی را نداشتم که باید تحمل کنم. و بیشتر از آنچه موفق شده ام شکست خورده ام.

“اما هر شکست یک درس آموختنی بود و موفقیت‌ها بدون آنها امکان پذیر نبود.”

وقت خود را صرف پیشرفت های جزئی نکنید.

ایلان ماسک می گوید اگر در حال ساخت محصول یا ارائه خدمات هستید، نمی تواند کمی بهتر از رقبا باشد باید عالی باشد.

او می گوید: “اگر در حال ورود به جایی هستید که بازار فعلی وجود دارد، در برابر رقبای بزرگ و قوی ، محصول یا خدمات شما باید بسیار بهتر از آنها باشد.” “نمی تواند کمی بهتر باشد، زیرا در این صورت شما خود را جای مصرف کننده می گذارید … شما همیشه قصد خرید از مارک معتمد را دارید مگر اینکه تفاوت بزرگی وجود داشته باشد.”

به عنوان مثال می‌توان این تجربه را بیان کرد که گای کاوازاکی سالها پیش از استیو جابز آموخته بود:

کاوازاکی در سخنرانی اصلی خود گفت: “شما باید از منحنی ها بپرید ، نه [یکسان سازی بهتری] ایجاد کنید.” “شما کارها را ۱۰ درصد بهتر انجام نمی‌دهید ، بلکه کارها را ۱۰ برابر بهتر انجام می‌دهید.” به این فکر کنید که چگونه iPod جایگزین Walkman شد. یا اینکه چگونه iPhone جایگزین Blackberry شد. یا چگونه iPad جایگزین … Palm Pilot شد؟

همانطور که ایلان ماسک می گوید: “فقط کمی بهتر بودن فایده ندارد. باید خیلی بهتر بود.”

مدام به دنبال انتقاد باشید.

ماسک می گوید: “یک نقد خوب و مدون از هر کاری که انجام می دهید به اندازه طلا ارزشمند است.”

ایلان ماسک توضیح می دهد: “معمولاً دوستان شما می دانند مشکل چیست.” “اما آنها نمی‌خواهند به شما بگویند زیرا نمی‌خواهند به شما صدمه بزنند. این بدان معنا نیست که دوستان شما درست می‌گویند. اما اغلب اوقات، آنها درست می‌گویند.”

این خیلی درست است. وقتی صحبت از ایده های شما می‌شود ، کسانی که به شما نزدیکتر هستند معمولاً می‌خواهند شما را تشویق کنند و آخرین چیزی که آنها می‌خواهند این است که شما شکست بخورید.

اما این افراد همچنین منبع ارزشمندی هستند: آنها می‌توانند به طور عمیق به شما بگویند که نقاط ضعف شما کجاست و برای بهبود چه چیزی نیاز دارید.

البته شنیدن این که شما در اشتباه هستید بسیار دردآور است. اینکه چیزی در مورد شما یا آنچه ایجاد کرده‌اید کامل نیست. اما با کمی هوش هیجانی، می‌توانید آن بازخورد را برای آنچه که هست، فرصتی برای بهتر شدن ببینید.

جمله طلایی که ایلان ماسک همیشه می‌گوید:

“شما حتی باید رویکرد اشتباه خود را در پیش بگیرید. هدف شما این است که کمتر اشتباه کنید.”

منبع:https://bit.ly/3FyBi2y

نوشته ایلان ماسک ؛ چگونه یک‌ کسب‌وکار را شروع کنیم؟ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

در اواخر نوامبر ، شرکت داروسازی AstraZeneca اعلام کرد که (با همکاری دانشگاه آکسفورد) واکسن Covid-19 با عنوان واکسن آسترازینکا را توسعه داده که تا ۹۰ درصد در مقابله با ویروس موثر است. همراه با اعلام چند روز قبل از واکسن Pfizer با اثربخشی مشابه ، این اعلام موجی از خوش بینی را ایجاد کرد که همه گیری کروناویروس که تقریباً یک سال زندگی را مختل کرده بود ممکن است به زودی پایان یابد.

اما طی چند روز ، این شرکت یک اشتباه کلیدی در دوز واکسن دریافت شده توسط برخی از شرکت کنندگان و ایجاد لختگی خون در آنها را پذیرفت و این سوال را ایجاد کرد که آیا ادعاهای مربوط به اثربخشی واکسن به آزمایش‌های بیشتر  نیاز دارد یا خیر. نیویورک تایمز گزارش داد که “دانشمندان و متخصصان صنعت گفتند که خطا و مجموعه‌ای از بی‌نظمی‌ها و پنهان کاری‌ها در نحوه افشای اطلاعات در ابتدا، میزان اطمینان آنها را در قابلیت مورد اطمینان بودن نتایج را تضعیف کرده است.”

با توجه به بی اعتمادی عمومی نسبت به واکسن هایی که در کشورهای غربی به مدت یک دهه در حال افزایش بوده است و حجم زیادی از اطلاعات غلط با انگیزه سیاسی در مورد همه گیری ، هر چیزی که شک و تردید نسبت به واکسن کووید را افزایش دهد، به وضوح می تواند مشکل بزرگی ایجاد کند.

جفری پورجز ، تحلیلگر بانک سرمایه گذاری SVB Leerink می گوید: “من فکر می کنم که آنها واقعاً به اعتماد عمومی در کل برنامه توسعه‌ای خود لطمه وارد کرده‌اند.”

راسموس بچ هانسن، مدیر اجرایی ایرفینیتی، یک شرکت تجزیه و تحلیل علوم زندگی مستقر در لندن ، می گوید: “ما به طور قطع می توانیم بگوییم که شفافیت آکسفورد و  AstraZeneca با آنچه که ما از دیگران دیده‌ایم برابر نیست.”

مشکل:

در حالی که متخصصان پزشکی و علمی به طور کلی از شرکت دفاع می کردند و بر مسائل پیچیده مربوط به انتشار اطلاعات بسیار تخصصی برای عموم مردم تاکید داشتند. منه‌پنگالوس(Menelas Pangalos)، مدیر اجرایی تحقیق و توسعه شرکت آستارازینکا در مورد سوالات مطرح شده و اینکه چرا اطلاعات به صورت شفاف با عموم مردم به اشتراک گذاشته نشده است به خبرنگاران گفت: “من فکر می کنم بهترین راه برای انعکاس نتایج در یک مجله علمی معتبر است، نه در یک روزنامه.”

