همه ما به قدرت بازاریابی محتوا کاملا مطمئن هستیم. بازاریابی محتوا، راه مناسبی برای برند ها جهت به اشتراک گذاشتن اطلاعات ارزشمند، آموزش مخاطبان و ماندن در ذهن آنها و قرارگیری در صدر نتایج جستجوی گوگل است. (برای اطلاعات بیشتر مقاله رپورتاژ آگهی با هدف ارتقا رتبه گوگل را بخوانید)

جایی که اعتماد مشتری در اولویت قرار دارد، بازاریابی محتوا می تواند به ویژه کمک به شما در پیشرفت کار و بهبود روابط با مشتریان فعلی، ارزشمند باشد.

فرهنگ سازی کنید.

اگر می خواهید در حوزه بازاریابی محتوا برای مجموعه خود اقداماتی را انجام دهید، اولین قدمی که باید برداشته شود، شناسایی برند شما است. از کارمندانتان گرفته تا مشتریان شما و خدماتی که ارائه می دهید، برند شما منحصر به فرد است. بازاریابی محتوا یک روش عالی برای به اشتراک گذاشتن تفاوت های شما با رقیبانتان است.

بازاریابی محتوا به برند شما مسیر مستقیمی نشان می دهد تا با روشی مشخص و صحیح با انواع مخاطبان خود ارتباط برقرار کند.

برای بسیاری از شرکت ها در حوزه خدمات مالی، مراقبت های بهداشتی و … مطالبی با فرم طولانی نوشته می شود که ویژگی های متمایز برند را به صورت بصری یا به صورت نوشتاری نشان می دهد. هر برندها ویژگی های متمایزی دارد. ترفند این است که ابتدا یک صدا و تن مداوم ایجاد کنید تا بتوانید برای پیشی گرفتن برندتان در بین رقبا، از آن استفاده کنید.

از محتوای آموزشی استفاده نمایید.

فرض کنید مجموعه شما در زمینه ارائه خدمات مالی فعالیت دارد. امور مالی سخت است. اگر نخواهیم بگوییم همه، بسیاری از ما نیازمند کمک برای این هستیم که تصمیم بگیریم با پول خود چه کاری انجام دهیم. این جایی است که شما می توانید وارد شوید. مردم به دنبال اطلاعاتی در مورد مدیریت پول خود، پس انداز بازنشستگی و موارد دیگر هستند و اغلب برای گرفتن اطلاعات و آموزش های لازم در این موارد، به شرکت های خدمات مالی مراجعه می کنند.

این شانس شما است که بتوانید به مشتریان خود در تصمیم گیری هوشمندانه تر در مورد امور مالی کمک نموده و در نتیجه اعتماد آنها را جلب نمایید. استفاده از محتوای آموزشی به عنوان ابزاری برای بازاریابی می تواند با استفاده از اطلاع رسانی در زمینه خدمات جدید مالی و با خدمت به عنوان یک منبع قابل اعتماد در زندگی مالی، حساب های مشتریان فعلی را ارتقا دهد.

محتوای آموزشی همچنین می تواند با تبدیل برند شما به عنوان یک لیدر در بخش تخصصی خدمات مالی، فرصت های بازاریابی برون مرزی را نیز برای شما ایجاد کند. با ایجاد کمپین های تبلیغاتی استراتژیک، شما توجه بسیاری از مشتریان بالقوه جدید را جلب خواهید کرد و در نتیجه زمانی که مشتریان به دنبال یک شریک مالی جدید باشند، شما در ذهن آنها نمایان خواهید شد. (برای آشنایی بیشتر مقاله آموزش تولید محتوا و نگارش رپورتاژ آگهی را بخوانید)

داستان بگویید.

مغز انسان ها به صورتی تنظیم شده است که داستان ها را بهتر از هر نوع اطلاعات دیگر درک کرده و به یاد می آورد. پس بهتر است مطالب را به صورت داستانی بیان نمایید تا قانع کننده تر باشند. در حالی که می خواهید داده های مفیدی و حقایق جالب را بیان کنید، مهم است که یک روایت روشن و جزئیات به یاد ماندنی را در آن وارد نمایید. با لیست خشک و خالی و ارائه آمار بدون توضیح خداحافظی کنید.

