به نظر می‌رسد تاریخ این نسل از بشر به پیش از شیوع کرونا و پس از شیوع کرونا تقسیم می‌شود که نه تنها بر زندگی فردی و اجتماعی، بلکه بر تبلیغات برندها نیز تاثیر گذاشته است. از این رو بسیاری از برندها در ایران و خارج از کشور سعی کرده‌اند که نقشی در پیشگیری کوید ۱۹ داشته باشند که در این میان تبلیغات در سطح صفحات مجازی، به‌خصوص در پلتفرم اینستاگرام روز به روز بیشتر می‌شود.

تبلیغات برندها در دوران ویروس کرونا:

به نظر می‌رسد کرونا در سلامت جسمی انسان‌ها و همچنین در بازاریابی و تبلیغات شرکت‌های و برندهای معتبر دنیا نیز نفوذ جدی داشته است که نه تنها شرکت‌ و برندهای داخلی، بلکه شرکت‌های بزرگ بین‌المللی همچون کوکا کولا، رستوارن زنجیره‌ای مک دونالد، اپل و ماکروسافت که بزرگترین مشتریان تبلیغات بوده‌اند، از بسیاری از برنامه‌های خود صرف نظر کرده و طرح‌های تازه‌ای را ایجاد کرده‌اند.

در این میان می‌توان به افزایش تبلیغات مجازی برندها در سطح اینستاگرام و یوتیوب با مضمون سلامتی، پیشگیری از بیماری کرونا و اطمینان دهی از سلامت محصولات به مشتریان اشاره کرد. از این رو با توجه به نتایج حاصل، میزان فروش کسب و کارهای اینترنتی به طور قابل توجهی افزایش یافته است. این نتیجه نشان می‌دهد که در این روزها عموم مردم تمایل دارند برای حفظ سلامت خود و دیگران در خانه و قرنطینه بمانند و کارهای خود را به صورت آنلاین انجام دهند.

در این صورت آیا تبلیغات محیطی، ازجمله نصب بیلبورد در سطح شهر همچون دوران پیش از کرونا تاثیر قدرت خود را خواهد داشت یا تنها صرف هزینه‌ای اضافی در این بحران اجتماعی و اقتصادی است و استقبال چندانی از آن‌ها نمی‌شود؟

بیلبوردهایی جین وست برای قهرمانان سلامت

با توجه به آمار و شواهد، میزان رفت و آمد، ترافیک و آلودگی هوا به طور قابل توجهی کاهش یافته است. در این صورت افراد کمی در سطح شهر حضور دارند که عمده این رفت و آمدها را می‌توان به عبور و مرور کادر درمانی، فروشندگان سوپرمارکت‌ها، پیک موتوری و رفت و آمدهای ضروری افراد جامعه نسبت داد. در این صورت برند و کسب و کارها با نصب بیلبوردهای تبلیغاتی به نتیجه دلخواه خود همچون گذشته دست نمی‌یابند.

اما تفاوتی که برند استرالیایی جین وست در نصب بیلبوردهای خود در اقصی نقاط ایران ایجاد کرده، قدردانی از کادر درمانی یا قهرمانان سلامت، صرف نظر از تبلیغات محصولات خود بوده است. به بیان دیگر به نظر می‌رسد این بیلبوردها که نشان یا اشاره‌ای از پوشاک و کیف و کفش یا محصولات دیگر جین وست در آن نبوده، صرفا جهت قدردانی از زحمات پزشکان، پرستاران و دیگر پرسنل بیمارستان‌ها و درمانگاه‌ها بوده است.

همین مسئله باعث می‌شود تا بیلبوردهای جین وست نه تنها در شهرهای کلان، بلکه در میان راه‌ها و شهرستان‌ها، متمایز و هوشمندانه‌تر از دیگر بیلبوردهای تبلیغاتی باشد. از این رو به نظر می‌رسد این بیلبوردها رسالت تبلیغاتی چندانی ندارند و تنها جلوه‌ای از مسئولیت اجتماعی‌ است که این روزها اکثر برندها و شرکت‌ها از آن غافل هستند.