از نظر فنی و علمی، احتمالاً این حرف منلاس پنگالوس درست است. اما از منظر ارتباطات، کاملاً این شرکت را وارد چالش و بحران خبری کرد. مسئله مهم این است که آیا واکسن مورد اعتماد و استفاده عموم مردم است یا خیر؟! درواقع عموم مردم مجلات معتبر علمی نمی‌خوانند. آنها اخبار خود را از روزنامه ها و تلویزیون و رسانه های اجتماعی دریافت می کنندو این جایی است که مسائل باید مورد توجه قرار گیرند. از این استفاده از این واکسن برای مدتی متوقف شد.

راه حل:

آسترازنکا در بیانیه‌ای اعلام کرد یک گروه مستقل که این واکسن آسترازینکا را مورد استفاده قرار داده‌اند هیچ نگرانی درباره مشکلات ناشی از تزریق واکسن آسترازینکا گزارش نکرده‌اند. بر اساس این بیانیه، این گروه مستقل همچنین با کمک یک متخصص مغز و اعصاب مستقل، بر روی مساله لختگی خون و ترومبوز سینوس وریدی مغزی (CVST) ناشی از تزریق واکسن آسترازینکا بررسی‌هایی انجام داده و هیچ موردی مشاهده نکرده است.

سازمان بهداشت جهانی و انجمن بین‌المللی ترومبوز و هموستاز توصیه کرده‌اند که در شرایط کنونی کشورهایی که از واکسن آسترازنکا استفاده می‌کرده‌اند به استفاده از آن ادامه دهند.

آن فالسی، استاد پزشکی دانشگاه روچستر ایالات متحده و محقق اصلی این آزمایش اعلام کرد:‌ این تجزیه و تحلیل اعتبار واکسن کووید – ۱۹ آسترازنکا را به عنوان یک گزینه واکسیناسیون بیشتر مورد تایید قرار می‌دهد و همچنین اطمینان می‌بخشد که بزرگسالان در هر سنی می‌توانند با استفاده از واکسن آسترازینکا از محافظت در برابر ویروس کرونا بهره‌مند شوند.

منه پانگالوس معاون اجرایی بی‌اندپی در زمینه تحقیق و توسعه در آسترازنکا در بیانیه‌ای اعلام کرد:‌ این نتایج در کنار شواهد بسیار زیادی قرار می‌گیرد که بیانگر موفقیت این واکسن در تمام افراد استفاده کننده از آن در گروه‌های مختلف سنی و در برابر ویروس کرونا بوده است.

پانگالوس تاکید کرد: اطمینان داریم این واکسن می‌تواند نقش مهمی در محافظت از میلیون‌ها انسان در سراسر جهان و در برابر این ویروس کشنده ایفا کند.

بررسی رویکرد آستارازینکا :

هرچند در اوایل هجمه صورت گرفته به نظر می‌رسد دست پاچه  عمل کردند و منه پانگالوس با پاسخ خود باعث دامن زدن به این بحران شد اما در ادامه با انجام تحیقات بیشتر و انتشار آن‌ها به صورت عمومی و گرفتن تاییدات لازم از سازمان بهداشت جهانی و انجمن‌های بین‌المللی توانست مجددا اعتبار خود را بازپس گیرد و هم اکنون به عنوان برترین واکسن از نظر سازمان بهداشت جهانی بتواند محصولات خود را در سراسر دنیا منتشر نماید.

• ارتباط با مخاطب

پس از  بررسی بحران و مشکلات پیش‌آمده با انتشار عمومی تحقیقات و دست‌آوردهای خود در  رسانه توانست اعتماد سازی مجددی در بین عموم مردم به وجود آورد و از مشکل پیش آماده در راستای هر چه بهبود این ارتباط استقبال کرد.

• ارتباط با رسانه‌ها

بر خلاف عقیده آقای منه‌پنگالوس که در ابتدا فقط مجلات معتبر علمی را مورد استناد میدانست، آسترازینکا این بار علاوه بر مجلات معتبر از  رسانه‌های عمومی نیز  کمک گرفت تا با انتشار اطلاعات مربوط به تحقیقات صورت گرفته بر روی واکسن، اعتماد عموم جامعه را به خود جلب کند وشبهات و سوالات رو به صورت ساده پاسخ داد.

• استفاده از حمایت‌های سازمان بهداشت جهانی و انجمن‌های بین‌المللی

مورد تایید قرار گرفتن واکسن آستارازینکا توسط سازمان بهداشت جهانی و انجمن‌های بین‌المللی و حمایت این سازمان‌ها از واکسن آسترازینکا ، و انتشار اخبار توسط آن‌ها باعث شد تا علاوه بر بهبود رضایت مردم، به دلیل این حمایت‌ها اعتماد سازی بیشتری نسبت به این واکسن صورت پذیر به طوری  که شاهد آن بودیم بلافاصله آلمان، فرانسه، ایتالیا و اسپانیا از جمله کشورهایی بودند که پس از تایید مقررات دارویی اروپا از عوارض جانبی احتمالی و اعلام این مساله که این واکسن در برابر ویروس هم ایمن کننده و هم موثر است، استفاده از واکسن آسترازنکا- آکسفورد را از سر گرفتند.

 منبع: https://bit.ly/3nIYxAy

نوشته واکسن آسترازینکا ؛ موثر یا خطرناک؟ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

تنها چیزی که در موتورهای‌جستجو ثابت است چیزی نیست جز « تغییر».SERPهای گوگل دائماً در حال تغییر هستند و این هم به SEO و هم به متخصصان بازاریابی فرصت هایی را می‌دهد. پس اگر می‌خواهید رتبه بندی سایت خود را بفهمید و ببینید چه چیزی در پشت فراز و نشیب های شما قرار دارد، بررسی آنچه در سرتاسر SERP می‌گذرد یک امر ضروری است.

با استفاده از سایت Semrush Sensor، SERPها را در ۲۵ صنعت در ایالات متحده تجزیه و تحلیل شده‌اند. در هر صنعت ، ۲۰ مورد از تغییرات روزمره نتایج جستجو (داده ها از ۲۳ مارس تا ۲۲ آوریل ۲۰۲۱) این اطلاعات با توجه به نسخه‌های موبایل و دسکتاپ صورت گرفته است.