برگردیم به مثال شرکت ارائه خدمات مالی؛ محتوای داستانی می تواند شامل موارد زیادی باشد: داستان یک زوج جوان که خانه اول خود را خریداری می کنند، مسیر طی شده توسط یک کارآفرین برای تامین مالی کسب و کار خود؛ یا روند پس انداز بازنشستگی از ابتدای کار. برای اینکه بتوانید داستان های خود را به گوش مخاطبین برسانید، بایستی بهترین کار انتشار رپورتاژ آگهی در خبرگزاری ها پربازدید است.

همین الان شروع کنید.

ایجاد محتوا می تواند در ابتدا کار بزرگی به نظر برسد. برای شروع به این فکر کنید که برند شما چه باید بگوید و مخاطبان شما چه چیزی می خواهند بشنوند.

در سازمان خود با کارکنانی که مستقیماً با مشتری در ارتباط هستند، صحبت کنید تا دریابید که چه نوع مباحث و محتوا برای مشتریان شما ارزشمند خواهد بود. مشتریان به چه چیزی اهمیت می دهند؟ در چه موضوعاتی سردرگم می شوند؟ چه چیزی آنها را آگاه ، به آنها الهام می دهد، آنها راشگفت زده و خوشحال می کند؟

از تیم خود بازخورد بگیرید و لیستی از موضوعات الهام بخش برای تولید محتوا ایجاد نمایید. حالا شما یک نقطه شروع دارید!

منبع: https://publica.ir/

نوشته چگونه به کمک بازاریابی محتوا برند خود را به مشتری عرضه کنیم؟ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

خرید رپورتاژ آگهی یکی از مهمترین روش های رایج برای لینک سازی خارجی و تقویت اعتبار دامنه است. برای کسب بهترین نتیجه از انتشار رپورتاژ آگهی فاکتورهای مختلفی را باید در نظر داشته باشیم. در این بخش به بررسی مهمترین فاکتورها و میزان تاثیر هر کدام میپردازیم.

نوشته ۷+۱ نکته مهم که قبل از خرید رپورتاژ آگهی باید بدانیم! اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

امروزه بسیاری از کسب و کارها به دنبال راهی برای جذب مشتریان و مخاطبان خود هستند که در این میان بازاریابی های محلی و اینترنتی به کار گرفته می شوند اما کدام یک از این روش ها نتایجی مطلوب دارند؟ در حال حاضر بسیاری از کسب و کارها به تبلیغات اینترنتی و بازاریابی رو آورده اند. در این میان یکی از روش های موثر و کارآمد رپورتاژ آگهی است؛ روشی که در کمترین زمان بیشترین نتیجه را برای شما داشته و همچنین مخاطبان زیادی را به خود جذب می کنند.

به طور کلی رپورتاژ آگهی از گروه تبلیغات همسان است که در قالب مقاله منتشر می شود، جالب است بدانید که اولین رپورتاژ آگهی در سال ۱۹۴۶ در نشریات مورد استفاده قرار گرفت و موجب جذب بسیاری از مخاطبان شد. از این رو بسیاری از کسب و کارها برای رونق یافتن خود به رپورتاژ های آگهی رو آوردند. در گذشت زمان رپورتاژها پیشرفت کردند و شکلی جدید به خود گرفتi تا تاثیرات موثرتری نیز داشته باشند.

امروزه رپورتاژ های آگهی به طور کلی تغییرات گسترده ای داشته و در هر کسب و کار، به شکل متفاوتی می باشد. می توان گفت هر فردی که در زمینه بازاریابی فعالیت می کند، یک قاعده و اصولی برای رپورتاژ ها در نظر گرفته است. اما باید در نظر بگیرید که جدا از موضوع کسب و کار یک سری قواعد در تولید رپورتاژ استاندارد، ثابت و رعایت آنها الزامی می باشد. یکی از مواردی که حتما باید در نگارش رپورتاژ رعایت شود انتخاب هوشمندانه و صحیح عنوان است که میتوان گفت اصلی ترین بخش برای جذب مخاطبین می باشد. دومین نکته در تولید محتوای رپورتاژ باید دقت کنید که هرگز متن، رنگ و بوی تبلیغاتی را به خود نگرفته و در قالب مقاله ای مفید باقی بماند، زیرا مخاطبان و حتی مشتریان به دنبال آگاهی بیشتر از محصول یا هدف مورد نظرشان بوده و می خواهند که بیشتر در رابطه آن اطلاعات کسب کنند. شما می توانید با محتوایی جذاب و عنوانی جذاب تر آنها را به سوی خود جذب کرده و با اطلاعاتی که در اختیارشان می گذارید به هدف نهایی خود برسید. از دیگر نکات مهمی که می توان به آن اشاره کرد که رپورتاژ را مطلوب تر می کند وبسایت و محل انتشار رپورتاژ است که در نتیجه دهی رپورتاژ تاثیر بسزایی دارد.