مسئولیت اجتماعی، فارغ از منافع برند تعریف شده که شرکت‌ها، برندها و سازمان‌ها نقش خود را در سطح اجتماع و در شرایط گوناگون ایفا می‌کنند. در شرایط کنونی، مسئولیت اجتماعی برندها و شرکت‌ها می‌تواند آموزش به پرسنل در جهت رعایت اصول بهداشتی یا تنها یک قدردانی ساده از کادر درمانی باشد که به نظر می‌رسد این برند از عهده هر دو کار برآمده و مسئولیت اجتماعی خود را فارغ از منافع برند انجام داده است.

اگر بخواهیم به نقد شعار و کیفیت بیلبوردهای جین وست بپردازیم، به نظر می‌رسد شعار «قهرمان سلامت  جهان در ستایش مهربانی شما شکوفه می‌کند» همراه با تصویر گرافیکی ماسک و شکوفه‌های بهاری که ارتباط مستقیم با این شعار بیلبورد و حال و هوای این روزها دارد، به خوبی از پس این ایده خلاقانه برآمده است.

نکته قابل توجه دیگر این است که برخلاف بسیاری از برندها که بیشتر بیلبوردهای خود را در خیابان‌های شلوغ تهران و کلان شهرها نصب می‌کنند، این بار جین وست بیلبوردهای خود را نه تنها در سطح کلان شهرها، بلکه در بسیاری از شهرستان‌های ایران نصب کرده تا رسالت قدردانی و سپاسگزاری خود را از کادر درمانی، به‌خصوص پزشکان و پرستان که جان و سلامت خود را فدای سلامت دیگران کرده‌اند، به انجام برسانند.

نصب این بیلبوردها فارغ از تبلیغات و برندینگ، انجام مسئولیت اجتماعی در این شرایط نابسامان بوده که برند استرالیایی جین وست به خوبی از عهده آن برآمده است.

نوشته بیلبوردهای جین وست برای قهرمانان سلامت در سطح شهر اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

آکادمی فروش: حسن خلیل آبادی، عضو محترم شورای شهر تهران در تقدیر از اقدام سازمان زیباسازی شهرداری تهران در خصوص نصب بیلبوردهای “مدرسه حسینی” گفته است که این تابلوها باعث ترویج فرهنگ عاشورایی و فداکاری در میان مردم می شود.

در این که یکی از وظایف شهرداری ها، تطبیق حال و هوای شهرها با مناسبت های تاریخی، دینی و فرهنگی است، تردیدی نیست. محرم از بزرگ ترین و فراگیرترین مناسبت های دینی ایرانیان است و تعظیم شعار آن از دیرباز مورد توجه جامعه بوده و هست.

با این حال، نصب تابلوهایی با مضامینی هر چند عمیق ولی تکراری نمی تواند ترویج کننده فرهنگ عاشورا و فداکاری در میان مردم باشد.

به عنوان مثال در تابلویی این ۴ کلمه نوشته شده است: شکیبایی، صبر، پایداری، ایثار.

آیا به زعم طراحان و تایید کنندگان این تابلو، مردم با دیدن این چند کلمه، شکیبا و پایدار و ایثارگر می شوند؟!

اگر این گونه است چرا از فردا بیلبوردهای سطح شهر را با کلمات و عباراتی مانند صداقت، اختلاس ممنوع، وجدان کاری، کتابخوانی، رشد اقتصادی و … پر نمی کنند تا به بقیه معضلات اجتماعی و اقتصادی نیز پایان دهند؟

این همه هزینه کرده اند و صدها تابلوی شهری را پر کرده اند بی آن که از هیچ کدام از روش های تبلیغاتی مرسوم در دانش تبلیغات استفاده کنند. تردید ندارم که در طراحی این تابلوها، از هیچ مشاور مجربی استفاده نشده است و نتیجه اش شده است تعدادی کلمه تکراری!