در ادامه به بررسی‌های صورت گرفته و نتایج به دست آماده خواهیم پرداخت:

• صنایع با بیشترین و کمترین نوسانات SERP
• تفاوت های ناپایداری SERP نسخه‌های موبایل در مقابل دسکتاپ
• بهترین ویژگی های SERP
• فراوانی ظاهر Google Ads را در صنایع مختلف

نوسانات SERP در کسب‌وکارهای مختلف

با مقایسه SERP های دسکتاپ و موبایل، می بینیم که ۱۴ کسب‌وکار درای پر تغییرات یکسان هستند:

• اخبار به عنوان ناپایدارترین صنعت مطرح می شود. این امر چندان شگفت آور نیست-نوسانات بخش جدا نشدنی این صنعت است و انتظار می رود SERP های دسته خبری با نمره ۷.۹ ، محدوده نوسان بالا را مشاهده کنند.
• طبق Semrush Sensor ، هرگونه نوسان بالای ۵ زیاد در نظر گرفته می شود. خرید صنعتی که انتظار می رفت آن را در بین پنج صنعت برتر ببینیم، در واقع در رتبه ششم قرار می گیرد و جای خود را به هنر و سرگرمی ، ورزش ، بازی و انجمن های آنلاین می دهد.

تفاوتهای جزئی در SERP های نسخه‌های موبایل و دسکتاپ فقط در دسته های پایدارتر ظاهر می شوند:

سه صنعت با کمترین بی ثباتی Pets & Animals ، Travel و Real Estate هستند. به نظر می رسد که دومی دارای پایدارترین SERP ها در نسخه‌های موبایل و دسکتاپ  باشد.

ناپایداری SERP: مغایرتهای موبایل و دسکتاپ

با توجه به اینکه نوسانات متوسط ​​در نسخه‌های موبایل و دسکتاپ در ۴.۸ علامت یکسان است، برخی از تفاوت ها را در سطح دقیق تری مشاهده می کنیم:

وقتی به تعداد نوسانات در صنایع که بیشتر مستعد تغییر هستند نگاه می کنیم ، SERPهای نسخه تلفن همراه نوسان بیشتری را نشان می دهند: ۵.۱ در مقابل ۴.۹ دسکتاپ.

جالب است بدانید که دسکتاپ نرخ ثبات بالاتری را در بین پایدارترین SERPها نشان می‌دهد.

اغلب ویژگی های SERP نمایش داده می شود

به نظر می رسد SERP های تلفن همراه دارای ویژگی SERP بیشتری هستند و تنها در ۱.۲٪ از موارد هیچ ویژگی SERP (در مقابل ۲.۶٪ در دسکتاپ) باز نمی گردند.

با نگاهی به نوسانات متوسط ویژگی‌های مختلف SERP در همه صنایع در SERPهای نسخه‌های موبایل و دسکتاپ، می توانیم الگوهای زیر را مشاهده کنیم:

• محبوب ترین ویژگی های SERP

سه ویژگی SERP که بیشتر در صفحات دسکتاپ و موبایل نمایش داده می شوند عبارتند از لینک‌های سایت، مردم همچنین می پرسند و خلاصه بخشی از متن مربوطه

در حالی که پیوندهای سایت در اکثر صنایع غالب هستند ، چند استثنا وجود دارد:

و خلاصه بخشی از متن مربوطه به عنوان نمایان ترین ویژگی SERP در بخش زیبایی و تناسب اندام و غذا و نوشیدنی (در SERP های تلفن همراه و دسکتاپ) ارائه می شود.

مردم همچنین می پرسند (People Also Ask) محبوب ترین ویژگی SERP در بخش دستکتاپ است.

تصاویر بیشترین مزیت در SERP های سرگرمی و تفریح ​​، خانه و باغ و صنعت خرید در تلفن همراه نشان داده می شوند.

الگوهای ویژگی عجیب SERP در صنایع مختلف

در حالی که ما سعی کرده ایم داده ها را برای تشخیص برخی از الگوهای رایج در صنایع و SERP های تلفن همراه و دسکتاپ تعمیم دهیم ، چند مورد در بخش های خاصی برجسته شده است:

نمودار و پنل دانش پنجمین ویژگی SERP محبوب در وب دسکتاپ و تلفن همراه در صنعت هنر و سرگرمی است. ورزش دومین صنعتی است که این ویژگی SERP بیشتر در آن نشان داده می شود.

همانطور که انتظار داشتید ، SERP های مربوط به غذا و نوشیدنی تقریباً در ۹۰ درصد موارد در تلفن همراه و دکستاپ بازنگری می کنند. ویژگی خرید SERP بیشتر در صنعت خانه و باغ ظاهر می شود.

پاسخ فوری ، معمولاً یکی از کمترین ویژگی های SERP در دسکتاپ و تلفن همراه است، بیشتر در بخش Reference (37٪ و ۲۹٪) و Finance (31٪ و ۲۵٪) ظاهر می‌شود.

بزرگترین مغایرت موبایل و دسکتاپ که مشاهده کردیم در ویدئو رخ داده است. موبایل بسیار بیشتر مستعد استفاده از ویدئو است و این ویژگی SERP را در ۲۰ درصد از موارد نشان می‌دهد ، در حالی که فقط روی دسکتاپ این عدد ۶.۴ درصد از مواقع انجام می‌گیرد.

بزرگترین و کوچکترین سرمایه گذاران Google Ads

ما همچنین توانستیم دقیقاً مشخص کنیم کدام صنایع بیشترین تبلیغات را دارند و بیشترین سهم تبلیغات در کجا قرار دارد.

با اندازه گیری میانگین در تمام صنایع ، دسکتاپ دارای سهم بیشتری از تبلیغات است. SERP های تلفن همراه تنها ۴.۳٪ از تبلیغات برتر (در مقابل ۵.۷٪ در رایانه) و ۱.۶٪ از تبلیغات پایین (در مقابل ۲.۵٪ در رایانه) را فعال می کنند.

Google Ads در SERP های دسکتاپ

SERP های صنعت مسافرتی بیشترین تعداد تبلیغات Google را در مقایسه با سایر بخش ها نسبت به تبلیغات برتر نشان می دهند.

دومین تبلیغ کننده بزرگ انجمن های آنلاین هستند این صنعت ۱۸ از مواقع از آنها استفاده می کند ، که تقریباً شش برابر بیشتر از دومین تبلیغ کننده تبلیغاتی پایین ، Pets & Animals (3.5)) است.

دومی در واقع تبلیغات پایین تر (۳.۵)) را نسبت به تبلیغات اصلی (۲.۳)) ایجاد می کند ، که برای اکثر صنایع یک الگوی غیر معمول است.

Google Ads در SERP های تلفن همراه

وقتی صحبت از SERP های تلفن همراه می شود، تبلیغات برتر کاملاً بر چشم انداز تبلیغات در همه صنایع تسلط دارد.