هزینه های رپورتاژ های آگهی بسیار متفاوت بوده و نسبت به اعتبار محل انتشار آگهی متغیر است. کلیه کسب و کارها می توانند نسبت به زمینه کاری خود شروع به بازاریابی و تبلیغاتی همچون رپورتاژ کنند و این عمل در همه زمینه ها نتیجه مطلوبی خواهند داشت. به طور مثال در صنعت گردشگری وب سایت لحظه آخر فعالیت چشم گیری در این زمینه به کمک پلتفرم پابلیکا داشته و نتایج خوبی را کسب کرده است.

اگر در انتخاب سایت مقصدی که رپورتاژتان را می خواهید نشر دهید دچار مشکل می شوید، می توانید از طریق سایت های جامعی مانند پابلیکا که با بسیاری از سایت ها ارتباط دارند نیز اقدام کنید تا به راحتی نسبت به اهدافتان بهترین سایت ها را انتخاب کنید.

نوشته چگونه بهترین نتیجه ممکن را از انتشار رپورتاژ آگهی کسب کنیم؟ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

راهنمای آموزش رپورتاژ آگهی

کلمه رپورتاژ آگهی معادلی است برای Advertorial انگلیسی، کلمه ای که با ترکیب دو مفهوم «Advertisement» به معنای تبلیغات و «Editorial» به معنای سرمقاله، بیش از ۷ دهه است راه خود را در صنعت تبلیغات باز کرده است.

رپورتاژ آگهی در بیان ساده محتوایی است که یک کسب و کار آن را تهیه کرده و هزینه انتشار آن را در رسانه‌ها پرداخته تا از این طریق بتواند به کمک بلندگوی یک رسانه سوم شخص، پیام خود را به مخاطبان برساند. رپورتاژ آگهی به دلیل این که در قالب گزارش و خبر و نه تبلیغ مستقیم، پیام کسب و کار را به گوش مخاطبانش می‌رساند، در صورتی که اصول حرفه‌ای را رعایت کند، می تواند اثرگذاری بسیار زیادی برای مخاطبان ایجاد کند.

بیشتر بخوانید: مدل بازاریابی همکاری در فروش: طرحی برای موفقیت

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی را می‌توان یکی از اثرگذارترین انواع تبلیغات دانست اما این مورد به شرطی محقق می شود که مخاطب به طور مستقیم متوجه تبلیغاتی بودن محتوا نباشد. در واقع رپورتاژ بیشتر از این که در خدمت تشویق مستقیم مشتری به خرید قرار بگیرد، در خدمت ایجاد اعتبار و محبوبیت برای برند و تامین اهداف درازمدت روابط عمومی آن برند قرار می‌گیرد.

در رپورتاژ آگهی شما می‌توانید متنی را در قالب یک خبر یا یک گزارش همراه با چند عکس و چند لینک به وب سایت خودتان در رسانه های معتبر و مطرح منتشر کنید.

مقایسه قدرت تبلیغات و روابط عمومی آنلاین

یونانیان کتابی باستانی متعلق به قرن ۶ میلادی دارند به نام ایزوپ (Aesop) که شباهت زیادی به کلیله و دمنه ما دارد. در یکی از افسانه های این کتاب، باد و خورشید با هم زورآزمایی می‌کنند تا ببینند کدام یک قدرتمندتر هستند. آن‌ها تصمیم می‌گیرند تمام قدرت خود را به کار ببرند تا رهگذری را که از جاده‌ای می گذشت وادار کنند که کت خود را در آورد.