در هر کمپین تبلیغی، هدفی نهفته است. اگر هدف یک کمپین افزایش شکیبایی در بین مردم باشد، آن هدف را در قالب یک کلمه روی تابلو نمی نویسند، بلکه با طرح ها، روش ها و ابزار مختلف، فکرها و عمل مخاطبان را بدان سو هدایت می کنند. اما در این کمپین، بی آن که روش و رویکرد خاصی در میان باشد، یک سری کلمه به عنوان اهدافی -هر چند والا – بر روی تابلوها نوشته شده است و بس!

بعد از هر کمپینی باید به بررسی نتایج آن پرداخت، چیزی که گویا در نهادهای عمومی چندان مورد اقبال نیست؛ جالب این که شورای شهر به عنوان نمایندگان مردم نه تنها به بررسی نتایج بیرونی این کمپین (و نظایر آن) نمی پردازد، بلکه عضو شورا لب به تحسین این کمپین نیز می گشاید و البته نمی گوید بر اساس کدام تحقیق انجام شده درباره نتایج این کمپین، آن را موفق به گسترش فرهنگ عاشورا و فداکاری معرفی می کند.

این که شهرداری بودجه هنگفتی در دست دارد، دلیل نمی شود که در طراحی کمپین های تبلیغی اش هر گونه که خواست عمل کند و متخصصان دانش تبلیغات را به یاری فرانخواند.

پیشنهاد نویسنده: “رمضان کریم” و اشتباه فراگیر تبلیغاتچی های خارجی!

نوشته نقدی بر کمپین “مدرسه حسینی” شهرداری تهران اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

یکی از شگردهای قدیمی تبلیغات که البته هنوز هم تازگی و جذابیت خود را حفظ کرده، استفاده از افعال و کلمات معکوس است. بدین گونه که فعل ها و کلمه های به کار رفته در تبلیغ، عکس آن چیزی هستند که در ادبیات متعارف و گفت و گوی های روزمره به کار می روند.

این روزها، دو تبلیغ موفق با استفاده از این روش بر روی بیلبوردهای شهری خودنمایی می کنند:

اولی تبلیغ بانک ملی ایران است که با فونت درشت نوشته است که “در حفظ رمز کارت خود کوشا نباشید”؛ توصیه ای بر خلاف عادت ذهن که همواره به مراقبت از رمز عبور سفارش شده است.

شرح تبلیغ این است که بانک ملی، اپلیکیشن جدیدش را معرفی می کند که با نصب آن می توان از رمز یک بار مصرفی که هر ۶۰ ثانیه، بروز می شود استفاده کرد و لذا دیگر، نیازی به روش قدیمی حفظ رمز عبور نیست.

“این یک پیتزای درون بر است” دومین نمونه موفق مورد بحث ماست. اخیراً شرکت کاله پیتزای آماده و بسته بندی شده ای را روانه بازار کرده است که می توان در خانه گرم کرد و میل نمود.

ما همیشه وقتی خواسته ایم پیتزا را به جای میل کردن در داخل رستوران ، بخریم و به خانه و محل کار ببریم، با عبارت “پیتزای بیرون بر” مواجه بوده ایم اما صبح یک روز ناگهان می بینیم که کنار اتوبان صیاد شیرازی با فونت درشت روی یک تابلوی تبلیغاتی نوشته اند: “پیتزای درون بر” و همین چالش بین “بیرون بر متعارف” و “درون بر نامتعارف” توجه ما را به محصول جدید کاله که با نام “پمینا” عرضه شده است، جلب می کند.

نوشته دو تبلیغ موفق با استفاده از کلمات معکوس اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

هر چند سی و یکمین نمایشگاه کتاب تهران به پایان رسیده است اما حیفم آمد چند سطری را درباره تبلیغ بانک شهر به مناسبت این رویداد فرهنگی ننویسم.