با تبلیغات برتر، صنعت انجمن های آنلاین بیشترین سهم را در استفاده از تبلیغات دارد. این بخش در فضای تبلیغاتی بالا و پایین است.

به نظر می رسد دومین تبلیغ کننده بزرگ در بخش سفر هستند و نتایج تبلیغات Google را در ۷ درصد از مواقع باز می گردانند.و Home & Garden با رقم ۷ درصد بسیار نزدیک می شود.

در حالی که بخش مشاغل و آموزش تبلیغات اصلی زیادی ندارد، در سراسر فضای تبلیغات پایین ، در واقع دومین صنعتی است که در میان متداول ترین تبلیغ کنندگان Google ظاهر می شود.

معلوم شد که کمترین مصرف کنندگان تبلیغات در تلفن همراه در صنایع ورزش و هنر و سرگرمی بوده اند  این امر برای تبلیغات بالا و پایین صادق است.

استفاده از HTTP

در حالی که ممکن است به نظر برسد که  HTTP منسوخ شده است، ما متوجه شدیم که در مورد پذیرش پروتکل امنیتی در صنایع مختلف مطالب مهمی وجود دارد:

بیشترین میزان مصرف HTTP در بین بخشهای تجاری و صنعتی ، مالی و خرید است. بیش از ۹۷ URL آدرسهای اینترنتی این صنایع که در SERP های دسکتاپ و تلفن همراه ظاهر می شوند به عنوان پروتکل های امنیتی سازگار هستند.

در سراسر صنایع حیوانات خانگی و حیوانات و علوم ، مهاجرت HTTP ها در کمتر از ۹۲ از سایت ها وجود دارد.

می توانیم ببینیم که به طور متوسط ​​SERP های تلفن همراه دارای سایت هایHTTP (95.4))  بیشتری نسبت به دسکتاپ هستند.

سخن پایانی:

نظارت بر تغییرات SERP و درک تفاوت های SERP خاص صنعت‌های مختلف، کلید توسعه یک استراتژی SEO موفق است.

ابزارهایی مانند Semrush Sensor به شما کمک می کند تا با وضعیت SERP که همیشه در حال تغییر است هماهنگ باشید، آنچه در صنعت شما اتفاق می افتد را توضیح دهید و می توانید بینش یا تغییرات مدییریت کنید.

اما رتبه بندی ها تنها تحت تأثیر تغییرات الگوریتم یا افزایش ناپایداری عمومی نیستند.

گوگل همیشه SERP و ویژگی های آن را آزمایش می کند، بنابراین مطمئن شوید که در مورد ویژگی های SERP ، هرگونه تغییر ، به روز باشید و راهنمایی های مفصلی در مورد نحوه بهینه سازی سایت خود برای هر یک از آنها دریافت کنید.

منبع: https://bit.ly/3m2MewF

نوشته تجزیه و تحلیل نوسانات SERP Google در کسب‌وکارهای مهم اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

اهمیت پیام‌رسانی مثبت در سال ۲۰۲۰ بسیار چشم‌گیر بود به طوری که سال ۲۰۲۰ چشم اندازهای  روابط عمومی را به کلی تغییر داد. پس بهتر است به این ۵ دیدگاه که بر روی روند حرکتی کسب‌وکارها موثر است دقت بیشتر شود. این کار به شما کمک می‌کند تا با موفقیت از بحران‌های  روابط‌عمومی (PR) که باعث می‌شود کسب‌وکار شما را به خطر اندازد و نام تجاری شما را نابود کنید به سلامت عبور کنید.

 ارتباط با مخاطبین و رساندن محتوا به افراد مناسب

ده سال پیش ، بسیاری از مردم را شنیده اید که به شما می گویند: “محتوا پادشاه است.” ایده این بود که تنها کاری که باید انجام دهید این بود که محتوای باکیفیت ایجاد کنید، تا درهای  موفقیت رو به شما گشوده شود، اما ارزش این توصیه زمانی کاهش یافت که همه شروع به ایجاد محتوا کردند.

هنگامی که می خواهید روابط عمومی و SEO را با هم ترکیب کنید تا “مالک” موضوعات، اصطلاحات و دانش خاصی در صنعت خود باشید، ارتباط باید اولویت اصلی شما باشد.

اگر ارتباط پادشاه است، توزیع هدفمند ملکه است. پیش از این ، برندگان صنعت کسانی بودند که تعداد زیادی دنبال کننده داشتند و محتوای خود را به طور کلی توزیع می‌کردند. بعدها بود که برندها متوجه شدند بسیاری از طرفداران آنها چندان ارزشمند نیستند. داشتن تعداد زیادی دنبال کننده لزوماً تبدیل بهمشتری نمی شود، چه برسد به وفاداری به نام تجاری.

در دو تا سه سال آینده، توانایی شما برای تسلط بر هر صنعتی با ارسال پیام خود به مخاطبان مربوطه مشخص می‌شود. اینها افرادی هستند که به آنچه شما می‌گویید اهمیت می دهند  و در موقعیتی هستند که بتوانند بر اساس آنها عمل کنند.

ابزارهای پیشرفته روابط عمومی از “برای داشتن خوب است” به “باید داشته باشم” تغییر می‌کند

در گذشته، متخصصان روابط عمومی می توانستند از صفحه گسترده‌ای استفاده کنند که لیست مخاطبین رسانه ای آنها را در خود جای داده بود. اما آن روزها تمام شد.

امروزه، جزئیات، عوامل تأثیرگذار و وابستگی‌های بسیار زیادی وجود دارد که با پیشرفت روابط باید پیگیری شوند. ابزارهای جدیدتر مانند CRMها یا Prowly اطلاعات پایگاه داده را با رابطی ترکیب می‌کنند که مدیریت روابط را آسان‌تر می‌کند.

این سیستم ها ارتباطات جدیدی را برای شما تثبیت می کند و به شما این امکان را می دهد تا بر روابط موجود خود تمرکز کنید. رهبران صنعت به سرعت نرم افزارهای مدیریت روابط را نه به عنوان هزینه ای بلکه به عنوان یک سرمایه گذاری مهم تلقی می کنند.