ابتدا نوبت باد بود، باد با تمام قدرت شروع به وزیدن کرد تا بتواند کت رهگذر را از تن او جدا کند، هر چه باد تقلای بیشتری برای این کار می‌کرد، رهگذر بیشتر کت خود را به بدن می‌چسبانید و از آن محافظت می‌کرد. در نهایت نوبت باد تمام شد و کت همچنان بر تن رهگذر مانده بود. نوبت به خورشید رسید، خورشید با تمام قدرتش تابید و طولی نکشید که رهگذر از شدت تابش خورشید خودش کت را از تن درآورد.

ال و لورا ریس، نویسندگان کتاب پرفروش «سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی» از این مثال برای مقایسه قدرت روابط عمومی و تبلیغات مستقیم استفاده کرده‌اند. تبلیغات باد است و روابط عمومی خورشید. در حالی که تبلیغات مانند باد تمام تلاش خود را می‌کند تا قدرتش را به مخاطبان تحمیل کند و در تصمیم‌گیری ایشان اثر‌گذاری کند، روابط عمومی با فعالیت روی ناخودآگاه مخاطبان، در تصمیم‌گیری های وی اثرگذاری مستقیم دارد.

بیشتر بخوانید: آموزش بازاریابی پورسانتی

رپورتاژ آگهی در دنیای آنلاین چه مزایایی دارد؟

وقتی صحبت از حضور در دنیای آنلاین به میان می‌آید، یکی از اولین مواردی که برای صاحبان کسب و کار اهمیت می‌یابد، جایگاه وب‌سایت وی در موتورهای جستجو است. واقعیت این است که تقریبا هیچ کسی بدون شناخت قبلی، وارد وب‌سایت شما خواهد شد. قسمت بدتر ماجرا این است که در صورتی که در کلیدواژه های مرتبط با کسب و کار خود در صفحه اول گوگل حضور نداشته باشید، تقریبا شانسی برای یافتن مشتری جدید به صورت طبیعی نخواهید داشت.

یکی از مواردی که برای گوگل اهمیت زیادی داشته و نقش به سزایی در تعیین جایگاه شما در گوگل بازی می‌کند، اعتبار وب سایت شما است. اما این اعتبار چگونه مورد سنجش گوگل قرار می گیرد؟ یکی از مهم‌ترین پارامترهایی تعیین‌کننده اعتبار هر وب سایت، لینک‌هایی است که از سایر وب سایت های معتبر به وب سایر مورد نظر ارجاع داده شده اند.

شما با انتشار رپورتاژ آگهی در یک رسانه معتبر، علاوه بر این که می‌توانید اعتبار و محبوبیت برند خودتان را ارتقا دهید، با دریافت لینک از این رسانه‌ها، اعتبار و جایگاه وب سایت خودتان در گوگل را نیز افزایش می‌دهید. افزایش جایگاه شما در موتورهای جستجو به معنای افزایش ترافیک ورودی وب سایت و افزایش ترافیک ورودی به معنای افزایش فروش خواهد بود. به این ترتیب می‌بینید که حضور در وب سایت های برتر ایران از طریق انتشار رپورتاژ آگهی سودی مرکب را به همراه دارد که بازگشت سرمایه آن در دراز مدت از اکثر شیوه های مستقیم تبلیغاتی بالاتر است.

علاوه بر این، باید در نظر داشته باشید که عموما در اغلب رسانه ها، رپورتاژ آگهی شما هرگز حذف نمی‌شود و در بخش آرشیو اخبار و مقالات آن وب سایت باقی می‌ماند. به این ترتیب شما می‌توانید در بروشورها و وب سایت خود بخشی را با نام «در رسانه‌ها» ایجاد نموده و اخباری را که در رسانه های مختلف از کسب و کارتان منتشر شده است را در اختیار مشتریان خود قرار دهید. فعال‌سازی چنین بخشی می‌تواند به بهبود اعتبار برند شما و جلب اعتماد غریبه هایی که تا به حال از شما خرید نکرده‌اند منجر شود.

جلسه دوم: راهنمای آموزش رپورتاژ آگهی : ساختار یک رپورتاژ اگهی

نوشته راهنمای آموزش رپورتاژ آگهی : رپورتاژ آگهی چیست؟ اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.