بانک شهر در جریان نمایشگاه کتاب، عهده دار امور بانکی نمایشگاه بود. تمام تبلیغات بانک شهر در ایام برگزاری نمایشگاه در تهران، با تصویری از یک چراغ مطالعه که شهر تهران را روشن می کند همراه بود، چراغ مطالعه ای البته به شکل کتاب.

این تبلیغ، هم زیبا بود، هم ساده و هم خیلی راحت پیام خود را به همه می رساند؛ پیامی هر چند کلیشه ای اما منطبق با واقعیت چرا که گذشت زمان نمی تواند این گزاره را کهنه و قدیمی کند که این، کتاب است که می تواند زندگی های ما و دنیای ما و شهر ما را روشن کند.

پیشنهاد نویسنده: نقد و نظری بر تبلیغ “رامک”؛ گاوهای نر شیر نمی دهند!

نوشته یک تبلیغ ساده و صمیمی از بانک شهر اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.

به نقل از خبرگزاری سازندگی:

ستاره‌ها روی بیلبوردها؛ این حسرتی بود که در تمام دهه ۸۰ و نیمی از دهه ۹۰ به دل خیلی از ستاره ها ماند. یک راه ساده برای پول در آوردن از شهرت، برای شان ممنوع شده بود. اما از سال ۱۳۹۴ با مصوبه ای از وزارت ارشاد دولت روحانی، این اجازه به ستاره ها داده شد تا برای تبلیغات بر روی بیلبوردها برگردند. اگرچه همچنان این محدودیت ها در رسانه ملی وجود داشت.

قبل از این هم تنها یک مورد و در جام جهانی قبلی، برای تبلیغ جواد نکونام برای روغن موتوری به نام کاپیتان، مجوزی موقت از رسانه ملی و ارشاد گرفته شده بود. قراردادی که برای یک سال رقمی حدود ۵۰۰ میلیون تومان برای کاپیتان وقت تیم ملی داشت و به نوعی سد شکن بود، چون بعد از آن رضا گلزار و علی دایی با تصویب و ابلاغ مصوبه جدید، خیلی سریع روی بیلبوردها رفتند.

ابتدا قرار بود تنها تبلیغات برای محصولات ایرانی آزاد باشد اما خیلی زود، آزادی برای کالاهای خارجی که نمایندگی داخلی داشتند هم اعمال شد و حالا تقریبا خیلی ها قراردادهای تبلیغاتی دارند یا در پروژه محبوب این روزها در علم تبلیغات یعنی “تبلیغات اثرگذار» سهمی داشته اند. حالا از کارلوس کی روش تا کریم باقری، علی دایی، عابدزاده، کیمیا علیزاده، بهرام رادان، رضا یزدانی، سیروان و زانیار خسروی تا رضا گلزار را در تبلیغات تلویزیونی یا روی بیلبورد ها هستند و ارقامی که می گیرند، کم هزینه مناسبی برای گذران زندگی شان شده است. گاه این قراردادها نجومی است، مثل قرارداد کی روش، اما برای شرکتی که قرارداد را بسته به صرفه است، و گاه ارقامی ناچیز است.

بیشتر بخوانیم: پادشاهان اینستاگرام در ایران چقدر درآمد دارند؟

کارلوس کی‌روش

بی شک گرانترین قرارداد تبلیغاتی میان یک ستاره و یک صاحب تبلیغ بین سرمربی تیم ملی و بانک سامان بسته شده. قراردادی که به نظر نمی رسد مدتش یک سال هم به طول بیانجامد اما کاملا هدفمند و برای بازه جام جهانی طراحی شده است. این بانک که پیشتر درست در سال ورود تیم ملی والیبال به لیگ جهانی قراردادی ۱۵ میلیارد تومانی را با ستارگان والیبال داشت و حسابی دیده شد، سال قبل به سراغ یک کوهنورد رفت و با رقمی نچندان بالا، از عظیم قیچی ساز حمایت کرد و حالا در سال جام جهانی با کمپین “مربی باش” کی روش را بیش از آنکه به بازی های لیگ برود، به همایش های استانی اش می برد. در تبلیغات تلویزیونی وادارش کرده بعد از ۶ سال چند جمله ای را فارسی بگوید و در سال پایانی قراردادش کمی فارسی حرف زدن را نشان علاقمندانش بدهد.