حضور پیوال‌ها (Paywalls) باعث گسترش وب‌لاگ‌های شرکتی می‌شود

ابتدا بهتر است بگوییم که پیوال چیست، در واقع پی‎وال یک ترند در حال توسعه است که بسیاری از سایت‎ها و به خصوص سایت‌های خبری خود را پشت آن مخفی می‎کنند. برای پی‎وال‌های سخت شما تنها در صورتی می‎توانید محتوا را مشاهده کنید که پول پرداخت کرده باشید اما پی‎وال نرم به شما اجازه می‎دهد که چند مقاله را به رایگان بخوانید
درحالی که  Incognito Mode باید کاری کند تا وب‌سایت‌هایی که پی‎وال دارند نفهمند شما چند مقاله به رایگان خوانده‎اید اما یک حفره در FileSystem API باعث می‎شود که بتوانند این کار را انجام دهند. حال گوگل این حفره را رفع کرده و از حالا به بعد امکان مرور وب به صورت کاملاً خصوصی وجود دارد.

از این رو شرکت‌های رسانه‌ای تأسیس شده شروع به غلبه بر مشکلاتی کرده‌اند که با معرفی پی‎وال همراه بوده است. برای آنها ، پی‎وال منطقی است. آنها محتوای ارزشمندی تولید می کنند و باید هزینه خدمات خود را دریافت کنند.

نکته منفی آشکار است: بازدیدکنندگانی که مایل به پرداخت هزینه محتوا نیستند، از این محتواها بی‌بهره می‌مانند. این سرخوردگی ممکن است در یک تأثیر منفی پایدار خود را نشان دهد.

شرکت هایی که هزینه خدمات خود را دریافت می کنند (برخلاف محتوای آنها) باید به حفظ وبلاگ آموزنده توجه کنند. یک وبلاگ شرکتی باید بر روندهای صنعت ارائه شده توسط خودتمرکز کند، نه لزوما فقط خدمات خود.

اگر به آنچه شرکت شما ارائه می دهد اعتقاد دارید، پرورش مشتری آگاه به نفع شما است. ایجاد روابط با سایر شرکت‌ها که مأموریت شما را تکمیل بسیار مهم خواهد بود.

شما نیاز به حضور در همه پلتفرم‌ها ندارید

هرچند ممکن است پلتفرم‌های جدید خوب باشند اما قبل از ورود به آنها باید کارهای خود را در پلتفرم‌های قبلی سامان دهی کنید.

برای مثال Clubhouse را در نظر بگیرید. این جامعه، مکانی عالی برای اشتراک گذاری محتوا برای متخصصان است. مردم در درجه اول به Clubhouse می‌آیند تا با گوش دادن هم سرگرم شوند هم آموزشی ببینید. اما برای برخی از برند‌ها حضور در، Clubhouse معنا ندارد. کانال‌های موجود شما برای نتایج بهتر مناسب هستند. در بسترهای پیشرو در رسانه های اجتماعی، به احتمال زیاد فردی را پیدا خواهید کرد که در حال خرید یا انجام کارهای اولیه قبل از خرید در آینده نزدیک است.

مدیریت اعتبار اهمیت فزاینده‌ای خواهد داشت

اگر برای بحران‌هایی که ممکن است در  کسب‌وکار با آن مواجه می‌شوید از قبل آماده شده باشید، عبور از آن‌ها بسیار آسان‌تر خواهد بود. به طور فعال برند خود را با پیام های مثبت احاطه کنید. یک رویکرد متعهد و مداوم برای مدیریت اعتبار زمانی حیاتی خواهد بود که قبل از ایجاد بحران روابط‌عمومی انجام گیرد.

بیان مناسبی داشته باشید تا مطمئن شوید مردم تمایلی به باور اخبار بد در مورد شما نخواهند داشت، حتی اگر واقعیت داشته باشد. با هر شانس و اقبال ، هرگونه بحران روابط عمومی آینده یک اشتباه کوچک تلقی خواهد شد نه یک ویژگی تعیین کننده برای نام برند شما.

در یک سال گذشته، ما آشفتگی اجتماعی زیادی را تجربه کرده ایم. برندهایی که بتوانند خود را با این روند روابط عمومی وفق دهند ، قادر خواهند بود آرامش و اعتبار خود را حفظ کنند و می‌توانند به کار خود ادامه دهند و از  ورشکستی نجات یابند.

منبع: https://bit.ly/2YvmzFj

نوشته ۵ دیدگاه در روابط عمومی که بر موفقیت نام برند در سال ۲۰۲۱ تاثیر دارند اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

کلان داده با بیگ دیتا یک فرصت بزرگ برای صنایع هستند. هجوم اینترنت اشیا و سایر دستگاه های متصل باعث افزایش گسترده اطلاعاتی شده است که سازمان ها جمع آوری ، مدیریت و تجزیه و تحلیل می کنند. همراه با داده های بزرگ ، پتانسیل ایجاد فرصت‌های ویژه ای برای هر صنعت ، بزرگ تا کوچک به وجود می‌آورد.

تاریخچه بیگ دیتا

اصطلاح “کلان داده” به داده هایی اطلاق می شود که آنقدر بزرگ ، سریع یا پیچیده هستند که پردازش آن با استفاده از روش های سنتی دشوار یا غیرممکن است. دستیابی و ذخیره مقادیر زیادی از اطلاعات برای تجزیه و تحلیل ها مدت هاست انجام شده است. اما مفهوم کلان داده در اوایل دهه ۲۰۰۰ هنگامی که تحلیلگر صنعتی داگ لانی، بیان کرد، شتاب گرفت.

از این رو بیگ دیتاها را می‌توان به چند نوع تقسیم بندی کرد:

حجم

سازمان‌ها داده‌ها را از منابع مختلف ، از جمله معاملات تجاری ، دستگاه های هوشمند ، تجهیزات صنعتی ، فیلم ها ، رسانه های اجتماعی و موارد دیگر جمع آوری می‌کنند. در گذشته ، ذخیره آن مشکلی ایجاد می کرد – اما ذخیره ارزان تر بر روی سیستم عامل هایی مانند Data Lake ها و Hadoop این مشکلات را کاهش داده است.

سرعت: با رشد اینترنت اشیاء ، داده ها با سرعت بی سابقه ای وارد مشاغل می شوند و باید به موقع مدیریت شوند. برچسب های RFID ، سنسورها و مترهای هوشمند نیاز به برخورد با این جریانهای داده را در زمان واقعی ایجاد می کنند.

تنوع

داده ها در همه انواع فرمت  از داده های ساختار یافته و عددی در پایگاه های داده سنتی تا اسناد متنی بدون ساختار ، ایمیل ها ، فیلم ها ، فایل های صوتی ، داده سهام و معاملات مالی ارائه می شوند.