اگرچه مومنی مدیر روابط عمومی بانک سامان حاضر به گفت و گو با سازندگی نشد اما درباره این قرارداد، اهالی فوتبال اخبار موثقی دارند. می گویند این تفاهم دو جانبه از رستوران لئون پایه گذاری شده است. برنارد عزرائیلیان که سابقه کار تبلیغاتی طولانی در دهه ۷۰ با برندهای سرشناس صوتی و تصویری داشته است، کارلوس کی روش را با بانک سامان مرتبط می کند. قراردادی که رقمش گفته شده حدود یک میلیون دلار است.

این کمپین برای بانک سامان خیلی ارزان تر از تیم والیبال است اما به شدت دیده شده. نکته جالب اما این است که مهدی تاج هم بعد از دیدن بیلبوردهای کی روش در خیابان ها تازه در جریان قرارداد قرار گرفته اما او به سازندگی در این باره می گوید: “این قرارداد کاملا قانونی است و این اجازه را در بندهای توافقش با ما داشته و تخلفی انجام نداده است.” این قرارداد این روزها به سوژه منتقدان کی روش بدل شده است.

علی دایی دو میلیاردی!

نزدیک ترین قرارداد بین ورزشی ها به کی روش را با فاصله ای چشمگیر، علی دایی دارد. او برای جدیدترین قراردادش که قرارداد با یک تاکسی اینترنتی است را به مبلغ ۲ میلیارد تومان در سال بسته است. دایی از قدیم گرانترین ستاره فوتبال ایران بوده. او به دلیل دایره بزرگ رفقای تجاری اش همیشه گرانترین قراردادها را می بسته است. مثلا برای فعالیت و همکاری در هر یک از مجتمع های تجاری معروف تهران، به او یک واحد می دهند تا نامش کنار آن مجموعه باشد. فعالیت های اقتصادی اش از بازار طلا در فرشته، بلوار ارتش یا کریم خان تا رستوران داری در تجریش، همه بر اساس توافق های این چنینی بوده اند.

همین حالا ستاره های دیگری از ورزشی ها در تبلیغات هستند. مثلا کریم باقری خمیردندان بنسر را تبلیغ می کرد، بی آنکه اثری از دندان هایش در تبلیغات باشد. او غیر از بیلبوردها در تبلیغات تلویزیونی این محصول هم حضور داشته. رقم قرارداد کریم را حدود ۴۰۰ میلیون تخمین می زنند. احمدرضا عابدزاده هم دو تبلیغ مجزا در این مدت داشته که هر کدام شان رقم هایی حدود ۳۰۰ میلیون برایش عایدی داشته اند.

بیشتر بخوانیم: به دیجیکالا و بامیلو پیشنهاد دهید

علیرضا جهانبخش

علیرضا جهانبخش سفیر کلییر شده و قرار است به جای تبلیغات کریس رونالدو، در زمان جام جهانی کلیپ های او از رسانه ملی پخش شود. این قرارداد رقمی ۵۰۰ میلیونی دارد. فرمول تبلیغات مهدی مهدوی کیا و مهدی رحمتی با شرکت میهن هم به صورت فروش درصدی و رقم ثابت است که احتمالا به همین حدود ۵۰۰ میلیون تومان در سال می رسد. این قرارداد اما یک توافق سه ساله است. از بین ورزشی ها شاید کمترین دریافتی را بهداد سلیمی و کیمیا علیزاده داشته اند که رقم قراردادهای شان حدود ۱۰۰ میلیون تومان تخمین زده شده است.

مهدی مهدوی کیا

مهدی مهدوی کیا یکی از سلبریتی هایی است که چند ماهی است تصاویرش را روی بیلبوردها در سطح شهر می بینیم. او که از ستارگان تیم ملی نوستالژیک جام جهانی ۱۹۹۸ فرانسه است این روزها به خاطر راه اندازی آکادمی فوتبال کیا و موفقیت های شاگردانش در عرصه های بین المللی مورد توجه است. این بازیکن پیشکسوت فوتبال درباره تبلیغات در دنیا و ممنوعیت چندساله آن در ایران می گوید: “بحث تبلیغات از طرف سلبریتی ها مخصوصا فوتبالیست ها در دنیا یک امر طبیعی است که در همه جای دنیا روند خیلی خوبی را داشته متاسفانه در کشور ما چندین دهه بود که این اتفاق نیفتاده بود و این راه برای بازیکنان فوتبال مخصوصا بسته شده بود و شرکت های خوب و معتبر هم از این مساله محروم بودند و نمی توانستند تبلیغات انجام دهند. مثل بسیاری از اتفاقاتی که در کشور ما می افتد این هم برخلاف اتفاقاتی که در دنیا در حال انجام است و باعث تعجب بود که چرا این مورد در کشور ما ممنوعیت داشت و این حق را از سلبریتی ها و مخصوصا فوتبالیست ها گرفته بودند.”

اما کاپیتان چه معیاری برای انتخاب و قبول پیشنهادات تبلیغاتی دارد. او دراین باره می گوید: ”اول اصالت آن محصول خیلی مهم است. من درباره کاری که خودم انجام داده بودم شرکت میهن یکی از شرکت هایی است که سالهاست در ایران فعالیت دارد و کارنامه اش مشخص است. آقای پایداری شخصی است که از صفر شروع کرده. اصالت محصول خیلی مهم است که شما چه محصولی را تبلیغ می کنید. بالاخره فقط عدد و رقم و پول نیست. مردم باید به شما اعتماد کنند و محصولی که معرفی می کنید واقعا دارای کیفیت باشد و بعدها مشکلی برایش به وجود نیاید. این قرارداد دو ساله است و امیدوارم ادامه دار هم باشد چون اتفاقی که در کنار این کار رخ می دهد خیلی مهم است.”

مهدوی کیا در ادامه درباره اتفاقاتی که در کنار قرارداد با این شرکت برایش رخ می دهد می گوید:‌ “همانطور که می دانید من حدود سه سال است که آکادمی کیا را به وجود آورده ام و با توجه به اینکه تمام هزینه ها برای بچه ها به صورت رایگان است و بچه ها بیشتر از قشر محروم، از شهرستان ها و جاهای دورافتاده هستند، در هر صورت من باید هزینه های آکادمی را بدهم و یکی از دلایلی که این شرکت را انتخاب کردم این بود که خود جناب پایداری به کمک کردن به این بچه ها علاقمند بودند و خیلی برای من مهم بود که بتوانم امکانات بیشتری را در اختیار این بچه ها قرار بدهم و هر کاری هم می کنم در همین راستاست. اتفاق مهم دیگری هم که رخ داده چون بیشتر بچه ها از شهرستان و جاهای دورافتاده می آیند و شاید خانواده هایشان برای همراهی با آنها کارشان را از دست می دهند، شرکت میهن یک کار خیلی خوب انجام داده که خانواده های آنها می توانند در اولویت کار کردن در شرکت میهن قرار بگیرند و با توجه به مدارک و تحصیلاتی که دارند کاری را شروع کنند. این هم یک کار خیلی خوبی بوده که توانستیم با شرکت میهن به توافق برسیم و جا دارد که بابت آن تشکر کنم.”

بیشتر بخوانیم: از هزینه های سرسام آور بازاریابی دست بردارید!

نوشته ستاره‌ها روی بیلبوردها؛ قرارداد تبلیغات میلیاردی اینفلوئنسرها اولین بار در اکادمی فروش. پدیدار شد.