علاوه بر افزایش سرعت و انواع داده ها ، جریان داده ها غیرقابل پیش بینی است اغلب تغییر می کند و بسیار متفاوت است. این چالش برانگیز است ، اما مشاغل باید بدانند چه چیزی در رسانه های اجتماعی رواج دارد و چگونه می توانند بارهای داده روزانه ، فصلی و رویدادی را مدیریت کنند.

صحت به کیفیت داده ها اشاره دارد. از آنجا که داده ها از منابع مختلف به دست می‌آید، لینک، مطابقت، پاکسازی و تبدیل داده‌ها در سیستم ها دشوار است. مشاغل باید روابط ، سلسله مراتب و پیوندهای داده متعدد را به هم متصل کرده و به هم مرتبط کنند. در غیر این صورت ، داده های آنها می تواند به سرعت از کنترل خارج شود.

چرا داده های بزرگ مهم هستند؟

اهمیت کلان داده ها برحسب حجم داده های شما نیست ، بلکه این است که با آن چه می کنید. شما می توانید داده ها را از هر منبعی گرفته و آن ها را تجزیه و تحلیل کنید تا پاسخ هایی را پیدا کنید که

• کاهش هزینه
• کاهش زمان ،
• توسعه محصول جدید و ارائه بهینه
• تصمیم گیری هوشمندانه را امکان پذیر می کند

وقتی داده های بزرگ را با تجزیه و تحلیل قدرتمند ترکیب می کنید ، می توانید کارهای مربوط به تجارت مانند:

تعیین علل اصلی شکست ها ، مشکلات و نقایص در زمان واقعی.

ایجاد کوپن در محل فروش بر اساس عادات خرید مشتری.

محاسبه مجدد کل پرتفوی ریسک در چند دقیقه.

تشخیص رفتار متقلبانه قبل از اینکه بر سازمان شما تأثیر بگذارد.

کلان داده در دنیای امروز

بیگ دیتاها و نحوه مدیریت و دریافت بینش از سازمانها نحوه استفاده جهان از اطلاعات تجاری را تغییر می دهد.

ادغام داده ها Deja Vu: Big Data Reinvigorates DI

برای حفظ ارتباط ، ادغام داده ها باید با انواع مختلف و منابع داده کار کند ، در حالی که در تأخیرهای مختلف کار می کند  از زمان واقعی تا جریان.

ایجاد یک استراتژی تجزیه و تحلیل داده ها

نمی دانید چگونه می توانید یک سازمان تجزیه و تحلیل در سطح جهانی ایجاد کنید؟ اطمینان حاصل کنید که اطلاعات قابل اعتماد است. توانمندسازی تصمیمات مبتنی بر داده در سراسر زمینه های کسب و کار استراتژی را پیش ببرید. و بدانید که چگونه آخرین بیت از ارزش را از داده های بزرگ حذف کنید.

کلان داده و فضای ذخیره سازی ابری

پروژه های داده بزرگ نیازمند منابع زیادی برای پردازش و ذخیره داده ها دارندو با همکاری یکدیگر ، فناوری های کلان داده و محاسبه ابری راهی مقرون به صرفه برای رسیدگی به همه نوع داده برای ترکیبی برنده از چابکی و کشش هستند.

منبع: https://bit.ly/3hvVWq3

نوشته کلان داده یا Big Data چیست و چگونه از آن در بازاریابی استفاده کنیم؟ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

تبلیغات کلیکی با PPC یک مدل تبلیغات آنلاین است که در آن تبلیغ کنندگان هر بار که کاربر روی یکی از تبلیغات آنلاین خود کلیک می‌کند، هزینه پرداخت می‌کنند. رایج ترین قالب تبلیغات PPC در صفحات نتایج جستجو و در موتورهای جستجو مانند Google یا Bing ظاهر می‌شود. تبلیغ کنندگان این فرصت را دارند که برند، محصول یا خدمات خود را در قالب آگهی قرار دهند که کلمه کلیدی یا رفتار خاصی را هدف قرار دهد.

همانطور که قبلاً نیز گفتیم، بودجه بازاریابی رو به کاهش است زیرا بسیاری از مشاغل در تلاش هستند بازاریابی دیجیتال خود را کاهش دهند. نکته مثبت این است که مشاغل می توانند از برخی از فرصت های عالی بازاریابی کم هزینه استفاده کنند بنابراین زمان مناسبی برای رقابت آنلاین است.

چگونه سریع دیده شویم؟

اگرچه بازاریابی ورودی به ترافیک ارگانیک و سئو توجه دارد، اما مشاغلی هم این امکان را دارند که از استراتژی‌های تبلیغاتی پولی برای افزایش فروش استفاده کنند. اگر به دنبال دیده شدن سریع نتایج هستید می توانید از این نوع استراتژی استفاده کنید.

جستجوی پولی مزیت بسیاری از مشاغل کوچک است که می خواهند در جستجوی مرتبط نشان داده شوند و باعث شود بیشتر در معرض دید مخاطبان خود قرار گیرند. با این حال ، جستجوی پرداخت شده هزینه بیشتری نسبت به صرف پرداختن به روش های استاندارد بازاریابی ورودی دارد.

کسب و کارهایی که معیارهای کلیدی عملکرد را ردیابی می‌کنند ، احتمالاً متوجه می‌شوند که هزینه هر کلیک یا هزینه تبدیل هر یک از سرب ها بیشتر از هزینه های ارگانیک است، جایی که به طور طبیعی با لیدها ارتباط برقرار می‌کنید و به آنها مراجعه می‌کنید. علاوه بر هزینه اضافی PPC ، مشاغل باید اطمینان حاصل کنند که به طور موثر کلمات کلیدی را پیشنهاد می‌دهند.

کلمات کلیدی با جستجوی بالا به معنای صرف هزینه بیشتر برای رقابت است و بعید است تجارت کوچک بتواند کلمات کلیدی مورد نظر شرکت‌های بزرگتر را پوشش دهند. پس بهتر است به دنبال کلمات کلیدی بلند که از سه یا چند کلمه تشکیل شده اند باشید. این کلمات کلیدی طولانی به مخاطب هدف شما اجازه دهد با کارآیی بیشتری شما را پیدا کند، زیرا نوع جستجو خاص‌تر می‌شود.

منبع : https://bit.ly/3BtrQem

نوشته چرا از تبلیغات کلیکی یا PPC استفاده کنیم؟ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی یک راه قدرتمند برای کسب‌وکار با هر اندازه ای است. که به مشتریان و مشتریان بالقوه دسترسی دارند. مشتریان شما در حال حاضر از طریق رسانه های اجتماعی با برندها ارتباط برقرار می‌کنند، و اگر مستقیماً از طریق بسترهای اجتماعی مانند فیس بوک ، توییتر ، اینستاگرام  تلگرام و… با مخاطبان خود ارتباط برقرار نمی‌کنید، یکی از بهترین فرصت های فروش را از دست داده‌اید! بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی می تواند موفقیت چشمگیری را برای کسب و کار شما به ارمغان بیاورد. طرفداران نام تجاری خود را ایجاد کرده و حتی منجر به فروش بیشتر شود.

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی چیست؟

بازاریابی رسانه های اجتماعی یا ( Social Media Marketing) یا به اصطلاح SMM، نوعی بازاریابی اینترنتی است که شامل ایجاد و به اشتراک گذاری محتوا در شبکه های رسانه‌های اجتماعی به منظور دستیابی به اهداف بازاریابی و برندسازی شما است. بازاریابی شبکه‌های اجتماعی شامل فعالیت‌هایی مانند ارسال به روزرسانی متن و تصویر ، فیلم ها و سایر محتواهایی است که باعث جذب مخاطب می‌شود و همچنین تبلیغات پولی که در رسانه های اجتماعی انجام می‌دهید.

در ادامه مقدمه‌ای با استفاده از نکات اولیه و آموزش بازاریابی شبکه‌ای اجتماعی برای بهبود هرچه بهتر نام برند تجاری شما آورده‌ایم. با این نکات، می‌توانید برنامه تخصصی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی خود را توسعه دهید.

رسانه های اجتماعی و بازاریابی: با برنامه شروع کنید

قبل از شروع کمپین های بازاریابی رسانه های اجتماعی، اهداف کسب‌وکار خود را در نظر بگیرید. شروع یک کمپین بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی بدون در نظر داشتن یک استراتژی اجتماعی مانند پرسه زدن در جنگل بدون نقشه است، شاید سرگرم شوید، اما احتمالاً گم خواهید شد.

در هنگام تعیین اهداف بازاریابی رسانه های اجتماعی ، چند سوال اساسی وجود دارد:

• امیدوارید از طریق بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی به چه چیزی برسید؟
• مخاطبان شما چه کسانی هستند؟
• مخاطبین شما چگونه از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند؟
• با بازاریابی شبکه‌های اجتماعی می خواهید چه پیامی را برای مخاطبان خود ارسال کنید؟
• بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی چگونه می‌تواند به شما در تحقق اهداف بازاریابی شما کمک کند؟

در واقع، نوع کسب‌وکار شما باید استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی شما را مشخص و هدایت کند.

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به اهداف مختلفی کمک کند، مانند:

• افزایش ترافیک وب‌سایت
• ایجاد تبدیل
• افزایش آگاهی از برند
• ایجاد هویت برند و تداعی برند مثبت
• بهبود ارتباط و تعامل با مخاطبان کلیدی

هرچه مخاطبان شما بیشتر و بیشتر در شبکه های رسانه های اجتماعی مشغول باشند، رسیدن به هر هدف بازاریابی دیگری که در لیست شما قرار دارد ، برای شما آسان تر خواهد بود!

بهترین نکات بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی

آیا برای شروع بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی آماده اید؟ در اینجا چند نکته برای بازاریابی رسانه‌های اجتماعی برای شروع کمپین های رسانه های اجتماعی شما آورده شده است.

برنامه ریزی محتوای رسانه‌های اجتماعی ضروری است. تحقیقات کلید واژه و تحقیقات رقابتی را در نظر بگیرید تا به ایده های محتوایی که مخاطبان مورد علاقه شما را مورد توجه قرار می دهد، کمک کنید. مشاغل دیگر در صنعت شما برای افزایش مشارکت در رسانه های اجتماعی چه می‌کنند؟

محتوای اجتماعی عالی – مطابق با سایر زمینه های بازاریابی آنلاین ، وقتی صحبت از بازاریابی رسانه های اجتماعی می شود ، محتوا برتری دارد. اطمینان حاصل کنید که مرتباً پست می گذارید و اطلاعات واقعاً ارزشمندی را ارائه می دهید که مشتریان ایده آل شما برای آنها مفید و جالب خواهند بود. محتوایی که در شبکه های اجتماعی خود به اشتراک می گذارید می تواند شامل تصاویر رسانه های اجتماعی ، فیلم ها ، اینفوگرافیک‌ها، راهنمای نحوه کار و موارد دیگر باشد.

در حالی که هر پلتفرم محیط و صدای منحصر به فرد خود را دارد ، هویت اصلی کسب‌و کار شما، چه دوستانه، مفرح و چه قابل اعتماد، باید ثابت بماند.

منبع:https://bit.ly/2UFwXbv

نوشته بازاریابی شبکه‌های اجتماعی برای کسب‌وکار اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

فروش غیر حضوری غالبا برای تکرار فروش‌های B2B ، tech ، SaaS و انواع فروش‌های B2C است و بیشتر بر روی اقلامی تاکیید دارد که شانس فروش بالایی داشته باشند. در واقع فروش غیر حضوری راهی برای مدیریت فروش از راه دور است.

شغلی فروش غیرحضوری نمایندگان فروش را ملزم به استفاده از تلفن ، ایمیل یا سایر کانال های آنلاین می کند تا محصولات یا خدمات سازمانی را به فروش رسانند.

فروش غیر حضوری چگونه کار می کند؟

نمایندگان فروش غیر حضوری در داخل سازمان قرار دارند و از دفتر  خود اقدام به فروش می‌کنند در  حالی  فروشندگان حضوری نیاز دارند در مکان‌های  تجاری قرار بگیرند و محصول و خدمات خود را به مشتریان بفروشند.

در بخش Inside Sales به طور معمول دو بخش وجود دارد: نمایندگی های توسعه فروش (SDR) و نمایندگی های توسعه کسب و کار (BDR)

تمرکز اصلی SDR ها بر روی هدایت مشتریان بالقوه ای است که در وب سایت یا شبکه‌های اجتماعی اقدامی انجام داده‌اند. مانند ارسال محتوا،‌درخواست تماس،‌شرکت در وبینارو….

در واقع SDR ها با این سرنخ ها تماس می گیرند و اطلاعات را به یک بستر CRM وارد می کنند که در آن یک فروشنده ارشد، به نام  Account Executive (AE)، پرورش این فرصت ها را در خطوط فروش آغاز می کند.

از اینجا به بعد BDR ها وارد کار می‌شود،‌ و با برقراری ارتباط با سرنخ‌ها آنها‌ را به مشتریان سازمان تبدیل می‌کنند و بر روی افزایش فرصت های فروش تمرکز دارند.

این مراحل فرآیند فروش به SDR ها و BDR اجازه می دهد تا از دو بخش بازار مختلف مشتریان ثابت داشته باشد: تجارت کوچک / تجارت بزرگ / سازمانی.  درنتیجه فروشنده ارشد این فرصت ها را  دنبال می کنند.

فروش غیر حضوری در برابر فروش حضوری

بسیاری از سازمان ها در حال بررسی مجدد مزایا و معایب فروش سنتی و میزان تأمین نیازهای مشتری در قرن بیست و یکم هستند. اینترنت باعث تغییر در نحوه تعامل خریداران و فروشندگان شده است، به این معنی که بسیاری از سازمان‌ها تمرکز خود را برای ادامه  رو این تغییر گذاشته‌اند.

این بدان معنا نیست که فروش حضوری هیچ مزیتی ندارد. برخی معتقدند عدم تعادل باعث می‌شود در فروش غیر حضوری،‌ نتوان از ارزش گفتگوی رو در رو بهره برد و مطمئناً تعامل شخصی ارزش معامله را اضافه می کند. هنگامی که یک فروشنده برای ملاقات با مشتری در محل کار خود سفر می کند، اغلب اعتماد برای او آسان تر است و دقیقاً بیان می کند که چگونه این محصول مشکل مشتری را برطرف می کند.

به همین دلیل است که، برای اکثر سازمان ها، فروش حضوری هنوز حداقل بخشی از استراتژی را تشکیل می دهد. اما با توجه به اینکه مشاغل اکنون به دنبال راه هایی برای رشد مکالمه در تمام مراحل فروش خود هستند، ایجاد یک تیم فروش ماهر راهی منطقی برای رقابت برای  به دست آوردن سهم قابل توجهی از خریداران است.

منبع: https://bit.ly/3m6w9I3

نوشته فروش غیر حضوری یا Inside Sales چیست؟ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

مردم غالباً در مورد تمایل به بهبود برند شخصی خود صحبت می کنند. شما بدون شک می دانید که یک برند تجاری چیست. ما هر وقت بحث بازاریابی تأثیرگذار را انجام می‌دهیم به طور مرتب به برندها مراجعه می‌کنیم. اما احتمالاً خودتان زیاد به داشتن پرسونال برندینگ فکر نمی کنید. ایده “نام تجاری شخصی” یا ” برند شخصی” برای اکثر مردم غیر معمول است. اما در این زمان که اینترنت فراگیر شده است و همه چیز ، چه خوب و چه بد ، برای همیشه در اینترنت باقی می‌ماند، می توان نام تجاری شخصی را بیش از هر زمان دیگری مهم دانست.

بهتر است در ابتدا بیان کنم که پرسونال برندینگ فقط برای شخصی که صاحب شغل است نیست. برند تجاری شخصی برای هر شخصی که می خواهد داستان خود را با جهان به اشتراک بگذارد نیز ضروری است. خوب من می خواهم ابتدا با استفاده از تعریف پرسونال برندینگ شروع کنم، سپس بیشتر به اهمیت داشتن برند شخصی می پردازم.

پرسونال برندینگ چیست؟

برند شخصی شما این است که چگونه خود را تبلیغ می‌کنید.این ترکیبی منحصر به فرد از مهارت ها ، تجربه و شخصیت است که می خواهید افراد شما را با آن بشناسند. این روایتگر داستان شما است و احساسی که مردم از اعتبار شما کسب می کنند.

شما از پرسونال برندینگ خود برای تمایز دادن از دیگران استفاده می‌کنید. ، شما می توانید برند تجاری شخصی خود را با کسب و کار خود گره بزنید و باعث موفقیت خود و کسب‌وکارتان شوید.

از نظر حرفه ای ، برند شخصی شما تصویری است که مردم از شما می بینند. این امر می‌تواند ترکیبی از نحوه نگاه آنها به شما در زندگی واقعی ، نحوه نمایش رسانه ها از شما و برداشتی باشد که مردم از اطلاعات موجود در مورد شما در اینترنت کسب می‌کنند.

در سال‌ها قبل از گسترش اینترنت، برند شخصی شما فقط کارت ویزیت شما بود. تا زمانی که در رسانه ها جز شخصیت های برجسته باشید یا چهره شما در تبلیغات گسترده نمایش داده شده باشد و… افراد کمی نام شما را شنیده خواهند شنید. اما در دنیای امروز ، هر اقدام کوچکی در شبکه های اجتماعی به طور گسترده مورد بحث قرار می گیرد.

چرا می خواهید یک برند شخصی داشته باشید؟

برند شخصی آنلاین شما می تواند از نظر حرفه ای برای شما حیاتی باشد. این نحوه ارائه خود به مشتریان فعلی و بالقوه است. این فرصت را به شما می دهد تا اطمینان حاصل کنید که مردم به جای روشی خودسرانه و احتمالاً مضر ، شما را همانگونه که می خواهید می‌بینند.

این فرصت را به شما می دهد تا نقاط قوت خود را برجسته کنید. این به مردم کمک می کند باور کنند که شما را بهتر می شناسند.  مردم اعتماد بسیار بیشتری به کسانی دارند که احساس می کنند می شناسند. حتی مردم عامی که هرگز شخصاً ملاقات نکرده اید.

این امر به ویژه در زمان انتخابات مشهود است. در حالی که بسیاری از افراد به دنبال نظرات نامزدها در مورد موضوعات مهم برای آنها هستند ، رای دهندگان دیگر علاقه کمتری به روند کار دارند. در عوض ، آنها به اسمی که تشخیص می دهند رای می دهند. تعجب آور نیست که نامزدهای با برندهای شخصی قوی ، صرف نظر از دیدگاه های سیاسی یا اعتقاداتشان ، در سیاست موفق می شوند. به عنوان مثال ، صرف نظر از نظر شما در مورد دونالد ترامپ به عنوان یک رئیس جمهور ، نمی توانید انکار کنید که وی یک برند شخصی قوی ساخته است، که به بسیاری از افراد کمک می کند رای خود را به او بدهند.

منبع:https://bit.ly/3CQ6XLA

نوشته برند شخصی چیست؟ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.